5 Maneiras Definitivas de Não Gerar Criativos de IA para Campanhas Publicitárias
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Bom, temos uma confissão a fazer. Aqui vai: brincamos de gerar imagens por IA de peixes, apicultores e raças estranhas de ratos.
E, sendo uma equipe de marketing, decidimos usar esse conhecimento inestimável para criar um artigo (afinal, quem vai nos impedir?) sobre nossos maiores e mais épicos fracassos com a IA. E, claro, sobre como evitar fracassos monumentais com conteúdo gerado por IA.
Vale também mencionar aqui que os algoritmos de IA evoluíram bastante e já não adicionam três braços à imagem, então, falhar nos seus criativos de IA está cada vez mais difícil. Mas conseguimos falhar mesmo assim! (Persistência, meus amigos!).
Prova: Imagens de IA antes
Um pouco sobre nossa pesquisa: a parte formal
Conheça seus especialistas:
- Anna, Líder de Equipe de Performance – usuária ávida de IA, a pessoa por trás das imagens de apicultor
- Julia, Chefe de Marketing da PropellerAds – conhece os tipos de imagens que nossos clientes usam
- Kira, Chefe de Marketing de Conteúdo – você entende por que me trouxeram aqui, certo?
Para tornar as coisas mais divertidas e práticas (viu? Nós também pensamos nisso), decidimos criar imagens que pudessem ser usadas em campanhas publicitárias do mundo real e escolhemos os seguintes segmentos: Finanças, Jogos e Serviços.
Para as consultas, usamos temas populares utilizados por nossos anunciantes: tanto simples e diretos quanto muito artísticos com significado figurativo, para ver como a IA poderia transmitir conceitos mais complicados.
Utilizamos apenas duas ferramentas: Fotor e Midjourney: Midjourney é o líder indiscutível na criação de imagens de IA, e o Fotor tem um preço anual 2x menor para o plano básico.
Leia também: Como Melhorar Seus Criativos em Menos de 10 Minutos?
Imagens de IA para Finanças
Tentativa #1: Fazendo Zero Dólares
Um dos conceitos mais comuns por trás das ofertas financeiras é ganhar dinheiro rápido. Foi isso que fizemos – criamos uma consulta que simplesmente diz “dinheiro rápido” no Fotor.
E aqui está o que conseguimos:
À primeira vista, não é nada especial. É apenas uma imagem chata e irrelevante. Mas se você olhar mais de perto – você vê algumas cédulas de zero dólares muito únicas.
Como Anna coloca: “Artificial, mas não inteligente.”
ATUALIZAÇÃO: Nossa Chefe de Design, Natalia, esclarece: “Há uma restrição no uso de imagens de dólares americanos em criativos. Às vezes, até o Photoshop não abre esses arquivos corretamente (ou nem abre). É uma história muito antiga. É provável que os geradores de IA estejam programados para produzir imagens de dólares assim.”
Então, aqui vai a dica #1: SEMPRE verifique os detalhes e formule consultas mais específicas em vez de apenas usar o título de notificação push favorito.
Tentativa #2: Criativo Money Samurai
Este é um tema recorrente ao promover ofertas de CPA de trading – Money Samurai. Isso sugere que um usuário pode se tornar tão experiente, invencível, financeiramente bem-sucedido (e misterioso!) quanto um Samurai japonês. Mas eles eram realmente tão ricos? Hmm…
De qualquer forma, decidimos testar esse cara e, você adivinhou, criamos uma consulta simples: “Money Samurai.”
Vamos começar com o Midjourney – não foi um fracasso! Três das quatro imagens que recebemos pareciam adequadas para campanhas publicitárias:
Dissemos três de quatro, lembra? Vamos examinar essa imagem:
Tecnicamente, a imagem satisfaz completamente a consulta e, de fato, retrata um samurai. No entanto, a natureza desta criatura pode não ser totalmente apropriada para publicidade e pode ser considerada “demais” pela nossa equipe de política. (Ou não)
Aqui está outro Money Samurai. Desta vez, produzido pelo Fotor:
O estilo certamente se destaca. O anime pode ser uma vantagem para algumas ofertas de jogos, mas é duvidoso que funcione para o segmento financeiro.
