Cómo hacer campañas de Cricket: Formatos publicitarios, GEOs y creatividades en foco
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Probablemente no te lo creas, pero después del fútbol, el críquet es el deporte más popular de todo el mundo, y se calcula que hay 2.500 millones de aficionados.
Así es, no se trata de baloncesto, ni de béisbol, sino de críquet.
Si aún tienes dudas sobre la magnitud de la popularidad de que goza este deporte, debes saber esto: hace sólo unos días se inauguró en Nueva York el flamante Estadio Internacional de Cricket del Condado de Nassau, una auténtica obra de arte, a 50 km al este de Manhattan y con capacidad para 34.000 espectadores.
Y estamos hablando de EEUU, que ocupa el puesto 28 en la lista de países que muestran mayor interés por el críquet. Imagínate cómo es en la India, Australia o el Reino Unido, donde el críquet es considerado el deporte favorito.
Es un deporte que enciende pasiones y despierta el orgullo nacional, la solidaridad y la devoción de millones de personas en todo el mundo.
Entonces, ¿por qué no explotarlo? Como afiliado, debes aprovechar todas las oportunidades que se te presenten, y en el ámbito de las campañas deportivas, el críquet es la clave que esperabas encontrar.
Veamos cómo puedes obtener beneficios al realizar una campaña de críquet.
¿Qué tiene de especial el críquet?
El tamaño del mercado mundial del críquet se valoró en $289.78 millones de dólares en 2021 y se espera que alcance los $358.15 millones de dólares en 2031. Dicho esto, el gasto en marketing y publicidad en India durante la fase final de la Copa del Mundo de la ICC aumentó entre un 20 – 25%. Al menos ésas eran las predicciones vinculadas al periodo de octubre del año pasado a marzo de 2024.
Dato curioso: Las mujeres son un factor enorme que afecta al crecimiento del mercado mundial del críquet. En realidad, durante la Copa del Mundo de Cricket Masculino 2019 del ICC, el 41% de la audiencia eran mujeres.
Hablamos del deporte nacional de verano de Inglaterra, que se consideraba un juego de caballeros, pero con el tiempo se extendió por todo el mundo y se convirtió en parte integrante de otras culturas.
Hoy en día, la población de Inglaterra representa el 65% de los seguidores del Cricket y puedes ver cómo se juega por todo el país, en escuelas y clubes locales.
La situación es bastante similar en Australia, donde las competiciones nacionales tienen más seguidores. Sólo la temporada pasada hubo más de 93 millones de interacciones en las redes sociales.
Pero en la India, el críquet no es sólo un deporte. Aproximadamente 1.1 billones de indios siguen el críquet religiosamente. Y su liga nacional es una de las ligas de críquet más vistas en todo el mundo.
Este juego goza de una enorme audiencia, especialmente cuando se celebran grandes eventos de críquet. La Copa del Mundo de Cricket Masculino 2019 fue el acontecimiento de cricket más visto, con 1.600 millones de espectadores en todo el mundo.
Guía completa: Ajustes de campaña en ofertas relevantes para el críquet
Como puedes ver, las cifras son impresionantes. Y para asegurarte de que consigues un trozo de este enorme y delicioso pastel para ti solo, tienes que elegir una oferta y lanzar una campaña.
«La historia ha demostrado cómo las empresas que aprovechan la temporada de la IPL (The Indian Premier League) con ofertas y promociones estratégicas experimentan un aumento significativo de las ventas, ya que el entusiasmo que rodea al torneo se traduce en un mayor gasto de los consumidores, lo que lo convierte en un periodo lucrativo para ellas«, Anastasiia Valiaieva estratega sénior de cuentas de PropellerAds, compartió su opinión y añadió:
«En consecuencia, durante la temporada de la IPL, la competencia entre marcas se intensifica, y lanzar ofertas exclusivas te diferencia de los competidores, haciendo que tu marca sea más memorable y atractiva para los consumidores.»
