SEO para iGaming: Técnicas Secretas y Específicas [+ Ejemplos de Auditoría]
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Los esfuerzos de SEO en nichos específicos son especialmente relevantes cuando se trata de una vertical tan concurrida como iGaming. Aunque algunas de las técnicas tradicionales de SEO son aplicables a iGaming, hay retos a los que no te enfrentarás en ningún otro sitio. Cumplir la normativa, invertir enormes presupuestos y vencer a la gran competencia: éstas son las dificultades de todo anunciante que quiera trabajar en el sector del iGaming.
Aun así, imposible no es nada, sobre todo con nuestros consejos de expertos. Hemos hablado con nuestro especialista en SEO, Dmytro Bandurenko, y compartiremos contigo sus ideas profesionales.
SEO para iGaming VS SEO Tradicional
Por supuesto, sea cual sea el nicho en el que trabajes -comercio electrónico, finanzas, servicios públicos, etc.-, el SEO inteligente es imprescindible. Las palabras clave, la creación de enlaces, el contenido original y la carga rápida de las páginas funcionan en cualquier nicho, y el iGaming no es una excepción.
Sin embargo, el diablo está en los detalles, es decir, en los siguientes aspectos:
- Cuestiones jurídicas
Aquí debes tener en cuenta las normativas específicas de los OGE, ya que varían de un país a otro. Aunque construyas tu estrategia teniendo en cuenta los requisitos GEO locales, recuerda que podrían cambiar con el tiempo.
Por ejemplo, una marca o un juego concretos pueden verse limitados en el país al que te diriges, lo que significa que todas las palabras clave relevantes para este juego y/o marca recibirán menos consultas de búsqueda.
- Enorme volatilidad de las palabras clave
Debido a la alta competencia, la estacionalidad y las normativas legales que cambian con frecuencia, las palabras clave de iGaming son extremadamente volátiles. Esto significa que las palabras clave populares de ayer pueden perder su poder mañana.
Tomando la estacionalidad como ejemplo, podríamos referirnos a los grandes partidos que se celebran una vez en un periodo de tiempo concreto, como la Liga de Campeones o la Eurocopa. Por supuesto, estas palabras clave experimentarán un pico durante los partidos, pero perderán popularidad más adelante. Y volveré dentro de un tiempo. Esto es algo que tienes que controlar constantemente.
Desgraciadamente, en una situación con tanta volatilidad, clasificarse y alcanzar las primeras posiciones en Google llevará tiempo y un enorme esfuerzo. Sin embargo, lo más probable es que mantenerse en la cima sea a corto plazo.
Con iGaming, siempre corres el riesgo de perder tus posiciones. Para disminuir esta triste posibilidad, tienes que optimizar/refinar tu estrategia SEO constantemente, seguir las tendencias más candentes y construir redes de sitios web enteros para mantenerte a bordo.
- Se necesita un presupuesto importante
Otro efecto de la alta competencia: el SEO de iGaming requiere grandes inversiones. Las marcas de iGaming y los tiburones afiliados de éxito invierten grandes sumas en competir por grandes palabras clave, comprando dominios con las mejores palabras clave, y normalmente pueden permitirse tácticas SEO avanzadas y experimentos costosos.
«La palabra clave en un nombre de dominio (algo así como igaming-online.com) puede darte una ventaja competitiva. Sin embargo, esos dominios te costarán una fortuna» – Dmytro Bandurenko
Sólo para imaginar lo caro… las cifras pueden alcanzar los 5,5 MLN.
- Backlinking específico para iGaming
«En general, las estrategias de backlinking en iGaming son las mismas que en cualquier otro nicho. Aun así, hay un aspecto significativo: si quieres ubicar tu artículo o reseña de invitado en la plataforma de iGaming con una audiencia grande y activa, prepárate para que esa colaboración pueda costarte entre $5,000 y $10,000 dólares al trimestre. Pues sí, con iGaming todo es cuestión de dinero», afirma Dmytro.
- Cuidado con las técnicas sucias
Es una pena, pero donde hay dinero, hay movimientos sucios, y debes estar preparado para ellos si iGaming es el nicho de tus sueños.
«Por ejemplo, las prácticas modernas para vencer a la competencia incluyen la publicación de reseñas negativas falsas y otras estrategias similares utilizadas por los competidores para dañar la reputación de tu marca. Prepárate para que, cuando tu proyecto se haga popular, tengas que vigilar constantemente los sitios web de reseñas y rebatir los comentarios falsos. Malas noticias: los estafadores suelen colaborar con los propietarios de los sitios de reseñas y pueden pedirte que pagues una suma importante para eliminar ese contenido», subraya Dmytro.
