Marketing de Influencers para Afiliados: ¿Cómo Hacer que tus Estrategias sean Superavanzadas?
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Con las redes sociales conquistando la atención de los usuarios, el marketing digital también desarrolla nuevas herramientas para un compromiso eficaz. El marketing de influencers es la última y una de las estrategias más exitosas en este sentido. ¿Por qué? Pues bien, hoy vamos a descubrir y debatir cómo los profesionales del marketing de afiliación pueden beneficiarse de los influencers.
Lee este artículo y aprende a generar más clientes potenciales, clics y ventas con la ayuda de los famosos de las redes sociales.
¿Qué es el marketing de afiliación de influencers y cómo funciona?
En pocas palabras, el marketing de afiliación de influencers consiste en cooperar con usuarios populares de las redes sociales para promocionar tus ofertas. Los influencers ubican mensajes promocionales dentro de sus contenidos y obtienen comisiones por las acciones completadas de los usuarios, ya sea una conversión, una descarga o un registro.
No existen esquemas fijos para el marketing de afiliación de influencers, pero un mecanismo típico tiene este aspecto:
Paso 1
Encuentras a un influencer que tenga una página, grupo o canal temático afín (dependiendo de la red social que elijas). Por ejemplo, tiene sentido cooperar con influencers de fitness y estilo de vida saludable si promocionas algunos productos Nutra . O bien, para promocionar las ofertas de Juego, siempre puedes cooperar con los jugadores. Fácil.
Paso 2
El influencer crea promociones por comisiones y las coloca en sus historias, entradas de blog, videos de YouTube y otros contenidos. Obviamente, el contenido debe incluir el enlace que lleve a la página de destino de tu oferta o a un pre-lander.
Paso 3
Potencialmente, los usuarios ven el enlace, hacen clic en él y llegan al sitio web de la oferta. En el mejor de los casos, obviamente, un usuario convierte.
En general, la mayoría de las estrategias de marketing de influencers para afiliados tienen este aspecto o se parecen bastante. Así que, ya hemos terminado con lo básico, ahora vayamos más allá.
Marketing de influencers para afiliados: pros y contras
La siguiente pregunta inquietante para los afiliados: ¿deberías cooperar con influencers para ampliar tus campañas? ¿Tiene sentido? ¿Cuáles son los pros y los contras de tal decisión? Averigüémoslo.
Entonces, los pros:
Los suscriptores suelen confiar en las personas influyentes y es más probable que hagan clic en enlaces publicados por personas populares a las que aprecian. Una estrategia de este tipo puede crear una fuerte conexión emocional, ya que estos anuncios se perciben como recomendaciones, lo que garantiza un importante nivel de prueba social.
Los influencers suelen aceptar promocionar productos que consideran útiles. Es como si alguien a quien conoces y admiras compartiera contigo sus preferencias y experiencias. ¡Suena confiable! Y la confianza del cliente lo es todo.
Alcance significativo
Trabajando con personas influyentes en las redes sociales, consigues la atención de sus suscriptores. Si eliges al influencer adecuado para tu tipo de oferta y vertical, llegarás automáticamente no sólo a audiencias amplias, sino también relevantes.
Normalmente, los influencers locales más pequeños pueden tener entre 1,000 y 10,000 suscriptores, mientras que los más grandes pueden presumir de tener millones. Por ejemplo, una de las mayores influencers de la red, la bloguera de belleza Huda Kattan, tiene más de 50 MILL de seguidores, mientras que Yoshino Bontens, una microinfluencer de moda, tiene unos 52 K seguidores.
Por cierto, no tienes que centrarte en los grandes famosos. En su lugar, intenta cooperar con nano y microinfluenciadores. Como afirma Forbesson auténticos, fáciles de arreglar y tienen altos índices de compromiso. Y otra ventaja de los pequeños influencers: contratarlos es asequible.
Rentabilidad
Seamos sinceros: los pagos a los influencers determinan si vas a colaborar con ellos o no, ¿verdad? Así que, como ya hemos mencionado en la sección anterior, los pequeños influencers no te costarán demasiado (a diferencia de los que tienen millones de suscriptores, pero apenas necesitas su ayuda para una campaña de marketing de afiliación).
Algunos influencers piden un pago por adelantado, mientras que a otros les parece bien recibir comisiones por las conversiones. Si tienes la suerte de encontrar esto último, ¡puedes empezar a cooperar sin costos iniciales!
