¿Cómo Mejorar Tus Creativos en Menos de 10 minutos?
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Las personas son criaturas visuales desde que adoptaron la postura erguida. Tomamos muchas decisiones en función de la primera impresión, es decir, visual, que recibimos. Y no se trata sólo de pensamientos abstractos: lo mismo ocurre con los usuarios que ven tus anuncios.
¿Cómo hacer que tus creativos capten la atención de la gente? Y aún más importante: ¿cómo evocar el deseo de los usuarios de actuar inmediatamente?
Pues bien, hoy vamos a hablar del arte de hacer brillar a tus creativos en 10 minutos. Sigue leyendo y encontrarás las respuestas a estas preguntas, ejemplos, consejos de expertos y una oferta exclusiva de Propeller.
Paso nº 1: Elegir el color
No es ningún secreto que los colores evocan asociaciones y, por tanto, emociones. Pueden ayudarte a transmitir el mensaje adecuado a tu público. Según nuestra experiencia, los colores básicos más utilizados para los anuncios de marketing de afiliación son el rojo, el verde y el azul. Y se relacionan con diferentes mensajes emocionales. Hablemos de cada uno de ellos:
Rojo
El color rojo puede expresar peligro o urgencia, lo que lo hace perfecto para ofertas de VPN o antivirus. Por ejemplo, puedes utilizar el color rojo para informar a tus visitantes de que un software o extensión puede ayudarles a mantenerse seguros en Internet. Así:
Un banner así tiene todo el potencial para captar la atención de tus visitantes: es realmente difícil pasar por alto algo tan llamativo como eso.
Verde
La primera asociación con el color verde es la naturaleza y el bienestar, por lo que es perfecto para todas las ofertas relacionadas con productos ecológicos, dietas, nutrición sana, etc. He aquí un ejemplo clásico:
¡Tan fresco y dulce! Imposible resistirse a rellenar ese adorable formulario, ¿verdad?
Además, el verde se asocia con la actividad y el ánimo. También puedes utilizarlo para motivar a tus visitantes y hacer que actúen, como este genial botón verde:
Azul
El azul, como color del agua y del cielo, representa la calma y la estabilidad. Utilizarlo en tus creativos puede ayudarte a evocar la sensación de fiabilidad y seguridad en tus usuarios. ¿Por qué no lo pruebas para Utilities o Software? Así:
Cuando el anuncio es suave y blando, parece más digno de confianza y profesional.
Los colores que evocan asociaciones opuestas pueden utilizarse para distintos tipos de ofertas. Según el objetivo que tengas -evocar una sensación de urgencia o más bien de consideración y fiabilidad-, puedes elegir el que mejor se adapte a tus creativos.
Como estos eran los colores básicos, vamos a enumerar también otros adicionales, que pueden funcionar de forma realmente eficaz en combinación con los que ya hemos mencionado:
- Amarillo -alegría y alegría, asociado a la luz del sol- funciona genial con el verde;
- Morado -misterioso y creativo, asociado a la reflexión y el interés- puede combinarse con el amarillo y el blanco;
- Negro – oficial y tranquilo, asociado al poder – perfecto cuando se combina con el amarillo;
- Gris – neutro y reservado, también oficial y fiable – prueba a usar este color con el azul;
- Blanco -pureza y sinceridad, asociado a las innovaciones y la fiabilidad- encaja con el verde, el rojo y el azul oscuro.
Puedes cambiar los colores de los creativos existentes con sencillos editores de fotos online y ver cuál se adapta mejor a tu mensaje publicitario.
Sin embargo, siempre que elijas colores para tus creativos, no olvides comprobar si son aceptables para tu público en términos de trasfondo cultural. Por ejemplo, en la India, el color blanco se asocia con el luto, ya que la gente va vestida de blanco a los funerales, mientras que los africanos asocian el color rojo con la muerte. Haz tu pequeña investigación GEO antes de elegir la paleta de colores de tus creativos para evitar reacciones dudosas y negativas de los usuarios.
Paso nº 2: Añadir elementos que llamen la atención
Así que, después de haber elegido los colores más apropiados para tus creativos, veamos cómo podemos hacer que llamen aún más la atención. Empecemos con algunos consejos de un miembro de nuestro equipo de diseñadores, Marina Rubieva:
«Hoy en día, Internet está literalmente inundado de anuncios. Esto significa que tus banners tienen que ser ingeniosos si quieres que la gente se fije en ellos y haga clic. Asegúrate de que cada elemento de tu banner -colores, fotos, signos o símbolos- funciona en tándem con el resto. Deben apoyar el mismo mensaje, emoción y estilo. Haz que tus imágenes sean coherentes, pero no tengas reparos en volverte un poco loco: ¡las decisiones inusuales pueden ser pegadizas!»
Por tanto, siempre que añadas un elemento de contraste a la imagen, lo más apropiado y brillante posible, atraerá automáticamente a los usuarios. Somos muy sensibles a los signos y símbolos.
Comparemos:
¿Lo ves? Incluso cuando añadimos la flecha más simple imaginable que representa «antes/después», nuestro creativo se hace mucho más clicable.
Cuando un usuario se desplaza por la página, es más probable que se fije en la imagen con una flecha, ya que se está preguntando qué es exactamente lo que intentas mostrar. Lo mismo ocurre con los marcos:
Y círculos:
El ejemplo con un círculo es bastante esquemático; lo hemos utilizado sólo para mostrar el principio y la diferencia. Sin embargo, apostamos a que llevas un rato mirando la zona marcada intentando averiguar qué tiene de especial. Listo.
Y lo mismo ocurre cuando utilizas números:
¿Lo ves? Todos estos elementos gráficos supersencillos pueden añadirse a tus creativos en un minuto: no requieren conocimientos de diseño. Aun así, el efecto es impresionante: pequeños elementos contrastados detendrán definitivamente a un usuario que se desplace durante un rato y aumentarán tus posibilidades de conseguir una conversión. ¡Pruébalo!
Paso nº 3: No te olvides de las pruebas
Supongo que ya sabes que elegir los mejores creativos para tu campaña es cuestión de pruebas y análisis. No te preocupes – una simple prueba A/B es suficiente. ¿Cómo hacerlo? Fácil:
- Un creativo o conjunto de creativos a la vez
Para entender cómo afectan exactamente tus creativos a la audiencia y si están convirtiendo o no, asegúrate de probarlos por separado. Si lo haces así, dispondrás de datos completos para tu análisis y distinguirás fácilmente la mejor opción.
- Haz que sean lo suficientemente diferentes
Prueba a comparar varias imágenes básicas, cambiando las paletas de colores y contrastando elementos. Para obtener resultados objetivos, debes hacer que tus materiales sean tan diferentes como puedas.
- El texto también importa
Aunque hoy hablemos sobre todo de imágenes, es importante recordarte la parte textual de tus creativos. Aunque una imagen impactante es el primer gancho, el texto que escribas garantizará que los usuarios no se salten tu anuncio más adelante.
Así es como funciona: atraes su mirada con una imagen atractiva y luego su atención se desliza naturalmente hacia el texto. Si aún así mantiene o incluso refuerza su interés, aumentan tus posibilidades de clics y conversiones.
Después de hacer varias pruebas, elige la mejor combinación y ¡consigue dinero! ¡Buena suerte con tus campañas!
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