La Guía de la Publicidad en Display Programática: Ventajas y desventajas
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Cuando busques en Google «publicidad programática en pantalla», lo más probable es que te encuentres con numerosos artículos que pueden contener definiciones contradictorias. Hay tantos matices y mitos a su alrededor que muchos recién llegados se confunden y se rinden.
¡No te preocupes! Como siempre, el Equipo de Contenidos de PropellerAds está aquí para llenar las lagunas de tus conocimientos y explicarte todo aquello en lo que no te sientas seguro. Así que empecemos por…
¿Qué es la publicidad en display programática en términos sencillos?
Para decirlo de forma sencilla y precisa, la publicidad programática es una forma automatizada de comprar anuncios dirigidos en tiempo real.
La característica principal y más atractiva de la programática es una segmentación muy precisa de la audiencia basada en el comportamiento y las preferencias de los clientes. Normalmente, para ello se utilizan datos procesados por algoritmos de aprendizaje automático, y se tienen en cuenta numerosos parámetros.
Básicamente, significa que puedes comprar audiencias concretas, sólo aquellas que consideres relevantes para tu oferta.
Dos razones fundamentales para tener publicidad programática en tu kit omnicanal
Simplemente porque resuelve importantes problemas de rendimiento. Con la programática, puedes basarte en la segmentación de audiencias, el retargeting y la optimización de tus campañas. Sobre esto, una par de comentarios:
Segmentación + retargeting
Esto es lo que dice Serge Abramov, nuestro comprador de medios:
«La publicidad programática permite segmentar la audiencia basándose en datos de usuarios de terceros. Esto no incluye ninguna información personal, sino hábitos de compra, ubicación y dispositivo. Los parámetros son bastante amplios, pero hay muchos, y son suficientes para la segmentación. Lo que puede ofrecer la programática es una segmentación basada en datos, que puede ir seguida de esfuerzos de retargeting».
Toma de decisiones en tiempo real
Dado que la publicidad programática te permite tratar con datos en tiempo real, garantiza las condiciones para un análisis y una optimización rápidos. Sabiendo cómo funcionan estas o aquellas zonas (ubicaciones) o mensajes, puedes ajustar tus campañas y evitar gastar más de la cuenta.
Tipos de publicidad gráfica programática
Básicamente, hay cuatro más comunes de programática:
- RTB (puja en tiempo real) – RTB implica una subasta en tiempo real en la que los anunciantes hacen pujas para comprar impresiones publicitarias.
- Mercado privado : además, los editores pueden ofrecer su inventario a un círculo limitado de anunciantes y venderlo en mercados privados para controlar el proceso.
- Acuerdos preferentes: otra forma «cerrada» de vender inventario para los editores, que implica acuerdos especiales con anunciantes elegidos. Los acuerdos preferentes se organizan antes de que los editores se dirijan a los mercados privados y a los mercados abiertos.
- Programática directa : significa que anunciantes y editores hacen tratos de publicidad programática cara a cara o B2B.
Inconvenientes y ventajas de la publicidad programática
Pros:
- Lanzamiento rápido de campañas y optimización en tiempo real gracias a la alta automatización del proceso.
- Algunas plataformas programáticas te animan a comprar tráfico premium mediante pujas abiertas, lo que puede disminuir el precio. Razón – Los tratos directos suelen tener más coeficientes a tener en cuenta, lo que puede disparar los gastos.
- La programática suele conllevar numerosos ajustes y parámetros de optimización, incluida la visibilidad y/o las conversiones. Con todos esos ajustes a mano, puedes sacar conclusiones precisas sobre el rendimiento de tu campaña y tomar decisiones de optimización agudas.
- Eres libre de elegir un tráfico caro de primera o un remanente asequible, según tus objetivos y tu presupuesto.
Contras:
- Aunque las plataformas programáticas suelen disponer de numerosas herramientas de publicidad programática con IA de alta tecnología, en un principio podrían estar disponibles para grandes clientes, agencias y marcas. Puede que los anunciantes en solitario necesiten invertir algo de tiempo y presupuesto en sus campañas publicitarias con una determinada plataforma para tener acceso a un conjunto completo de herramientas.
- Prepara el dinero para las pruebas: sí, los buenos resultados con la programática sólo son posibles después de adquirir algunos conocimientos y realizar pruebas.
- El éxito del trabajo con publicidad programática puede llevar más tiempo que el éxito del trabajo con publicidad contextual.
Ecosistema: ¿cómo funciona la publicidad programática?