Aquí tienes algunas tarifas según AndrewMcCarthy.com:
| Tipo de Influencers | Tasa Aproximada |
| Nano (1-10 K seguidores) | $10-100 |
| Micro (10-100 K seguidores) | $100-500 |
| Medio (100-500 K seguidores) | $500-$5 K |
| Macro (500k-1 MILL seguidores) | $5-$10 K |
| Mega (1 MILL + seguidores) | $10 K+ |
Para no romperte la cabeza contando las tarifas y preguntando en persona a numerosas personas influyentes sobre sus expectativas financieras, puedes utilizar las calculadoras online. Por ejemplo, aquí tienes el de Instagram.
Y ahora algunos contras:
Personas influyentes no confiables
Siempre existe el riesgo de que conozcas al influencer equivocado. Por ejemplo, de algunos blogueros de fitness pueden salir tramposos que venden planes de entrenamiento poco eficaces. Su reputación puede ser (o llegar a ser) dudosa y esto ensombrecerá tu oferta/producto. Clásicos.
O si no, elegir a un influencer irrelevante también puede no aportarte nada. Digamos que tienes una oferta de Software y pides a una bloguera de belleza que la promocione. A la audiencia de una bloguera de belleza apenas le interesan los programas. Así que elige sabiamente y asegúrate de que encajas perfectamente con un influencer y su audiencia.
Toma tiempo
Tendrás que dedicar algún tiempo a buscar al influencer que se ajuste a tu campaña, comunicarte con esa persona y organizar tu estrategia.
Si no puedes esperar a lanzar una campaña y empezar a contar dinero en tu cartera, puede que los preparativos adicionales no sean tan agradables.
Más esfuerzo para medir los resultados
Con el marketing de influencers, no siempre es fácil medir cómo se traducen exactamente tus inversiones en ROI. Tienes que esforzarte más para encontrar una forma eficaz de realizar un seguimiento de las conversiones que provienen de un influencer. Existen algunas técnicas que pueden ayudarte, por ejemplo, a rastrear enlaces personalizados por personas influyentes.
¿Realmente necesitas el marketing de influencers para tu campaña?
Intentemos averiguar quién puede necesitar influencers para las campañas de marketing de afiliación y si tú eres uno de ellos.
Entonces, ¿qué verticales son las más adecuadas para el marketing de afiliación de influencers? Recomendamos lo siguiente:
- Comercio electrónico
- Finanzas
- Juegos
- Nutra
- Deportes
De hecho, el comercio electrónico es un nicho universal para el marketing de influencers. La ropa, los cosméticos, los accesorios y otros productos son perfectos en este caso, sólo tienes que asegurarte de que el público del influencer coincide con tu oferta.
Además, el marketing de influencers es un buen terreno para todo tipo de ofertas de Juego. Las celebridades del mundo del juego o de los deportes electrónicos tienen una gran cantidad de abonados. Los juegos están en la cima de la popularidad y parece que serán aún más populares este año y el próximo.
Las ofertas de Nutra son perfectas para los blogueros de estilo de vida y fitness. Esto es bastante obvio y fácil de explicar: estos influencers suelen tener buen aspecto y sus seguidores quieren tener el mismo aspecto. Así que, lógicamente, las ofertas de nutra promovidas por famosos del fitness tienen posibilidades de dar resultados deseables.
Los deportes y las finanzas funcionan igual: cuida la relevancia y piensa qué público necesitas. A continuación, intenta encontrar un influencer admirado por personas relevantes.
¿Qué aspecto tiene?
Así pues, hemos hablado del esquema más común de cooperación entre un vendedor afiliado y un influencer en la primera sección de nuestro artículo. Ahora imaginemos que ya tienes un acuerdo con un influencer. ¿Cómo podría ser un post promocional?
Dado que Instagram es la plataforma más popular para el marketing de influencers, tomémosla como ejemplo. Hay tres lugares donde un influencer puede localizar tu enlace de afiliado: post, historias y biografía. Y estos son los ejemplos que hemos encontrado en la red. Aquí tienes un enlace en la biografía:
Aquí viene la oferta promocional en un post normal:
Y ahora las historias:
Como puedes ver, las fotos no son obligatorias: los anuncios pueden ser diferentes y las opciones más sencillas, como la anterior, también funcionan bien.
