Telegram Ads: 18K de Conversões e Aumento de CTR [Estudo de caso]
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Fala, pessoal! Hoje trouxemos um novo estudo de caso, desta vez envolvendo nosso novo formato de anúncio – o Telegram Ads, sua oportunidade de comprar tráfego de alta conversão diretamente dos miniaplicativos do Telegram. Nossos parceiros, donos de um aplicativo no Telegram na vertical de Finanças, queriam expandir seu alcance e aumentar suas conversões. A equipe deles nos procurou para saber mais sobre como nós poderíamos ajudar.
O produto deles é simples: trata-se de uma experiência gamificada em que os usuários ganham moedas que podem ser trocadas por recompensas no jogo. Mas a equipe queria mais engajamento e mais conversões. Então, o que eles fizeram? Utilizaram nossos formatos In-Page Push e Telegram Ads para otimizar e escalar suas campanhas.
E é com muito prazer que compartilhamos essa história de sucesso com vocês. Leia até o final para saber mais!
Sobre a Oferta
O produto deles é um miniaplicativo do Telegram. Ele oferece uma experiência gamificada em que os usuários plantam e colhem em colheitas para ganhar tokens virtuais no jogo. O criativo utilizado na campanha se parecia muito com este:
Esse conceito oferece aos usuários oportunidades de entretenimento + recompensas, tornando o produto ideal para criar um tráfego extremamente engajado. Logo o objetivo da campanha ficou claro: aumentar as conversões por meio dos nossos principais formatos de anúncios – In-Page Push e Telegram Ads.
Configuração da Campanha e Detalhes do Lançamento
Nossos parceiros iniciaram sua primeira campanha usando o formato de anúncio In-Page Push da PropellerAds, que direciona o tráfego para o seu miniaplicativo do Telegram. Embora esse método fosse promissor, ainda não oferecia a escalabilidade que eles queriam. Então, aconselhamos a utilização de um novo formato…
É isso mesmo: nosso gerente de contas recomendou que a equipe integrasse sua oferta ao Telegram Ads. E, no final das contas, essa não foi uma mera sugestão; foi o ponto de partida do sucesso de toda a campanha!
Esse formato complementou o tráfego do In-Page Push e levou o desempenho da campanha para outro patamar. Embora nossos parceiros tenham insistido que deveríamos ser “discretos” em relação ao ROI, vamos comparar as duas campanhas separadamente e avaliar o impacto delas – com e sem o Telegram Ads.
1. Preparação das Campanhas
Veja como as campanhas foram configuradas:
- Orçamento: Cada campanha recebeu aproximadamente US$ 200 por dia.
- Modelo de preços: CPA Goal.
2. Segmentação
Com orçamento e preço definidos, nossos parceiros criaram planos específicos para a segmentação:
- Idioma: Inglês.
- Plataformas: Android, iOS, Windows, Linux, MacOS (segmentadas separadamente).
- Segmentação para dispositivos: Mínima. Isso foi intencional, já que a equipe queria avaliar primeiro o desempenho geral do tráfego.
| Sistema Operacional | Impressões | Conversões |
| Android | 11 899 655 | 23 717 |
| iOS | 1 131 026 | 1 482 |
| Windows | 1 129 063 | 30 |
| Linux | 69 241 | 145 |
| MacOS | 99 506 | 38 |
3. Segmentação multi-GEO
Ambas as campanhas foram direcionadas a várias regiões geográficas (GEOs), com taxas de CPA ajustadas por local. As taxas foram configuradas segundo a tabela abaixo:
| GEO | Taxas da campanha 1 (sem Telegram Ads) | Taxas da campanha 2 (com Telegram Ads) |
| NG | $ 0,04 (R$ 0,20) | $0.05 |
| BD | $ 0,04 (R$ 0,20) | $0.05 |
| PK | $ 0,03 (R$ 0,15) | $0.05 |
| IN | $ 0,03 (R$ 0,15) | $ 0,03 (R$ 0,15) |
| ID | $ 0,03 (R$ 0,15) | $0.05 |
Como visto acima, nossos parceiros aumentaram as taxas da Campanha 2 para atrair mais tráfego, especialmente na Nigéria (NG), Bangladesh (BD), Paquistão (PK) e Indonésia (ID).