Una razón más para que te lo tomes en serio y te pongas a elaborar estrategias. Por suerte, estamos aquí para ayudarte.
El paso 1 sería buscar la oferta adecuada. Si no sabes dónde buscar, te sugerimos que empieces por:
- Redes CPA, especialmente si tienes algunas favoritas; sólo tienes que comprobar la vertical iGaming y ver qué es tendencia
- Agregadores CPA, los sistemas que recopilan ofertas CPA para una experiencia de navegación más cómoda
- o puedes buscar programas de afiliación de iGaming, especialmente si eres novato en afiliación (comprueba el pago mínimo y la frecuencia de pago para ver si te conviene)
Llegados a este punto, podemos pasar al siguiente paso.
Al Popunder o al Push: Elige el formato de anuncio adecuado
Como puedes suponer, las notificaciones Push y Popunder son los formatos publicitarios más fuertes cuando se trata de ofertas de iGaming, ¡así que nuestra sugerencia sería lanzar ambos!
La mejor estrategia sería empezar con la campaña de anuncios Popunder para impactar con tus creatividades (¡hablaremos de ello más adelante!) y maximizar tu alcance. Los popunders son en realidad uno de los formatos publicitarios más eficaces, sobre todo porque son difíciles de pasar por alto. No necesitan el permiso de los usuarios para mostrarse, y pueden aportar tasas de conversión realmente altas.
Entonces, deberías cambiar a Notificaciones Push para escalar tu campaña. Hay varias funciones que hemos desarrollado especialmente para Push, y debes asegurarte de aprovecharlas para obtener mejores resultados en la campaña:
- Insignias Push – añade estos pequeños iconos que pueden aumentar tu CTR
- Orientación demográfica y por intereses : asegúrate de que te diriges a los usuarios adecuados (en cuanto a su edad, sexo e intereses).
- + puedes conseguir un pack de iconos gratuitos para Push y acelerar el proceso de configuración de la campaña
Nota: Configura correctamente la integración de postback S2S (de servidor a servidor ) para que puedas pasar las conversiones en nuestro extremo. Es muy recomendable empezar con el registro como primera conversión: el flujo más sencillo nos ayudará a vincularnos a más trozos y a sacar los FTD de ahí.
En este punto, donde nos estás pasando conversiones, podemos empezar con el modelo de precios CPA Goal, y conseguir conversiones de calidad al precio deseado con esta herramienta avanzada.
¡Importante! Por último, pero no menos importante: no olvides recopilar audiencias para el retargeting. Puedes hacerlo marcando «Recopilar usuarios que completaron conversiones en esta campaña» al configurar una campaña. ¡Esta base de usuarios será nuestro activo a largo plazo! Las campañas de retargeting ayudan a aumentar el CR desde el registro en forma de FTD (depósitos por primera vez).
Centrarse en la selección de objetivos: GEOs para probar
Cuando se trata de geotargeting, no es ninguna sorpresa que India figure como número uno. Ya hemos mencionado que el críquet es el deporte más querido allí y que tiene una audiencia masiva.
Otro dato curioso: según Business Insider India, el partido de semifinales entre India y Nueva Zelanda de 2019 batió un nuevo récord de audiencia simultánea en directo, con 25,3 millones de usuarios.
En cuanto al resto de países que mencionamos a continuación, animamos a los anunciantes a que también los prueben. Especialmente en aquellos GEO en los que la vertical de iGaming ya es bastante grande, y el críquet está en alza.
Por ejemplo, en el Reino Unido, tiene una considerable base de seguidores, especialmente entre la numerosa comunidad surasiática. Además, Sudáfrica tiene una vibrante cultura de críquet, y la IPL ha atraído bastante atención y espectadores durante las temporadas anteriores.
La IPL también tiene una importante base de seguidores en Bangladesh, sobre todo porque el críquet es una parte profundamente arraigada de la cultura.