Algunos afiliados combinan los tipos de post promocionales, así que puedes discutir si quieres ver tu enlace de afiliado sólo en la biografía, en la biografía + historias o en un post + historias. Depende del tipo de oferta y de la duración deseada del anuncio. Por ejemplo, si estás promocionando una oferta o un producto de promoción limitada, elegir historias es la mejor opción.
Ahora vamos a comprobar la clasificación de las plataformas de medios sociales. Tomemos a EEUU como ejemplo:
Así que, como ya hemos mencionado, Instagram es líder y comparte liderazgo con YouTube. TikTok viene a continuación y sin duda tiene un enorme potencial. Antes de elegir la plataforma para tu campaña de marketing de influencers, asegúrate de comprobar las políticas y ver si tu producto y tipo de oferta se ajustan a las condiciones.
Veamos ahora qué plataformas de redes sociales pueden adaptarse a tu público y vertical:
| Plataforma | Audiencia | Verticales |
| Edad: 25-34 (31%) y 18-24 (31%)Mujeres: 48% Hombres: 52% | eCommerce, Belleza, Salud, Deportes, Viajar, Nutra | |
| TikTok | Edad: 10-19 (25%)Mujeres: 61% Hombres: 39% | eCommerce, Belleza, Entretenimiento, Viajar, Deportes, Nutra, Juego |
| YouTube | Edad: 16-35 (el mayor alcance)Mujer: 46%Hombre: 54% | Juegos, eCommerce, Software, Salud, Viajes, Belleza, Finanzas |
| Edad: 25-34 (31%)Mujeres: 43%Hombres: 57% | eCommerce, Viajar, Belleza, Salud |
En general, se trata de encontrar una combinación que se adapte a tu oferta concreta, a la demografía de la audiencia y a la plataforma social concreta con la que trabajar.
Recursos online: ¿dónde encontrar influencers?
Si te tomas muy en serio la cooperación con los influencers, debes estar preguntándote dónde puedes conocerlos realmente. En lugar de hacer conjeturas, puedes consultar los sitios web especiales en los que los influencers ofrecen su ayuda. Hemos preparado una lista para ti:
- PopStar.me – aquí puedes encontrar micro y macro influencers de todos los niños, además de – varias características, como una pegatina del logotipo de tu marca aplicada al contenido del influencer.
- Afluencer – en esta plataforma, puedes encontrar influencers en 53 categorías de interés, sobre todo – en Estilo de vida y Belleza. Además, hay un chat para la comunicación directa con los influencers.
- Dovetale – otra plataforma de marketing de influencers diseñada especialmente para afiliados.
- Influencity – este sitio web automatiza tu proceso de marketing de influencers, reduciendo al mínimo tu trabajo manual. Además, Influencity proporciona estadísticas para el análisis de los influencers que te ayudarán a tener una visión completa de tu campaña.
- Upfluence – en esta plataforma puedes encontrar personas influyentes y beneficiarte de un software especial para la gestión de campañas, análisis y difusión.
Consejos adicionales de PropellerAds:
Reúne audiencia para la resegmentación: Tu campaña de marketing de influencers puede ser mejor, más amplia y más rentable si reúnes una audiencia a través de la campaña de marketing de influencers;
Prueba social: Utiliza citas de tu persona influyente para tus páginas de destino y pre-landers – esto añadirá fiabilidad a tu oferta;
Haz que tus creativos sean únicos:¡Pídele a tu influencer no sólo presupuestos, sino también algunas fotos! También puedes añadirlos a tus creativos y/o a una página de destino de tu cuenta PropellerAds.
En resumen
Para concluir todo lo dicho anteriormente, destaquemos algunos de los puntos clave:
- Los verticales más rentables para el marketing de afiliación de influencers son: eCommerce, Finanzas, Juegos, Nutra y Deportes;
- Las mejores plataformas son: Instagram, TikTok, YouTube y Facebook;
- Los precios del marketing de afiliación con influencers empiezan a partir de $10 si cooperas con micro y nanoinfluencers;
- Las principales ventajas del marketing de afiliación con influencers son: alcance significativo, prueba social y rentabilidad (cuando cooperas con nano y microinfluencers).
Así que ya sabes cómo pueden ayudarte los influencers a hacer brillar tu campaña de marketing de afiliación. De hecho, si nunca has probado a trabajar con ellos, pero estás dispuesto a experimentar y a adoptar nuevas estrategias, ¡no dudes en intentarlo! ¡Y PropellerAds te ayudará con el escalado de campañas para que obtengas resultados excepcionales y mayores beneficios!
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