Bien, ahora ya conocemos las ventajas y razones más importantes para utilizar la publicidad programática. Son bastante sencillos, lo que es difícil de decir de su ecosistema, donde hay numerosas abreviaturas y términos poco claros. Sin embargo, un examen más detenido demostrará que no hay nada demasiado complicado:
¿Todavía tienes preguntas? Hablemos de cada parte del ecosistema presentado:
- DSP o plataforma del lado de la demanda: este lado de la publicidad programática representa la entidad que compra tráfico (por eso se llama «demanda») y entrega espacios publicitarios de una serie de proveedores. También es un sistema, una interfaz, donde se cargan las creatividades y se especifican los ajustes de orientación. Los DSP tienen algoritmos que hacen ofertas y garantizan la optimización de las campañas.
Los DSP tienen herramientas para dirigirse a los usuarios por GEO, navegador, así como por sus preferencias, como el comportamiento online previo.
Ejemplos: Google Marketing Platform, Amazon DSP, Jampp
Y en PropellerAds, solemos vender tráfico Onclick, Push y In-page push (IPP) en los ad exchanges.
- SSP o plataforma del lado de la oferta – este lado es un sistema que ofrece tráfico acumulado de numerosos sitios web y se pega al DSP. En palabras sencillas, SSP es una enorme colección de fuentes de tráfico, que se unen en un único flujo y se conectan a DSP para vender tráfico.
Ejemplos: Google Ad Manager, Criterio
- DMP (plataforma de gestión de datos) – La DMP sirve para recopilar datos no personales de los usuarios y asignarlos a segmentos de audiencia, en función de sus patrones de comportamiento online. Los datos procesados por el DMP son utilizados por el DSP para «entender» qué tráfico debe comprar.
Ejemplos: Adobe Audience Manager, Google Marketing Platform, SAS Data Management
Esto es lo que Serge Abramov tiene que añadir:
«La DMP puede ayudarte a recopilar los usuarios que visitan tu sitio web. A su vez, puedes clasificarlos en público personalizado. Por ejemplo, podrían ser usuarios interesados en artículos para gatos o aficionados a los coches. En cierto sentido, es similar a la segmentación de las redes sociales: estas plataformas también tienen su DSP, DMP y SSP para el lanzamiento de campañas, el procesamiento de datos y la distribución del tráfico. La única peculiaridad de las redes sociales aquí es que te quedas limitado por la única plataforma (Facebook o Instagram)».
Pequeñas FAQ para concluir
- ¿Cuánto dinero necesitas para iniciar una campaña programática?
No hay una cantidad fija para empezar y todo depende de tus objetivos y de la red que elijas. Por ejemplo, $300 pueden ser suficientes para comprar algo de tráfico al principio. Lo cierto es que las plataformas publicitarias rara vez proporcionan todas sus herramientas de forma gratuita, por lo que las más avanzadas pueden requerir alguna cuota adicional (normalmente, mensual).
PropellerAds recomienda empezar con un presupuesto de $500 para cubrir todos tus gastos iniciales.
- ¿Los anuncios de Facebook son programáticos?
En realidad, sí, los anuncios de Facebook son campañas programáticas. Los anuncios de Facebook utilizan una plataforma publicitaria interna de autoservicio, en la que puedes establecer la configuración de tu campaña, la segmentación, etc. Y es programático.
- Entonces, ¿la publicidad programática es un negocio que puedes hacer a través de los intercambios de anuncios?
Exacto. Los intercambios de anuncios sirven para unir a editores, marcas, agencias, anunciantes y redes para vender y comprar tráfico/impresiones publicitarias automáticamente.
- ¿Puedes dar ejemplos de publicidad programática?
Por supuesto. YouTube ofrece anuncios personalizados basados en el comportamiento previo de los usuarios y en sus datos demográficos básicos (resultado: aumento del ROI y de la participación de los usuarios). Esta gran plataforma de vídeo utiliza la programática para ofrecer anuncios relevantes.
- ¿Todos los anuncios de display son programáticos?
Básicamente, se trata de dos formas diferentes de publicidad, pero pueden solaparse y los anuncios de display pueden ser programáticos o colocarse manualmente.
- ¿Cuál es la diferencia entre publicidad digital y publicidad gráfica programática?
Por decirlo brevemente, la publicidad digital pretende llegar al mayor número posible de usuarios relevantes, mientras que la programática trata de la orientación precisa y la segmentación de la audiencia a partir de datos en tiempo real. Así que la programática es precisa y dinámica en lo que se refiere al compromiso.
Esperamos que ahora sepas todo lo que querías saber sobre la publicidad programática.
Y no olvides que en el complicado mundo de la compra de tráfico, cuentas con PropellerAds. Somos tu red publicitaria con tráfico relevante y de alta calidad, herramientas de aprendizaje automático para optimizar y modelos de puja de alta tecnología para obtener el mejor resultado.
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