Cómo el Tráfico Social de PropellerAds Impulsó una Campaña VPN Hasta un Crecimiento de 100,000 USD en 30 Días
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Encontrar la fuente de tráfico adecuada en el espacio publicitario digital puede ser un reto, pero puede marcar la diferencia en la generación de ingresos. Para un desarrollador de aplicaciones móviles centrado en promocionar su servicio VPN, la búsqueda de lo mejor les llevó a PropellerAd’s, y en concreto – a nuestra nueva función de Tráfico Social.
¿Los resultados? ¡Un crecimiento de seis cifras (más de 100.000 $) en un mes! Sí, has leído bien. No hay duda de que quieres saber cómo este anunciante consiguió un crecimiento masivo en este corto periodo.
Este estudio de caso profundiza en las estrategias que empleó y los resultados obtenidos. Al final, descubrirás por qué el Tráfico Social podría ser ese cambio de juego que necesitas para tu campaña. ¡Empecemos!
Acerca de Nuestro Socio
Antes de entrar en los detalles de la estrategia, presentemos a nuestro socio. Se trata de nuestro anunciante directo, un desarrollador de aplicaciones móviles muy centrado en los servicios VPN (Red Privada Virtual). Su producto, adaptado a los usuarios de iOS, es uno de los mejores del mercado.
Nuestro socio lleva mucho tiempo con PropellerAds, obteniendo siempre resultados elevados. En particular, ha probado varios formatos publicitarios, que han resultado eficaces. Sin embargo, necesitaba más.
Con una nueva campaña en el horizonte, nuestro anunciante quería superar los límites de la rentabilidad. Así que exploró un tipo de tráfico que puede ofrecer mayores tasas de conversión y mayores ganancias por clic. ¿Adivinas cuál fue la elección? Sí, lo has entendido: Tráfico Social.
¿Por qué Tráfico Social?
El Tráfico Social de PropellerAds es una función única que se dirige a los usuarios de las redes sociales. Este tipo de tráfico se salta las estrictas normas impuestas por las redes sociales a los anuncios. Así, nuestros anunciantes tienen una línea directa para captar usuarios sin las restricciones habituales.
Además, tiene el potencial de aumentar las tasas de participación de los usuarios y la capacidad de llegar a un público más amplio sin problemas. Para nuestro socio, ésta era una propuesta atractiva, por lo que destinó una parte importante de su presupuesto a Tráfico Social. El objetivo era ver si podía aportar resultados aún mejores a campañas ya rentables.
Resumen de la Campaña
Esta campaña se dirigió a usuarios de iOS de todo el mundo, pero EE.UU. destacó como mercado lucrativo. Esto se debe al gran número de usuarios de iOS del país y al alto poder adquisitivo de sus ciudadanos. Además, los estadounidenses son más conscientes de los problemas de seguridad en Internet, lo que hizo que esta campaña fuera más eficaz. Aquí tienes un resumen:
- Producto: VPN para iOS
- Dirigido a: iOS 15, 16 y 17
- Fuente de tráfico: PropellerAds
- Formato del anuncio: Anuncios Popunder
- Tipo de tráfico: Tráfico Social
- GEO: En todo el mundo
- Total gastado en tráfico: $250,000 USD
- Importe gastado en Tráfico Social: $114,000 USD.
- Periodo de Campaña: 23 de junio – 23 de julio de 2024
- Conversión: compra de una versión de pago de la aplicación*.
*Los usuarios descargaron e instalaron la aplicación, aun así el objetivo final de esta campaña era una venta (también conocida como suscripción de pago a una VPN). Merece la pena mencionar que nuestro socio también consideró el ratio de instalaciones/pruebas como una métrica crucial para evaluar el rendimiento.
Ejecución y Estrategia
Nuestro socio también aprovechó el rastreador interno de servidor a servidor (S2S) de PropellerAds y Singular para el seguimiento de las conversiones y el análisis del rendimiento. De este modo, podía controlar el progreso de la campaña en tiempo real y tomar decisiones basadas en datos.
Los principales esfuerzos de optimización de nuestro socio se dirigieron a la optimización de zonas. Puso en la lista negra a los que no daban los resultados deseados, lo que le ayudó a no malgastar el presupuesto en vano.