E não podemos ignorar duas bocas, não é mesmo?
Dica #2: Embora a linguagem figurada possa funcionar e produzir criativos adequados para certos conceitos, seja muito cuidadoso com esse tipo de consulta porque as chances de acabar com imagens não naturais são significativamente maiores.
Leia também: O que está acontecendo com o segmento de finanças [Estatísticas, GEOs, Criativos]
Tentativa #3: Todos os caminhos levam ao Forex
Após testar consultas curtas e simples, tivemos a ideia de experimentar algumas longas e detalhadas.
Vamos começar com algumas frases populares de títulos de push: “Bônus de depósito, comece a negociar.” O que poderia dar errado?
O MidJourney criou estas imagens:
Parecem os criativos mais típicos de Forex: gráficos, plataformas de negociação, um negociante de terno – todo clichê de FX em uma só imagem.
E você está correto se pensar que pelo menos algumas dessas imagens podem ser facilmente utilizadas: elas não se destacam, mas transmitem a ideia perfeitamente. Enquanto outras…
… não fazem sentido algum.
Aqui está outra tentativa: um pedido um pouco mais longo com um toque de linguagem figurada: “Refúgio financeiro invista em ouro.”
A IA ignorou o contexto (parte do refúgio seguro) e criou um criativo de negociação de ouro bastante padrão.
E se usássemos frases completas e fornecêssemos mais contexto à IA?
“Preço do ouro e prata hoje: Metais preciosos valorizam antes da decisão de política monetária do RBI”:
Consegue ver as diferenças? Parece que a IA não entende o contexto e se concentra nas palavras que reconhece, e você acaba com criativos semelhantes apesar de instruções específicas e muito precisas.
Tudo bem, vamos pegar uma manchete financeira, porque as manchetes geralmente contêm todas as palavras-chave essenciais. Usar manchetes prontas é conveniente, sem a necessidade de formular consultas:
- “Guia de Day Trading: 5 Ações para Swing Trade para Comprar Hoje”
Nossa teoria era que obteríamos imagens mais relevantes que transmitissem melhor o conceito usando termos específicos da indústria juntamente com palavras-chave como “day trading”, “swing trading” e “ações”.
Não, ainda recebemos imagens genéricas de negociação. Com um toque, pessoal, dêem uma olhada:
Dica #3: Evite termos e tente descrever o que deve estar na imagem em vez de usar manchetes. Atualmente, a IA não compreende o contexto e foca principalmente nas palavras populares que reconhece, resultando em um criativo genérico que carece de especificidade.
Leia também: 5 Principais Ferramentas de Copywriting de IA 2023 [Chat GPT Included] + Quiz
Criativos de IA para Aplicativos
Tentativa #4: O problema do “Assistir”
Quando terminamos com finanças, pensamos em tentar algo mais direto – criativos para utilitários, especificamente VPNs.
Revisamos as palavras-chave mais populares usadas por nossos anunciantes, analisamos os criativos e tentamos recriá-los usando IA.
Além disso, houve um erro de digitação na nossa consulta:
- “aplicativo de utilidade móvel segurança vpn assistir futebol de local proibido.”
Assim como nos exemplos anteriores, a IA focou nas palavras que reconheceu: futebol e assistir.
Aparentemente, a IA não consegue entender a que parte da fala uma palavra específica pertence. Por exemplo, a palavra “watch” no inglês foi interpretada como um relógio (substantivo) em vez de um verbo (ver). Então, acabamos com múltiplos estádios e relógios.
Leia também: Como Criar Criativos Conversíveis para Utilitários – O Que Fazer e O Que Não Fazer
Nossa próxima tentativa foi substituir “watch” e tentar gerar algo mais relevante para ofertas de VPN:
- “ver futebol online grátis VPN de qualquer local.”
Não há nada particularmente estranho nisso – apenas as usuais imagens de banco e uma mesa cheia de gadgets demais.
Naquele ponto, não havia mais volta, e decidimos ser mais ousados.