¿Cómo mejorar tu SEO en iGaming?
Bien, ahora que conoces los detalles del nicho, vamos a comentar algunos consejos sobre cómo puedes mejorar tus estrategias SEO en general.
Búsqueda de palabras clave
Todas las prácticas de SEO comienzan con la investigación de palabras clave, y el iGaming no es una excepción. Sí, utiliza Semrush o Google Analytics para definir las palabras clave relevantes e implementarlas en tu contenido.
Por supuesto, investigar palabras clave realmente enormes como «casino online» o «póquer online» será realmente difícil de superar, pero si las compruebas en las herramientas mencionadas anteriormente, obtendrás una lista de palabras clave relevantes y también más fáciles.
Estas herramientas muestran el volumen de búsqueda (cuántas veces buscan esta palabra clave los usuarios al mes de media en un GEO concreto) y la dificultad de la palabra clave (lo difícil que sería posicionarse en el buscador por esta palabra clave).
Consejo profesional del blog de Semrush: elige palabras clave con un volumen bajo y medio de palabras clave y un volumen alto en los motores de búsqueda. Sólo asegúrate de que sean relevantes para tu producto específico.
Contenido original
La regla de oro también aplicable al SEO de iGaming es que tu contenido debe ser único y de alta calidad.
«El tipo de contenido más extendido para la industria del iGaming es sin duda el contenido de entretenimiento. Aquí también podemos mencionar reseñas, predicciones, análisis de partidos, historias de éxito, noticias o actualizaciones de normativas. Publica contenido fresco 2-3 veces a la semana. Añade backlinks a fuentes reputadas. Añade palabras clave al propio texto, URL, título, descripción, texto ALT de las imágenes, H1, 2…» – añade Dmytro.
SEO técnico
Todas las estrategias comentadas anteriormente son SEO on-page, pero también debes tener en cuenta el aspecto técnico, que es la compatibilidad móvil y la velocidad de carga de la página.
- Asegúrate de que tus páginas se ven y funcionan bien en smartphones y tablets
- Para mejorar la velocidad, comprime las imágenes, limpia el código y deshazte de los plugins que no utilices
- Presta atención a tus botones CTA (llamada a la acción ) y asegúrate de que sus versiones móviles son lo suficientemente grandes y fáciles de pulsar
Una mala experiencia móvil y una baja velocidad de carga provocarán una disminución de las conversiones, ya que tus usuarios difícilmente querrán lidiar con eso y preferirán irse a la competencia.
SEO iGaming prácticamente: auditoría básica de tu competidor potencial
Además, para dejar las cosas aún más claras, nuestro especialista en SEO Dmytro ha realizado un pequeño análisis de un sitio web de iGaming para mostrarte qué funciona y por qué.
Por ello, te presentamos algunas de sus ideas:
Tomamos FanDuel, que es una plataforma de deportes de fantasía.
Este es un gran proyecto optimizado para SEO. Tiene una puntuación de autoridad alta, casi 2M de tráfico orgánico/mes y un perfil de backlinks muy diverso.
En agosto de 2023 el tráfico orgánico cayó de más de 3 MLN al mes a 1,7MLN en sólo un mes. Esto podría deberse a la pérdida de dominios de referencia y backlinks a partir de febrero-marzo de 2023. Este es otro recordatorio de la importancia de mantener un perfil de backlinks bueno y saludable.
Sus páginas se clasifican alto en palabras clave de gran volumen y alto KD (dificultad de la palabra clave), como éstas:
Consejos SEO para iGaming
¡Resumamos!
- Estrategias específicas de nicho: aunque el SEO para iGaming es en un 80% SEO tradicional, hay movimientos específicos de nicho a tener en cuenta. En primer lugar, se trata de normativas legales en diferentes GEO, una enorme volatilidad de las palabras clave y el mantenimiento de la reputación.
- Es caro: posicionarse en el nicho del iGaming requiere grandes inversiones. Por ejemplo, comprar backlinks de fuentes reputadas puede costarte más de $5,000 al trimestre.
- Esfuerzo largo, resultado fugaz: prepárate para que tus duros esfuerzos, optimización e inversiones financieras puedan durar años, pero incluso si consigues posicionarte alto, esto puede durar poco tiempo.
¡Buena suerte con tu SEO para iGaming! Y no olvides que PropellerAds tiene toneladas de tráfico relevante, así que…
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