4. Rastreamento de Conversões e Otimização de Orçamento
Nosso rastreador de conversão foi essencial para o sucesso da campanha. Ele garantiu o funcionamento correto do modelo de CPA, que, por sua vez, fez a otimização automática do orçamento. Isso garantiu que nosso anunciante recebesse o melhor tráfego dentro do orçamento planejado.
Execução e Desempenho: Comparação dos Resultados
Ambas as campanhas foram realizadas no período de 20 de setembro a 19 de outubro de 2024. Isso facilitou a comparação do desempenho das duas campanhas.
Agora, vamos aos resultados:
| Campanhas | Impressões | Conversões | CPM | CTR |
| Telegram Ads 1 | 9 080 458 | 18 921 | 0.11 | 2.77 |
| Telegram Ads 2 | 830 873 | 4 272 | 0.429 | 5.204 |
- As taxas de cliques (CTR) foram significativamente mais altas do que as de outras fontes de tráfego.
- As conversões tiveram um aumento notável graças aos novos usuários e assinantes do aplicativo.
- À medida que o tráfego aumentava, o CPM diminuía de forma notável.
Então, podemos concluir que o Telegram Ads melhorou as coisas? Honestamente, ainda não! A tabela abaixo mostra os resultados quando excluímos a nova fonte de tráfego.
| Campanhas | Impressões | Conversões | CPM | CTR |
| Campanha 1 | 2 003 229 | 1 524 | 0.045 | 2.387 |
| Campanha 2 | 2 612 741 | 679 | 0.021 | 2.544 |
A partir da imagem, vemos que o desempenho das campanhas caiu em termos de taxas de cliques e conversões. Ou seja: nossos Telegram Ads trouxeram muito valor para os nossos parceiros.
Insights sobre os GEOs
Este estudo de caso não estaria completo se não mencionássemos os dados dos GEOs segmentados. A tabela abaixo mostra os resultados por região em ambas as campanhas.
| GEO | Impressões | Conversões | CPM | CTR |
| NG | 12 207 842 | 24 021 | 0.121 | 2.886 |
| IN | 1 323 554 | 348 | 0.013 | 2.634 |
| PK | 399 895 | 5 | 0.05 | 2.529 |
| ID | 232 001 | 8 | 0.003 | 1.184 |
| BD | 38 834 | 3 | 0.011 | 1.439 |
Como podemos ver, a maior parte do tráfego veio da Nigéria (NG), com incríveis 12 milhões de impressões. Não é de se admirar que nossos parceiros tenham aumentado as taxas para esse GEO. Somente nessa região, foram 400.000 cliques e mais de 24.000 conversões.
Por que os Anúncios do Telegram Funcionaram?
Essa campanha mostra como o Telegram Ads pode ser robusto e poderoso. O que começou como um experimento ousado (graças à sugestão do nosso gerente de contas) se tornou um empreendimento lucrativo para os nossos parceiros.
Vejamos por que os Telegram Ads performaram tão bem:
- Formato de Alto Engajamento
Os anúncios do Telegram combinam muito bem com a experiência do usuário na plataforma. Isso faz com que eles sejam menos intrusivos e tenham um maior potencial de engajamento.
- Público Nichado
O público do Telegram adora miniaplicativos, fazendo com que o produto do nosso parceiro e o tráfego da plataforma formassem uma combinação perfeita.
- Tráfego Escalável
A segmentação multi-GEO e as taxas otimizadas fizeram com que as campanhas se estendessem efetivamente a todos os públicos, independentemente do local.
Faça uma Parceria com a PropellerAds e Aproveite Nossa Nova Fonte de Tráfego
Sejamos francos: esse estudo de caso cheio de insights reforça o potencial dos miniaplicativos do Telegram como uma fonte robusta de tráfego de alta conversão. Pode parecer loucura, mas funciona mesmo!
E isso foi comprovado com a oferta do nosso parceiro, que obteve resultados notáveis em um único mês. Vamos às principais conclusões deste case de sucesso:
- O formato Telegram Ads oferece altas taxas de conversão e cliques a um baixo custo.
- Campanhas multi-GEO com taxas ajustáveis maximizam o potencial de tráfego.
- A integração de novos formatos de anúncio pode aumentar significativamente a escalabilidade e o ROI das suas campanhas.
E você, está pensando em explorar o formato do Telegram Ads na sua próxima campanha? Lembre-se: a PropellerAds está aqui para te ajudar!
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