La Guía Definitiva de Notoriedad de Marca para Anunciantes

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La conciencia de marca es una medida de lo familiarizada que está la gente con tu empresa. Es lo que ocurre antes de que un consumidor se interese por el producto o servicio que ofreces.

En PropellerAds, entendemos lo importante que es la conciencia para las empresas y hemos creado soluciones como nuestros anuncios Popunder para ayudarte a potenciarla.

Pero primero, ¿qué es exactamente la conciencia de marca y por qué la necesitan los anunciantes? ¿Cómo puedes dar a conocer tus ofertas o medir su eficacia?

Cuántas preguntas, ¿verdad? Hablaremos de todo eso y más en las secciones siguientes.

Hagámoslo entonces.

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¿Quién Necesita Conciencia de Marca?

¿Acabas de decir todos?

Pues no estás muy lejos de la verdad. Cualquier entidad que se considere una marca, ya sea un particular o una empresa, necesita que se conozcan los servicios o productos que ofrece. No es un lujo exclusivo de las grandes empresas, sino una necesidad para cualquiera que quiera obtener una ventaja competitiva, así como la posibilidad de nuevos clientes potenciales.

Aunque puedes potenciar la conciencia de cualquier marca con el formato Onclick, algunos verticales, como el comercio electrónico y el iGaming, necesitan más conciencia de marca que otros. Por tanto, centrémonos en ellos.

• Comercio electrónico: El conciencia es fundamental en el proceso de toma de decisiones de compra de los consumidores. Normalmente se les presentan varias opciones, pero puedes ayudarles a familiarizarse con tu marca y a recordarla mediante la conciencia de marca.

• iJuegos: La conciencia es importante en iGaming por varias razones, entre ellas la retención y lealtad de los clientes. Al hacer que más usuarios se familiaricen con tu marca de iGaming, estás ganando una importante ventaja competitiva, ya que tus clientes hablan a otros de ti y aumentan tus ingresos.

Ambos nichos son muy competitivos, pero las marcas pueden diferenciarse mediante campañas de conciencia eficaces. Los consumidores toman decisiones de compra basadas en la confianza, que se consigue con una visibilidad coherente de la marca, pero eso es aún más cierto para las empresas de iGaming y comercio electrónico.

La conciencia de marca también mejora la presencia de estas marcas en el mercado, fomenta el reconocimiento y el recuerdo de la marca e impulsa su retorno de la inversión.

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¿Qué Tienen de Especial las Campañas de Conciencia de Marca?

Echemos un vistazo más de cerca a lo que hace que estas campañas destaquen.

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Formato de anuncio adecuado

Elegir el formato de anuncio adecuado es clave para cualquier campaña publicitaria, y el formato Onclick (también conocido como Popunder) es el mejor cuando se trata de crear conciencia de marca. Esta función es una poderosa herramienta para impulsar el conciencia de la marca gracias a sus características únicas.

Es como el James Bond de los formatos publicitarios, sigiloso y apareciendo misteriosamente detrás de la ventana actual del navegador, pero también muy eficaz.

Para ayudarte a sacar el máximo partido a tus anuncios, acabamos de introducir una nueva función en nuestro formato de anuncios Onclick (Popunder) en PropellerAds: el Alcance de la Audiencia de Campaña.

Esta función permite a los anunciantes seleccionar una audiencia más relevante en función del objetivo de su campaña: amplio alcance o alta intención. Y, en el contexto del reconocimiento de marca, tu elección es Wide Reach.

Amplio alcance: una opción de segmentación para Onclick que mejora la visibilidad y el reconocimiento de la marca al hacer llegar tu mensaje a un público más amplio. Y también aporta conversiones, aunque no sea el objetivo principal de esta orientación.

Además de las dos opciones que puedes elegir, los anuncios Popunder son excelentes para dar a conocer una marca por su diseño. Esto se debe a que los anuncios Onclick aparecen detrás de la ventana actual del navegador, por lo que es más probable que los usuarios se fijen en ellos y los recuerden:

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Estudio de Caso de Conciencia de Marca

Las campañas de conciencia de marca destacan por su ventaja de dejar impresiones duraderas, a diferencia de otras que son efímeras. En lugar de beneficios temporales como hacer una venta, tienes que asegurarte el reconocimiento a largo plazo, que aporta un éxito sostenido.

Exploremos uno de nuestros casos prácticos para ayudarte a comprender el carácter distintivo de las campañas de conciencia de marca. El anunciante tiene una marca de iGaming y quería dar a conocer su negocio. Así que eligió la función Gran Alcance.

Como hemos explicado antes, el objetivo principal de una campaña de Gran Alcance no son las conversiones, sino las impresiones. Sin embargo, los resultados al final de la campaña mostraron que seguían beneficiándose de las conversiones.

Audiencia	Impresiones	CR	Conversiones	Arreglo CPM	Presupuesto	Costo de Conversión Factual
Amplio Alcance	8316667	0,005%	430	$1,2	$10000	$23,25

Como ves, Amplio Alcance te da el sabor de ambos mundos: aumentas la conciencia de marca y obtienes conversiones y beneficios.

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Medir y Controlar la Conciencia de la Marca

Aunque las campañas de conciencia de marca no se caracterizan por unos resultados inmediatamente evidentes, puedes hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing online con relativa facilidad. Gracias a plataformas publicitarias como PropellerAds y sus funciones de seguimiento, puedes ver todo lo que necesitas saber para ayudarte a ajustar o amplificar tu campaña.

Dependiendo de la campaña que estés llevando a cabo, puedes medir cualquiera o incluso varias acciones para medir el rendimiento. Esto es lo que puedes rastrear en PropellerAds:

• Impresiones publicitarias: cuantas más impresiones consigas, mejor irá tu campaña de conciencia de marca
• Conversiones – no es tu objetivo principal, pero puedes seguirlo como métrica secundaria
• CPM – el precio que pagas por 1000 impresiones

Los anunciantes deben evaluar de vez en cuando la percepción que tienen los clientes de sus marcas y optimizar sus campañas de conciencia en consecuencia. Utilizando las métricas mencionadas, pueden identificar las oportunidades emergentes de las campañas.

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En Resumen

La conciencia de marca es una garantía imprescindible tanto para los anunciantes como para las marcas. No se trata sólo de reconocimiento, sino de garantizar una huella duradera en la mente de tus consumidores.

Una campaña de conciencia ayudará al mayor número posible de personas a familiarizarse con tu marca, recordar el nombre de la marca, reconocer el logotipo y crear asociaciones duraderas que beneficien a la empresa.

Por eso hemos introducido la función de Gran Alcance para el formato PropellerAds Onclick. Esta función hace que llegar al máximo número posible de usuarios sea fácil, que es lo que quieres para conseguir más notoriedad. Ten en cuenta que puede haber una pequeña compensación en el rendimiento en cuanto a conversiones para este tipo de orientación.

Sin embargo, aún puedes conseguir conversiones, como en el estudio de caso mencionado anteriormente, o combinar esta función con otros formatos en función de los objetivos de la campaña. Elijas lo que elijas, obtendrás lo mejor de ambos mundos y aumentarás tu conciencia.

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