Segmentação por Interesse: Insights Para Você Colocar em Prática [+Estatísticas]
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É claro que você já sabe que uma segmentação precisa e bem ajustada cria mais chances de sucesso para a sua campanha. Muitos consideram a segmentação como metade da batalha. Se você quer lançar uma nova oferta ou continuar trabalhando com uma já testada, é preciso focar na segmentação. Usuários relevantes garantem conversões e, consequentemente, dinheiro no seu bolso.
Hoje, vamos revelar alguns insights sobre nosso recurso de segmentação avançada, o PropellerAds Audiences, e vamos te mostrar como aproveitá-lo ao máximo. Nesse post, você vai encontrar instruções passo a passo, dicas e o melhor de tudo – estatísticas!
O que é o PropellerAds Audiences?
O PropellerAds Audiences é um novo recurso desenvolvido pela nossa equipe para tornar suas campanhas mais precisas e lucrativas. Com esse instrumento de segmentação, você pode alcançar usuários com certos interesses – Esportes, Compras, Utilitários, Finanças, iGaming, Brindes ou Encontros. Além disso, você pode definir os dados demográficos relevantes, como sexo (masculino ou feminino) e idade (18-29, 30-49, 50+).
Todas essas configurações servem para te ajudar a alcançar usuários já interessados no que você tem a oferecer. Esses são públicos personalizados compilados por interesses e dados demográficos. Você só precisa escolher as configurações relevantes para a sua campanha. E é isso!
Como usar o PropellerAds Audiences na sua campanha?
A melhor estratégia para campanhas com públicos personalizados é:
Primeiro, lance uma campanha de teste sem nenhum público e veja se ela traz resultados acima da média.
Em seguida, teste sua campanha com um dos públicos personalizados relevantes para a sua oferta. A ideia é testar um público por campanha. Assim, você pode avaliar e comparar o desempenho de cada público com a sua oferta.
É ideal testar várias combinações, deixando um dos elementos inalterado. Por exemplo, foque em um grupo de usuários por interesses e escolha um determinado gênero e idade. Depois, teste o mesmo grupo de interesses com outra opção de gênero/idade. Compare os resultados para encontrar a combinação mais adequada para a sua oferta específica.
Outra possibilidade é testar diferentes grupos de atividades dos usuários – Baixa, Média e Alta. Esses grupos estão disponíveis na sua conta da PropellerAds.
Terceiro, fique atento às otimizações. Se concentre nas combinações vencedoras e exclua as configurações de segmentação que não funcionaram.
Pontos cruciais para considerar
Vamos para a parte mais interessante: a receita do trabalho bem-sucedido com públicos personalizados. Considere os seguintes pontos:
- Diferentes públicos para uma única oferta
Logicamente, você deve começar sua primeira campanha com um público relevante para a sua oferta. Faz todo sentido. Ofertas de Sorteio sempre funcionam bem com o público interessado em Sorteios – isso é óbvio. Vejamos esse exemplo:
Aqui está a preview:
E aqui está o criativo principal:
Essa campanha foi lançada para diferentes tipos de públicos + sem públicos personalizados. Aqui estão os números:
A campanha Giveaways (Brindes) focou no público interessado em sorteios. Os dados mostram que essa campanha teve o CTR mais alto em comparação com as outras. Mas vamos dar uma olhada no público da campanha focada em Shopping (Compras) – parece que esses usuários também estão interessados em sorteios, já que essa campanha também teve um CTR bem alto.
Como vemos nas estatísticas, há mais cenários interessantes. Os usuários interessados em Finanças também podem estar interessados em Sorteios, então mostrar a sua oferta para eles pode ser proveitoso. Temos um exemplo interessante sobre isso:
- Tipo de oferta: Oferta financeira (cartões de crédito)
- GEO: MX
- Plataforma: Android
- Formato do anúncio: Push Clássico
- Idioma: ES
Vejamos a visualização da oferta:
Aqui está o criativo:
Mas o mais interessante vem a seguir. As estatísticas:
Como os cartões de crédito estão relacionados à vertical de Finanças, nós esperamos ver CTR’s mais altas para esse público específico. Também podemos ver que os públicos de Brindes e iGaming tiveram desempenhos melhores do que um público correspondente.
O motivo disso é simples: os usuários dos nossos públicos personalizados são ativos quando se trata de cliques. E, eventualmente, seus interesses se cruzam. Pense nisso: as pessoas gostam de ofertas de Finanças, mas também gostam de jogar. E os interessados em brindes gostam de presentes e prêmios, então por que eles não reagem a brindes e ofertas especiais em Finanças ou e-commerce? Algo para se pensar…
- Quantidade de tráfego
Lembre-se: o estimador de tráfego é o seu melhor amigo quando se trata de públicos personalizados. Sempre verifique se existe tráfego suficiente para um determinado grupo de usuários antes de lançar uma campanha.
- Grupos de atividade dos usuários
Os grupos de Atividade do Usuário também são importantes. Divida suas campanhas em relação a esses grupos e foque em um grupo por campanha.
- Lances mais altos
Apostamos que você quer converter mais e ganhar mais dinheiro. Se for esse o caso, aumente os lances da sua campanha com o PropellerAds Audiences. Os lances para essas campanhas devem ser mais altos do que os das campanhas regulares. Assim, você vai receber mais tráfego e melhores resultados.
O tráfego para públicos-alvo personalizados é limitado e muitos afiliados desejam tê-lo. É por isso que você deve aumentar o lance para vencer a concorrência. Além disso, por um preço mais alto, você alcança os usuários mais motivados e valiosos. E não se esqueça: para você não se confundir com os números, nossa plataforma pode recomendar as melhores taxas a serem aplicadas.