Creativos y Pre-landers
Nuestro socio utilizó su propio pre-lander con elementos clásicos asociados a las VPN: teléfonos móviles, escudos, cerraduras y otros iconos relacionados con la seguridad: elementos visuales claros con los que los usuarios resuenan. Como no podemos mostrar la página de aterrizaje de nuestro socio por motivos de confidencialidad, ofrecemos un ejemplo similar:
Resultados: Tráfico Social y Tráfico Regular Popunder
Un aspecto crucial de esta campaña fue comparar el rendimiento del Tráfico Social con otros tipos y formatos de tráfico (en este caso, el tráfico Popunder normal). Como ya hemos dicho, nuestro socio tuvo en cuenta la relación instalación/prueba, no sólo las ventas. Curiosamente, esta proporción fue casi idéntica en todos los formatos.
Sin embargo, Tráfico Social aventajó a los demás en tasa de conversión (CR) y costo efectivo por mil (eCPM).
| Métrica | Tráfico Social | Tráfico Popunder |
| CPM Medio | $19.5 | $1.2 |
| CR Medio | 2.36% | 0.3% |
Tráfico Social puede presumir de:
- Nivel de Engagement Realmente Alto
El Tráfico Social aprovecha a los usuarios ya comprometidos con el contenido en las plataformas de las redes sociales. Estos usuarios son más propensos a interactuar con los anuncios, lo que conduce a mayores tasas de conversión. Como resultado, la campaña del cliente registró tasas de conversión significativamente más altas.
- Volumen de Impresiones
Según el resultado, el tráfico Popunder proporcionó un mayor número de impresiones, que es la principal peculiaridad de este formato.
Sin embargo, Tráfico Social fue más eficaz a la hora de convertir esas impresiones en conversiones. Esta eficacia se refleja en las mayores tasas de eCPM. Esto significa que el presupuesto gastado en Tráfico Social devolvió valor.
- Calidad del Tráfico
El Tráfico Social suele estar alineado con el tráfico intencionado. Para esta campaña, podemos sugerir que los usuarios atraídos eran conocedores de la tecnología y conscientes de la seguridad. Este grupo demográfico se ajusta bien al público objetivo de la VPN, lo que da lugar a interacciones más significativas y a un mayor número de inscripciones de prueba.
Puntos Clave
El éxito de esta campaña ofrece varias lecciones importantes para los clientes potenciales que buscan maximizar su ROI:
- El Tráfico Social Puede Impulsar un Crecimiento Masivo
Con la segmentación y la estrategia creativa adecuadas, el Tráfico Social funciona muy bien como tráfico independiente de alta calidad, y además – es estupendo para escalar, especialmente en mercados competitivos como Estados Unidos. La capacidad de eludir las restricciones de las redes sociales y llegar al mismo tiempo a usuarios muy comprometidos es una ventaja significativa.
- Las Decisiones Basadas en Datos son Cruciales
El uso de herramientas avanzadas de seguimiento permitió a la organización tomar decisiones informadas que repercutieron directamente en el éxito de la campaña. La supervisión del rendimiento en tiempo real permitió a nuestros socios optimizar continuamente la campaña para obtener mejores resultados.
- Un Producto de Alta Calidad es Importante
Incluso con la mejor fuente de tráfico, la calidad de un producto sigue siendo primordial. El servicio VPN de nuestros socios se adaptaba bien a las necesidades de su público objetivo, lo que hizo posible los altos índices de conversión.
Reflexiones Finales
En sólo 30 días, el Tráfico Social de PropellerAds ayudó a este servicio VPN a crecer en más de $100,000 USD. El éxito de la campaña es un testimonio del poder del Tráfico Social como herramienta de alta conversión. Este tipo de tráfico ofrece una alternativa convincente a los métodos tradicionales para los clientes de sectores competitivos.
Combina lo mejor de la participación en las redes sociales con la libertad de operar sin restricciones. Como muestra este caso práctico, la mejor forma de escalar más alto es pensar en Social, pero no de la forma que cabría esperar. Así que prueba el Tráfico Social para tu negocio hoy mismo, y no olvides consultar nuestro blog para obtener recursos adicionales. ¡Salud!
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