Cómo Escalar la Oferta de Una App VPN con Notificaciones Push: X20 Conversiones [Case Study]

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Así que tienes una campaña de marketing de aplicaciones que funciona perfectamente: convierte y da beneficios. Lo más probable es que esto te dé una idea para ampliarlo, por ejemplo, aumentar su alcance con las redes sociales o anuncios de búsqueda. ¿O tal vez puedas duplicar tus campañas de éxito?

Sin duda, todo esto funciona. Pero, ¿y si hay una forma alternativa y más eficaz de aumentar las conversiones y los beneficios?

De esto trata exactamente este estudio de caso. Así que siéntate y veamos cómo un socio de PropellerAds eligió un camino poco convencional y decidió explorar nuevas fuentes de tráfico para ampliar su campaña de marketing de aplicaciones.

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Acerca de la Campaña de Marketing para Aplicaciones Móviles

Nuestro socio promociona una aplicación de Utilidad llamada Jax VPN. La campaña publicitaria básica de la aplicación es la siguiente:

Tráfico: Onclick de PropellerAds GEO: Nivel 3 ( CI, CG, IN, ID, IN, TH, PH, MX)

La campaña tuvo éxito, pero al cabo de un tiempo empezó a enfrentarse a dos problemas:

• La escala de adquisición de usuarios se ralentizó. En palabras sencillas, los nuevos usuarios dejaron de unirse tan activamente como antes.
• Falta de engagement de los usuarios.

Así que nuestro socio necesitaba fuentes de tráfico adicionales y una audiencia nueva, y decidió probar los anuncios Push.

Creó una nueva campaña publicitaria Push, y aquí es donde empieza la historia.

Aprende a encontrar una buena oferta CPA de Utilidad

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Cómo Nuestro Socio Impulsó la Captación de Usuarios de Aplicaciones con Notificaciones Push

Se lanzó la nueva campaña publicitaria, pero al principio no mostró un impulso inmediato en las conversiones y el crecimiento de la base de usuarios. ¿Había llegado el momento de optimizarlo utilizando las funciones especiales de PropellerAds para campañas Push?

Sin duda, y esto es lo que hizo nuestro socio.

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Insignias Push Añadidas

Las insignias son pequeños iconos que se colocan en los creativos Push. Siendo un detalle aparentemente pequeño, está demostrado que hacen más visible a un creativo y aumentan los CTR. Hay más de 30 opciones de insignias en la plataforma de autoservicio PropellerAds, y la de Llave inglesa se adapta perfectamente a las ofertas de Utilidad.

Así se actualizó el creativo VPN de Jax:

Junto con otros esfuerzos de ampliación, la nueva campaña se convirtió en un verdadero cambio de juego: mira cómo un pequeño icono ayudó a aumentar el rendimiento (las estadísticas corresponden a septiembre-noviembre de 2022):

Campaña	Clics	Conversiones	CR
Llave inglesa + Campañas extra para escalar	5 912 251	226 322	3.83
Sin campaña de insignias	99 907	1 546	1.55

Resumiendo: Las Notificaciones Push con insignias se convirtieron en una de las claves para aumentar casi 2.5 veces la CR. Combinada con otras técnicas de escalado y campañas adicionales de marketing de aplicaciones móviles, la insignia Wrench consiguió 224 776 conversiones más que los creativos sin insignia.

Aquí hay un caso práctico de Insignias con casi el mismo efecto sorpresa

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Establecer la Orientación a un Público Específico

Las opciones de segmentación de PropellerAds te permiten crear audiencias personalizadas para atraer el tráfico más relevante. Esta tarea es aún más fácil con las Notificaciones Push: tenemos listas audiencias a medida clasificadas por intereses particulares:

Por tanto, sólo tienes que elegir el público adecuado -en este caso, eran las Utilidades- y empezar a dirigirte a los usuarios más interesados en tu oferta.