Superimportante: Antes de seguir adelante, asegúrate de comprobar la normativa de cada OGE que te interese. Puede ocurrir que haya algunas restricciones para el tipo de oferta que estás dispuesto a ejecutar vinculadas a un GEO específico.
Si todo está claro, es hora de lanzar campañas con presupuestos separados, siguiendo los siguientes consejos ↓
Próxima parada: Gánatelos con Creativos
Para conseguir una mayor tasa de conversión, debes intensificar tu juego con creatividades exclusivas y creatividades, especialmente para la próxima temporada de la IPL. Y se recomienda encarecidamente el uso de pre-landers. Para hacerlas bien:
- Destacar la importancia del evento IPL y las oportunidades sin parangón que presenta
- Crea preámbulos convincentes que resuenen tanto entre los entusiastas del críquet como entre los aficionados ocasionales
- Hazlos brillantes y que exuden el ambiente del evento, que sea festivo, o vete por la opción segura e incluye la imagen de deportistas de críquet o de animadoras
Cuando se trata de creatividades Push, destaca entre la multitud con llamativas alertas Push que capturen el espíritu de la IPL. Atrae a tu audiencia con imágenes dinámicas y mensajes convincentes que impulsen la acción.
Algo así podría funcionar: icono de marca + mención de bonificación e IPL en la imagen grande.
Y no te olvides de los Intersticiales, al menos si te apetece ponerle un poco de chispa al asunto. Pueden ser una gran oportunidad para conseguir más conversiones. Pero dado que se ha trabajado tanto con Popunder y las creatividades Push, configurar una campaña Interstitial debería ser super sencillo. Nuestra sugerencia es que te apoyes en la plantilla de Destino, y la página de destino especificada se mostrará como creativa.
Última parada: Criquet Fantasía
Si te interesa explorar más allá de las ofertas convencionales de iGaming, te sugerimos que pienses en las ofertas de Fantasy Sports. Evidentemente, el acento está puesto en el Criquet fantasía.
La mayor ventaja de estas ofertas reside en su estatuto jurídico no tan estricto. Así que, si te preocupan las restricciones, aquí tienes tu plan B. Además, las normas de publicidad de las ofertas de Fantasy Sports son mucho menos estrictas.
Probablemente esto no te sorprenda, pero los indios son grandes aficionados a los Deportes de Fantasía. Y está claro que el críquet es el deporte favorito. De hecho, hay 18 millones de jugadores indios de fantasy, y el 85% de ellos se dedican al fantasy cricket.
No es ninguna broma. Y según los pronósticos, se prevé que el tamaño del mercado mundial de los Deportes de Fantasía supere los $89.92 millones en 2032.
Para concluir
Si has llegado hasta aquí, debes estar preparado y listo para desbloquear nuevos niveles de éxito con las campañas de críquet. Como debe ser. Es bastante obvio que el fútbol no es el único campo en el que puedes jugar con tus ofertas y conseguir grandes resultados.
No vamos a presentarte estadísticas e información adicionales sobre el mercado del críquet, aunque sin duda hay más que podrían apuntar a todas las oportunidades que la Copa del Mundo de la ICC o la IPL presentan a los vendedores. Estamos seguros de que todo lo anterior ha sido suficiente para que quieras explorarlos.
Pero aquí tienes un breve resumen de por qué deberías hacerlo:
- Después del fútbol, el críquet es el deporte más popular del mundo
- Hay 2.500 millones de aficionados al críquet
- Se prevé que el mercado mundial del críquet alcance los $358,15 millones de dólares en 2031
- Un partido de cricket de semifinales de 2019 batió el récord de audiencia de retransmisión en directo
- En la India, el críquet es más que un deporte; alrededor de 1.1 billones de indios siguen el críquet religiosamente
No se hable más. Es hora de actuar. Hagamos de esta temporada de críquet una para recordar, ¡juntos!
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