Orçamento Mínimo do Telegram Ads: Números Reais e Estudos de Caso
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Recentemente, o Telegram se tornou uma fonte incrível de tráfego de alta qualidade. Mas será que tráfego de alta qualidade significa tráfego de alto custo?
Não vamos perder tempo com longas introduções – direto aos números! Pedimos aos nossos compradores de mídia do Telegram que respondessem a uma pergunta simples:
Qual é o orçamento mínimo necessário para veicular anúncios no Telegram?
E aqui está a resposta.
Tipos de Publicidade no Telegram: Visão Geral
Quando dizemos “tráfego do Telegram”, estamos nos referindo a três tipos de usuários de alta conversão na plataforma:
- Anúncios oficiais do Telegram. Plataforma de publicidade do Telegram para promover ofertas por meio de criativos curtos publicados nos feeds dos canais:
Aqui, você tem três opções básicas de segmentação. A primeira permite que você exiba seus anúncios somente em canais específicos, escolhidos por você. Na segunda, você pode optar por um alcance mais amplo e selecionar tópicos, interesses dos usuários e GEOs. E a terceira é segmentar sua própria base de números de telefone.
- Anúncios Pagos em Canais do Telegram. Essa é uma forma de publicidade do Telegram em que você compra posts patrocinados em vários canais, relacionados ao tópico da sua oferta. Aqui está um exemplo:
- Anúncios em Mini Apps do Telegram. Esse é um formato exclusivo da PropellerAds que permite que você exiba anúncios nos miniaplicativos do Telegram. Aqui está um exemplo de como o usuário vê esse tipo de anúncio:
Orçamento Mínimo para Anúncios Oficiais do Telegram
Para começar, há dois fatos sobre o orçamento oficial da plataforma do Telegram.
- Primeiro, o Telegram Ads não trabalha diretamente com compradores de mídia individuais, equipes menores e empresas de pequeno e médio porte. Em vez disso, a plataforma faz parcerias com grandes agências que vendem serviços de publicidade no Telegram.
Essas agências exigem um orçamento mínimo para que você possa fazer parte. Por exemplo, a ClickMe, uma agência de marketing digital e parceira oficial do Telegram no Uzbequistão, cobra US$ 1.000 como depósito mínimo para você iniciar uma campanha no Telegram Ads.
- Segundo, os Anúncios do Telegram não são limitados pela mensagem curta que mostramos no exemplo acima. É possível fazer anúncios completos, com imagens e até mesmo vídeos. Mas esse é um recurso exclusivo: você precisa pagar € 10.000 para adquirir uma conta de publicidade Premium e ter acesso à publicação de anúncios como esse:
Dito isso, aqui estão os orçamentos mínimos para você entrar na plataforma oficial do Telegram Ads. Quanto você realmente precisa para uma campanha bem-sucedida? Conversamos com especialistas de diferentes países e o primeiro insight que tivemos é que o seu orçamento depende muito do GEO que você pretende atingir.
Por exemplo, de acordo com Timur Bakiev, proprietário da ClickMe, os anúncios do Telegram são um dos métodos de publicidade mais baratos no Uzbequistão: você pode buscar CPMs tão baixos quanto € 0,02, então um investimento de € 1.000 pode resultar em cerca de 50 milhões de impressões. Neste cenário, você pode começar com cerca de 300 euros para testar e 700 euros para o restante da campanha.
Observação: essa estratégia deve funcionar se você não segmentar canais específicos ao configurar sua campanha. Se você quiser segmentar posicionamentos específicos, o CPM será de aproximadamente € 2.
Veja o que Timur Bakiev tem a dizer: Um dos nossos estudos de caso recentes apresenta uma campanha que promoveu um canal do Telegram para conseguir novos assinantes. Ele segmentou os usuários por interesses e resultou em 2.402 novos assinantes, com um gasto total de € 41,88.
