Super Bowl 2022 e Marketing de Afiliados: O Que Funciona? [Stats]
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O Super Bowl 2022, quando o Tampa Bay Buccaneers venceu o Kansas City Chiefs, atraiu 91,6 milhões de telespectadores apenas nos Estados Unidos. Este foi um evento muito aguardado e popular, e não apenas na América!
Portanto, onde há grandes competições esportivas, há numerosos espectadores. E onde há muitos espectadores, há muitos anúncios. Como ficam as campanhas de marketing de afiliados lançadas durante o Super Bowl?
Para ajudá-lo a entender como montar uma campanha para o próximo Super Bowl, reunimos algumas estatísticas e insights da nossa equipe de Análise.
As estatísticas abaixo representam o desempenho mundial dos anúncios de 12 a 13 de fevereiro de 2022.
Principais GEOs
- EUA – Estados Unidos
- BR – Brasil
- ZA – África do Sul
- TH – Tailândia
- ID – Indonésia
- VN – Vietnã
Certo, os EUA já era o GEO que realmente esperávamos em primeiro. O Brasil é um GEO onde a quantidade de fãs de esportes é quase equivalente à população do país inteiro. E quanto aos outros?
Podemos responder essa pergunta após analisarmos os segmentos de melhor desempenho.
Segmentos
- iGaming
Como podemos ver, iGaming está à frente de todos. Claro, logicamente, este é o segmento mais relevante para eventos esportivos, mas se também considerarmos os GEOs da seção anterior, chegaremos a outra conclusão interessante.
O iGaming é legal na África do Sul, que é a principal razão pela qual vemos esse GEO no topo.
Quanto à Ásia, especificamente Vietnã, Indonésia e Tailândia, a popularidade do iGaming também não é uma surpresa. Esses GEOs são conhecidos por seus iGamings terrestres de alta qualidade, enquanto a versão online dessa entretenimento geralmente representa uma experiência menos custosa. Com o aumento da penetração da internet nesses países asiáticos nos últimos anos, muitos locais migraram para o iGaming online.
- Aplicativos
Aplicativos é o segundo segmento mais popular, o que também é fácil de explicar. Esta categoria inclui VPNs, antivírus e bloqueadores de anúncios – todas as aplicações mais úteis para quem assiste a esportes online. VPNs para acessar conteúdos de mídia bloqueados, antivírus para assistir online com segurança e bloqueadores de anúncios para desfrutar do jogo sem interrupções.
- eCommerce
O eCommerce foi outro segmento de destaque durante o Super Bowl, e temos uma ideia do porquê. Não são apenas os fãs do jogo que compram produtos relacionados ao esporte durante as partidas. Além disso, vamos lembrar a data – foi entre 12 e 13 de fevereiro, um período crucial para comprar presentes para o Dia dos Namorados!
- Finanças
Finanças foi menos popular do que os três segmentos anteriores, mas ainda assim merece destaque. Novamente, a popularidade de Finanças também está conectada com os principais GEOs, onde negociações, empréstimos e outras ofertas semelhantes ganharam mais popularidade nos anos 2020.
Formatos de Anúncio + Sistema Operacional (porcentagem de tráfego)
- Anúncios Popunder – 64,7% = 475M de impressões
- Anúncios Push – 32,5% = 9,690M de impressões e 18,745K cliques
| Formato de Anúncio | Android | Windows | iOS | MacOS | Outros |
| Push | 96% | 3% | – | – | 1% |
| Onclick | 54% | 26% | 13% | 3,5% | 3,5% |
Onclick provou ser o melhor formato para promover ofertas durante o jogo do Super Bowl com sua participação de tráfego de 64,7%. Push vem em segundo, mas ainda é eficaz. Quanto aos tipos de Sistema Operacional, Android se saiu bem em ambos os formatos, especialmente para Push. Windows pode se orgulhar de 26% de participação de tráfego para Onclick, o que significa que um número significativo de usuários de desktop reage ativamente a esse formato de anúncio.
Criativos
Jogadores (+10% CTR)
Estádio (+5% CTR)
Torcedores comemorando (+6% CTR)
Imagens associadas ao evento que você está mirando geralmente funcionam melhor. Bom saber que elas combinam perfeitamente com o segmento de iGaming, a que está no topo.
Ofertas
Encontramos algumas ofertas relacionadas ao Super Bowl no Affbank. Uma:
E um exemplo do Offervault:
Conclusão
Agora você sabe que o Super Bowl é outro grande evento esportivo para mirar. Considerando as tendências que notamos em 2022, você deve ter em mente o seguinte para sua campanha em 2023:
- GEOs: EUA, BR, ZA, TH, ID, VN
- Segmentos: iGaming, Aplicativos, eCommerce, Finanças
- Formato do anúncio: Onlclick ou Push
- Sistema Operacional: Android
- Modelo de precificação: Meta CPA
- Ferramentas adicionais: Segmentação por Demografia e Interesses, Rastreador S2S
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