Cómo Funciona el Alcance de la Audiencia de la Campaña [Case Study]

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Nuestra nueva función de segmentación – Campaign Audience Reach – ya está disponible, y ahora todos los usuarios de PropellerAds pueden sacar el máximo partido a sus campañas CPM Onclick/Popunder.

En resumen, el Alcance del Público de la Campaña te permite elegir uno de los dos tipos de público que mejor se adapte al objetivo de la campaña, o aspirar al máximo volumen de tráfico seleccionando ambos.

Hoy te mostraremos cómo funciona exactamente esta función con el ejemplo de las campañas de nuestros socios.

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Brevemente: Sobre Campaign Audience Reach

Campaign Audience Reach es la nueva opción de segmentación disponible para el tráfico Onclick CPM. Te permite dirigirte a uno o a ambos públicos:

• Audiencia de alta intención: los usuarios más frescos y comprometidos, con mayores posibilidades de conversión. Lo más probable es que este público produzca menos impresiones, pero obtendrá un mayor CR.

• Audiencia de Wilde Reach: una audiencia con un volumen de tráfico más significativo, la mejor para impulsar el conocimiento de la marca y las interacciones repetidas. Con Wilde Reach, recibirás más impresiones que con Alta Intención, pero los índices de conversión serán más bajos.

Si seleccionas ambas opciones, tendrás acceso al 100% del tráfico Onclick posible para tu campaña - y esto es recomendable cuando no tienes un objetivo específico o necesitas el máximo volumen de tráfico.

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Campaña Alcance de Audiencia en Acción: Casos Prácticos Reales

Como ya sabrás (y probablemente lo sepas porque escribimos sobre ello en nuestra gran guía Popunder), el tráfico Onclick funciona mejor con las siguientes verticales:

• iGaming
• Casas de apuestas deportivas
• Utilidades
• Finanzas
• Extensiones
• Sorteos
• Comercio electrónico

Así que pedimos a nuestros socios que conocen bien el mundo del iGaming y las extensiones de Windows que compartieran sus resultados con la nueva orientación. Esto es lo que obtuvimos.

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Caso Práctico 1: Campaña iGaming

Este socio realizó su campaña Onclick en Brasil para promocionar una oferta de apuestas deportivas para usuarios de Android. Su principal objetivo era llegar al público más amplio y dar a conocer la marca iGaming al mayor número posible de usuarios. Además, el anunciante también quería motivar a los usuarios para que convirtieran , pero éste no era el objetivo principal.

Resumen de la Campaña:

Vertical:	iGaming
Plataforma:	Android
Tipo de Conversión:	Primer depósito
Modelo de Puja:	CPM
Presupuesto:	$13000
Fechas:	24/09-23/10/2023

Básicamente, existe un objetivo CPA que te permite establecer un precio de conversión fijo y no pagar nunca más, pero como algunos compradores de medios que realizan ofertas de iGaming, nuestro socio no pasa las conversiones a PropellerAds. Por tanto, no pudo sacar el máximo partido del Objetivo CPA. En su lugar, eligió Onclick CPM para probar las opciones de segmentación Wide Reach y High Intent.

Dividió su presupuesto en dos partes: la mayor, $10,000, se utilizó para la orientación de Wide Reach, y el resto, $3,000, se dejó para probar High Intent.

Estos son los resultados de su campaña Wide Reach al cabo de un mes:

Audiencia	Impresiones	CR	Conversiones	Arreglo CPM	Presupuesto	Costo de Conversión Factual
Wide Reach	8316667	0,005%	430	$1.2	$10000	$23.25

Como ves, el objetivo de la campaña se alcanzó plenamente:

• La segmentación por Wide Reach aportó 8 316 667 impresiones: esto demuestra que el alcance es realmente amplio.
• Al mismo tiempo, la campaña dio lugar a 430 conversiones, lo que no da el mayor CR(0.005%), pero sigue aportando beneficios.
• Además, ten en cuenta la tasa de CPM: sigue siendo bastante baja (1.2) para las campañas de segmentación de Wide Reach.

Mientras tanto, la orientación de High Intent mostró los siguientes resultados:

Audiencia	Impresiones	CR	Conversiones	Arreglo CPM	Presupuesto	Costo de Conversión Factual
High Intent	855429	0,02%	174	$3.5	$3000	$17.24

Los puntos clave:

• Wide Reach aporta más impresiones (8316667) que el High Intent (855429), pero aún así da lugar a un buen número de conversiones (430)
• Las campañas de High Intent tienen mayor CR (%0.02) que las de Wild Reach (%0.005).
• Al mismo tiempo, las conversiones de High Intent son más baratas ($17.24) que las conversiones de Wide Reach ($23.25)

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Caso Práctico 2: Campaña de Utilidades

Este socio utiliza Onclick como uno de los mejores tipos de tráfico para su oferta de Extensión en EEUU.

Normalmente, realiza campañas CPA Goal, pero en ese momento buscaba algunas opciones de ampliación. En otras palabras, necesitaba más conversiones, es decir, el mayor número posible de instalaciones de extensiones. Por tanto, los usuarios comprometidos, interesados y frescos eran imprescindibles.

Evidentemente, se trataba de un trabajo de segmentación de High Intent para Onclick CPM. Nuestro socio tomó $800 de su presupuesto global de $1,000 y creó una nueva campaña.

Resumen de la Campaña:

Vertical: Extensiones Plataforma: Windows Tipo de Conversión: Costo por Instalación Modelo de Puja: CPM Presupuesto: $1000 Fechas: 23/09-22/10/2023

Esto es lo que ocurrió al cabo de un mes: con un número comparativamente pequeño de impresiones, la segmentación de High Intent consiguió 305 conversiones a un precio competitivo de $2.62.

Audiencia	Impresiones	CR	Conversiones	Arreglo CPM	Presupuesto	Costo de Conversión Factual
High Intent	155187	0,2%	305	$5.2	$800	$2.62

El resto del presupuesto -$200 – se utilizó para probar también Wide Reach, y esto es lo que ocurrió con esta prueba:

Audiencia	Impresiones	CR	Conversiones	Arreglo CPM	Presupuesto	Costo de Conversión Factual
Wild Reach	203297	0,03%	64	$1.0	$200	$3.13

Los puntos clave:

• Puedes establecer un CPM mucho más bajo para el Wilde Reach pero seguir obteniendo conversiones, y muchas más impresiones
• Al mismo tiempo, las conversiones de High Intent son más baratas, incluso a pesar de un CPM más caro, porque el CR global es mayor.

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«Conocer tus objetivos es la primera clave para desarrollar un enfoque exitoso de compra de medios. Las opciones de segmentación High Intent y Wide Reach permiten a los anunciantes centrarse en el comportamiento deseado del usuario y en el precio relativo, y es especialmente útil para aquellos anunciantes que buscan ampliar el alcance de sus usuarios y aumentar la notoriedad de su marca sin gastar más de la cuenta.»

Maria Kotova, Jefa del Equipo de Ventas

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En Resumen

Como ves, el Alcance de Audiencia de Campaña funciona tal y como estaba previsto: te proporciona o bien CRs más altos y conversiones más baratas, o bien un mayor alcance y notoriedad de marca, aunque también con conversiones.

La función ya está disponible en la plataforma de autoservicio de PropellerAds, por lo que puedes empezar tu Onclick con una segmentación más inteligente de inmediato.

¿Has probado ya esta orientación? ¡Comparte tus opiniones en nuestro chat de Telegram!