Bulat Kamaliev, líder da equipe do Telegram Ads na Magnetto.pro – uma agência de marketing e vendedora do Telegram Ads nos países da CEI -, concorda que um orçamento mínimo de campanha nem sempre precisa ser alto, podendo começar em 500 euros para a maioria das verticais. No entanto, é preciso estimar sua vertical e seu produto para entender os números de forma mais precisa:
| Você promove… | Seu orçamento deve começar a partir de… |
um produto ou serviço pronto com um funil testado | €500 |
um produto em verticais específicas, como venda de carros, imóveis, B2B | €1,000 – €1,500 |
Agora, se estivermos falando de um único anúncio, os valores podem variar de € 2 a € 4 por assinatura de bot/canal ou de € 5 a € 10 por clique, se direcionarmos o tráfego para um site. O segredo é alocar um pouco mais do que o custo médio por assinante ou clique em um determinado nicho.
Aqui estão os exemplos de orçamento para várias verticais, caso você queira segmentar canais específicos com públicos nichados:
| Vertical / Preço médio | Orçamento para um único anúncio |
| Investimentos / €2 – €3 por assinante | €4 – €5 |
| Jogos / €1 – €1,5 CPS | €2 – €3 |
| Imóveis / €5 por assinante | €6 – €10 |
E aqui está como você pode planejar seu orçamento para um público mais amplo – quando você define a segmentação da sua campanha por tópicos:
| Você leva o público a… | Orçamento para um único anúncio |
| um canal/bot | De € 3 a € 5 por assinante |
| um site/landing page | € 10 – € 20 por clique |
Após a fase de teste, você pode analisar os resultados e otimizar os orçamentos: interrompa as campanhas que não tiveram bom desempenho ou aumente o orçamento para as campanhas bem-sucedidas.
Orçamentos para Anúncios Nos Canais do Telegram
Se você não tiver €10.000 para investir e ter a liberdade de postar vídeos e imagens nos seus criativos do Telegram Ads, ainda pode criar esses anúncios comprando espaço publicitário nos canais do Telegram. Os preços dependem exclusivamente dos proprietários dos canais: eles podem cobrar de US$ 1 a US$ 10.000 por 24 horas de veiculação. Obviamente, quanto maior e mais popular for o canal, mais altos serão os preços.
Timur Bakiev: Se você quiser veicular seus anúncios em 10 dos principais canais do Uzbequistão e tiver US$ 10.000 disponíveis, pode gastar cerca de US$ 3.000 no canal mais popular e distribuir o restante do orçamento entre os outros canais. Mas você não precisa se ater a um número específico de canais ou escolher os maiores necessariamente. Se o seu orçamento for de US$ 100, você pode tentar encontrar canais mais baratos e eventualmente ter resultados positivos.
Orçamentos para Anúncios em Miniaplicativos do Telegram
O Telegram Mini-App Ads é um tipo de tráfego totalmente novo, e talvez por isso nem todos os compradores de mídia entendem como ele funciona. Graças a Viktoriia Demskaia, estrategista de contas da PropellerAds, vamos desvendar o mistério dos preços do tráfego de Mini Apps do Telegram e descobrir qual é o orçamento mínimo necessário.
Vamos começar com as principais informações:
Ponto 1. Se os anúncios em miniaplicativos do Telegram ainda são desconhecidos, é melhor planejar seu orçamento para eles como uma fonte de tráfego separada – não só como parte de uma campanha.
Ponto 2. O valor real vai depender muito do GEO e do fluxo de conversão. Para simplificar, vamos destacar os seguintes tipos de fluxo de conversão…
- Assinatura de canal ou bot
- Reconhecimento de marca
- Registro/Depósito/Outras ações complexas
…agora vamos dar olhada em cada um.
Preço da Assinatura do Canal/Bot
Em média, os custos de assinatura de um canal ou bot variam entre US$ 0,01 e US$ 0,03. Nesse caso, o orçamento ideal é de US$ 50. Esse fluxo é bem simples, pois você só precisa que um usuário se inscreva para converter. Assim, é possível monitorar essas campanhas com seu rastreador padrão ou usar o da PropellerAds.
Veja como funciona:
Nosso parceiro executou várias campanhas com o modelo de preços CPA Goal e um fluxo em que os usuários precisaram se inscrever em um bot do Telegram. Vamos aos detalhes:
- CPA (custo por assinatura de bot): US$ 0,02
- Orçamento diário: US$ 150
- GEO: Global.