Verticais, gênero e faixas etárias: Combinações possíveis
Para te ajudar a dar os primeiros passos com o PropellerAds Audiences, fizemos uma pesquisa e verificamos como diferentes grupos de interesse funcionam com categorias de idade e gênero. Vamos analisar as estatísticas novamente:
Brindes
Idade com melhor desempenho: 18 a 29 anos
Homens e mulheres reagem da mesma forma
| Categoria do público | CTR |
| Baseado em interesses: Brindes + Homens | 0.436 |
| Baseado em interesses: Brindes + Mulheres | 0.436 |
| Baseado em interesses: Brindes + 18-29 | 0.458 |
| Baseado em interesses: Brindes + 30-49 | 0.416 |
| Baseado em interesses: Brindes + Homens de 30 a 49 anos | 0.426 |
| Baseado em interesses: Brindes + Homens de 18 a 29 anos | 0.464 |
| Baseado em interesses: Brindes + Mulheres de 18 a 29 anos | 0.466 |
| Baseado em interesses: Brindes + Mulheres de 30 a 49 anos | 0.415 |
| Baseado em interesses: Brindes + 50-80 | 0.429 |
| Baseado em interesses: Brindes + Homens 50-80 | 0.43 |
| Baseado em interesses: Brindes + Mulheres 50-80 | 0.453 |
Namoro
Idade com melhor desempenho: 18-29 e 30-49 anos
Homens e mulheres reagem da mesma forma
| Categoria do público | CTR |
| Baseado em interesses: Namoro + Homens | 0.388 |
| Baseado em interesses: Namoro + 18-29 | 0.406 |
| Baseado em interesses: Namoro + 30-49 | 0.382 |
| Baseado em interesses: Namoro + Homens de 18 a 29 anos | 0.405 |
| Baseado em interesses: Namoro + Homens 30-49 | 0.387 |
| Baseado em interesses: Namoro + Mulheres de 18 a 29 anos | 0.42 |
| Baseado em interesses: Namoro + Mulheres de 30 a 49 anos | 0.388 |
| Baseado em interesses: Namoro + 50-80 | 0.399 |
| Baseado em interesses: Namoro + Homens 50-80 | 0.401 |
| Baseado em interesses: Namoro + Mulheres 50-80 | 0.418 |
Finanças
Idade com melhor desempenho: 18-29 e 50+
Homens e mulheres reagem da mesma forma
| Categoria do público | CTR |
| Baseado em interesses: Finanças + Homens | 0.404 |
| Baseado em interesses: Finanças + 30-49 | 0.382 |
| Baseado em interesses: Finanças + 18-29 | 0.423 |
| Baseado em interesses: Finanças + Homens de 30 a 49 anos | 0.398 |
| Baseado em interesses: Finanças + Homens de 18 a 29 anos | 0.431 |
| Baseado em interesses: Finanças + Mulheres de 30 a 49 anos | 0.38 |
| Baseado em interesses: Finanças + Mulheres de 18 a 29 anos | 0.431 |
| Baseado em interesses: Finanças + 50-80 | 0.403 |
| Baseado em interesses: Finanças + Homens 50-80 | 0.415 |
| Baseado em interesses: Finanças + Mulheres 50-80 | 0.413 |
Utilitários
Mulheres: 18-29
Homens: 30-49
| Categoria do público | CTR |
| Baseado em interesses: Utilitários + 18-29 | 0.457 |
| Baseado em interesses: Utilitários + 30-49 | 0.428 |
| Baseado em interesses: Utilitários + 50-80 | 0.391 |
| Baseado em interesses: Utilitários + homens de 18 a 29 anos | 0.466 |
| Baseado em interesses: Utilitários + homens de 30 a 49 anos | 0.474 |
| Baseado em interesses: Utilitários + Homens 50-80 | 0.415 |
| Baseado em interesses: Utilitários + mulheres de 18 a 29 anos | 0.492 |
| Baseado em interesses: Utilitários + mulheres de 30 a 49 anos | 0.422 |
| Baseado em interesses: Utilitários + Mulheres 50-80 | 0.402 |
Compras
Mulheres: 18-29, 30-49 e 50+
Homens: 50+
| Categoria do público | CTR |
| Baseado em interesses: Compras + 30-49 | 0.272 |
| Baseado em interesses: Compras + 18-29 | 0.298 |
| Baseado em interesses: Compras + Mulheres de 18 a 29 anos | 0.333 |
| Baseado em interesses: Compras + Homens de 18 a 29 anos | 0.287 |
| Baseado em interesses: Compras + Homens de 30 a 49 anos | 0.282 |
| Baseado em interesses: Compras + Mulheres de 30 a 49 anos | 0.32 |
| Baseado em interesses: Compras + Mulheres de 18 a 29 anos | 0.357 |
| Baseado em interesses: Compras + Homens de 18 a 29 anos | 0.296 |
| Baseado em interesses: Compras + 50-80 | 0.318 |
| Baseado em interesses: Compras + Homens 50-80 | 0.343 |
Agora você tem uma visão realmente útil. Experimente todas essas combinações e torne suas campanhas mais lucrativas com públicos personalizados!
Como definir sua segmentação com o PropellerAds Audiences?
Super fácil. Com apenas alguns passos, você chega lá:
- Faça login na sua conta;
- Clique na guia ‘Criar Campanha’;
- Encontre o recurso Audiências na seção Segmentação;
- Especifique os parâmetros – Interesses, Gênero e Idade.
Prontinho: agora é só começar! Com essas dicas em mãos, você pode obter os melhores resultados da sua campanha. Experimente o PropellerAds Audiences para alcançar os usuários mais relevantes e de alta conversão!
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