Nuestro socio creó una nueva campaña con esa orientación, y mira cómo funcionó:

Clics	Conversiones	CR	CTR	Precio de Conversión
936 670	100 266	10.70	4.776	$0.12

En resumen: al dirigirse al público más relevante, la oferta de Jax VPN obtuvo un 10.7% de CR, recibió 100 266 conversiones y aceleró el proceso general de adquisición de usuarios.

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Se Optó por la Función de Reorientación

¡Ahora las cosas van mucho mejor! Aun así, quedaban muchos clics que no se convertían en conversiones, por lo que nuestro socio vio la necesidad de aumentar aún más el CR.

Para ello, recopiló audiencias personalizadas y lanzó nuevas campañas de retargeting. Así, los usuarios que hicieron clic una vez en un push volvieron a interactuar con nuevas notificaciones, y muchos de ellos se convirtieron en clientes.

Aquí tienes las estadísticas de las campañas de re segmentación:

Campaña	Clics	Conversiones	CR	CTR
Campaña de Re segmentación 1	145 905	17 832	12.22	2.968
Campaña de Re segmentación 2	124 495	18 095	14.53	3.154

En resumen: los esfuerzos de re segmetación dieron como resultado un CR medio del 13.3% y 35 927 nuevas conversiones.

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Los Resultados: 20 Veces Más Conversiones

Como ves, ¡el escalado con notificaciones Push fue más que exitoso! Estos son los resultados finales:

Septiembre de 2022	21 904 Conversiones con tráfico Onclick
Noviembre de 2022	578 609 Conversiones con tráfico Onclick y Push

Este gráfico muestra vívidamente el crecimiento después de añadir campañas de notificaciones push:

De hecho, el impulso se produjo en ambos formatos, y con el tráfico Push, el número de conversiones se multiplicó por 20.

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Parte Extra: Consejos de PropellerAds

Esta es sólo una de las historias de éxito con el formato de notificaciones Push de PropellerAds. ¡Apostamos a que quieres que tu próxima campaña sea igual de impresionante!

Para ayudarte, hemos reunido los mejores consejos para utilizar push para que tus campañas funcionen.

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Diversificar los Modelos de Fijación de Precios

Las Notificaciones Push son compatibles con los modelos de puja CPA Goal, CPC, SmartCPC y CPM. Tu elección debe depender de cuál sea el objetivo principal de tu campaña:

• Objetivo CPA: lo mejor para un gasto rentable
• SmartCPC: lo mejor para probar y escalar campañas
• CPC: lo mejor para alcanzar el máximo compromiso de los usuarios, especialmente cuando se combina con Listas Blancas
• CPM: mejor para escalar con las creatividades bien probadas

Nota: Cuando elijas tu puja CPA Objetivo, asegúrate de que no sea demasiado baja (no te aportará tráfico) ni demasiado alta (no te aportará beneficios). Mantén tu ROI bajo control para asegurarte de que tus tasas CPA Objetivo están actualizadas.

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Saca el Máximo Partido a las Opciones de Segmentación y Reorientación

Las Notificaciones Push ofrecen segmentación por intereses y demográfica para que puedas elegir automáticamente el público más relevante. Además, también puedes crear tus propios públicos personalizados.

También tiene sentido crear campañas adicionales con una segmentación más estrecha. Por ejemplo, si tu oferta produce más conversiones en el navegador Edge de la versión Android 8+, puedes lanzar una campaña separada Android 8+/Edge, y tendrá tasas eCPM más altas.

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Prueba, Prueba y Prueba

Las Notificaciones Push ofrecen un gran espacio para probar creativos. Hay muchas funciones adicionales que pueden aumentar el CTR:

• Insignias Push para diferentes tipos de ofertas. Puedes elegir una insignia manualmente o optar por la selección automática de insignias para que PropellerAds elija la más adecuada para tu campaña.

• Localización. No olvides traducir tus creativos al idioma GEO de destino.

• Texto del Botón Personalizado. Tu creativo puede ser aún más clicable si cambias el botón CTA estándar por algo más personalizado:

Todo esto está disponible en la plataforma de autoservicio PropellerAds, para que puedas empezar tu campaña de inmediato.

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