Nota de Viktoriia: A segmentação global nem sempre é a melhor ideia: eu recomendaria a segmentação de cada GEO separadamente. Ainda assim, essa estratégia funcionou muito bem nesse caso específico.
E aqui está uma parte das estatísticas diárias de uma dessas campanhas:
| Dia | Impressões | Cliques | Conversões | Gastos |
| 22/01/2025 | 611 596 | 27 466 | 2136 | $30.01 |
| 22/01/2025 | 652 579 | 29 587 | 2 528 | $30.02 |
| 22/01/2025 | 708 697 | 30 171 | 2 672 | $30.04 |
| 22/01/2025 | 738 548 | 30 628 | 2 592 | $30.03 |
| 22/01/2025 | 679 214 | 27 440 | 2 466 | $27.21 |
Preço do Reconhecimento de Marca
Aqui contamos com os preços de CPC, que variam de US$ 0,01 a US$ 0,04. O orçamento mínimo sugerido para o Telegram Ads para reconhecimento de marca é de US$ 50 por dia, e o rastreamento da campanha também é fácil (disponível em rastreadores padrão).
Registro/Depósito/Outras ações complexas
Aqui, seu orçamento mínimo vai depender muito do GEO. Por exemplo, os preços de CPA começam em torno de US$ 1 nos países da CIS, mas podem variar de US$ 0,25 a US$ 0,40 na Indonésia ou no Vietnã. O orçamento total também deve ser mais alto: dependendo do GEO que você está segmentando, estamos falando de algo em torno de US$ 100 a US$ 200 por dia.
Para entender o orçamento ideal para um fluxo tão complexo, você pode verificar os gráficos de tráfego na plataforma da PropellerAds.
Dica da Viktoriia: É melhor alocar um pouco mais para que a campanha possa ser otimizada adequadamente e encontrar as melhores zonas de conversão. Mas isso só pode ser feito se você usar um postback. No momento, estamos testando uma estrutura especial para rastrear conversões em fluxos mais complexos. Em breve publicaremos um guia sobre isso.
Para resumir tudo, confira a tabela abaixo:
| Fluxo de conversão | Custo de CPA/CPC | Orçamento mínimo |
| Assinatura de canal/bot | US$ 0,01 – US$ 0,03 CPA | a partir de US$ 50 por dia (depende do GEO) |
| Reconhecimento de marca | US$ 0,01 – US$ 0,04, CPC | a partir de US$ 50 por dia (depende do GEO) |
| Registro/Depósito/Outras ações complexas | Depende do GEO: CIS – a partir de US$ 1 CPA Ásia – US$ 0,25 – US$ 0,40 CPA | De US$ 100 a US$ 200 (depende do GEO) |
Orçamentos de Teste
Você precisa de pelo menos uma semana para ver como o tráfego se comporta e quais dias geram mais conversões. Afinal, suas campanhas com anúncios em miniaplicativos do Telegram podem ter conversões piores durante a semana do que nos fins de semana (ou vice-versa). Se você não deixar a campanha rolar por tempo suficiente, não terá uma visão ampla.
Algumas regras básicas:
Pegue o orçamento diário mínimo e multiplique por 7. Depois de pelo menos sete dias, você vai entender melhor como o seu público se comporta durante a semana. Esses dados vão ajudar na hora da otimização, e você vai poder adicionar um cronograma específico em determinadas campanhas para aumentar seu alcance e maximizar os retornos.
Isso já vai garantir números mais ou menos precisos: se você quiser testar campanhas de assinatura de canal, precisa de pelo menos US$ 350. Se você optar por inscrições ou depósitos, certifique-se de ter pelo menos US$ 700.
Resumindo
Como você pode ver, o Telegram pode ser bem econômico para os compradores de mídia – dependendo das suas metas, GEOs e tipo de tráfego, os gastos podem ser mínimos mesmo com a alta qualidade do tráfego. Os orçamentos para campanhas mais complicadas em verticais caras são maiores, mas o ROI vale a pena no fim das contas.
Então, por que esperar?
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