Usamos várias palavras-chave diferentes – diferentes tipos de aplicativos – para ver como a IA combinaria esses termos.
- “Apps de previsão do tempo, relógios mundiais ou conversores de moeda”
Concluímos que se você fornecer várias palavras em um comando sem uma lógica ou conexão clara, a IA simplesmente escolherá a que entender e criará uma imagem genérica.
Movidos pelo desejo de obter um criativo funcional para VPN, decidimos voltar ao básico e tentar um comando de uma palavra: “VPN.”
Fotor falhou espetacularmente:
O mesmo comando no MidJourney:
O quê? Por quê? Como isso tem alguma relação com VPN? Então, a conclusão aqui é que abreviações definitivamente não funcionam.
Dica #4: Usar muitas palavras-chave é inútil e levará à "mágica" de negociação ou simplesmente imagens totalmente irrelevantes que nada têm a ver com o pedido original.
Criativos de IA para Jogos
Tentativa #5: Jogos que você não vai querer jogar
Nossa última e final tentativa foi dedicada aos jogos. O que poderia ser mais fácil do que jogos, certo? Foi isso que pensamos. Continuamos ingênuos após todos aqueles fracassos.
Tentamos palavras-chave isoladas, palavras-chave com contexto, múltiplas palavras-chave, linguagem figurada e frases inteiras; só restava a psicologia reversa na manga.
Um dos textos publicitários preferidos dos afiliados para usar em suas campanhas é “Não jogue este jogo.” Um clássico imortal.
Eis o que conseguimos:
A palavra “jogar” é natural para jogos. Mas o MidJourney é um pouco conservador com essa palavra e a interpreta apenas como um jogo de cartas.
Esses criativos são de longe os mais únicos e podem ser facilmente utilizados para uma oferta adequada. Ainda assim, eles também dificilmente transmitem a essência dos jogos online.
Como você obtém criativos úteis para diferentes nichos?
Obviamente, nossos experimentos foram limitados a duas ferramentas online facilmente acessíveis, e você pode conseguir melhores resultados usando geradores de imagens de IA mais caros e dedicando mais tempo à busca de diferentes combinações de palavras-chave.
No entanto, podemos delinear algumas diretrizes gerais para uma geração de imagens de IA mais bem-sucedida:
- Seja específico e use o significado literal das palavras; a linguagem figurada dificilmente faz o trabalho.
- Verifique as imagens cuidadosamente. Elas podem parecer “normais” à primeira vista, mas, ao inspecioná-las mais de perto, você encontrará dedos extras, elementos estranhos e bugs bizarros.
- Múltiplas palavras-chave sem uma conexão lógica forte não resultam em imagens mais precisas. A IA selecionará aleatoriamente as palavras para se concentrar, e você obterá conceitos unilaterais.
- Preste atenção nas partes do discurso. Se possível, tente evitar verbos que possam ser percebidos como substantivos.
- Não use termos do setor; a IA não os entenderá.
- Misturar palavras-chave não relacionadas apenas fará com que a IA se concentre em uma palavra familiar e ignore as demais ou adicione elementos particularmente estranhos.
Julia comenta: “Para os compradores de mídia que focam principalmente no ROI, é uma boa ideia manter-se prático. Verifique as imagens com seu ceticismo interno. Dragões e elfos gerados pelo Midjourney são agradáveis de se ver. Mas eles são clicáveis o suficiente? Se for uma campanha de desempenho, você vai querer ver um CTR decente para conduzir seus usuários pelo funil. Então, sua principal tarefa com a imagem será encontrar o equilíbrio entre unicidade e engajamento.
Para melhores resultados, recomendo verificar tanto os serviços de geração de IA quanto os bons e velhos serviços de espionagem. Dessa forma, você terá uma ideia de como diferenciar seu criativo da concorrência enquanto ainda obtém cliques suficientes.”
Por hoje é só! Esperamos que você se divirta e aprenda com nossos erros.
Compartilhe seus “melhores” fracassos criativos de IA no nosso chat do Telegram, vamos nos divertir!
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