Cómo Probar Creativos Publicitarios para Notificaciones Push

This post is also available in: EN PT

Llevar a cabo una campaña de notificaciones push es similar a elaborar tu propia cerveza. Claro que puedes optar por algo un poco menos complejo, pero los resultados nunca son los mismos. Y querrás probar pequeños cambios para ver cómo afectan al sabor, a fin de hacer la mejor infusión.

Aunque hay formatos más fáciles de conquistar, la notificación push es uno de los tipos de anuncios más eficaces que puedes elegir. Dicho esto, también tendrás que probar tus creativos para descubrir la combinación ganadora.

Y sí, ¡esto se aplica incluso si llevas tiempo utilizando push!

Nos hemos puesto en contacto con el experto interno Roman S. y nos ha ilustrado con su enfoque para probar los anuncios push.

A continuación, hablaremos de todo lo que necesitas saber para probar eficazmente tus creativos push.

[Webinar] Notificaciones Push Nativas – Una Guía para una Publicidad Eficaz

La razón por la que siempre debes probar una variación cada vez

«Antes de profundizar en los pasos de inmediato, es importante comprender la lógica que subyace a las pruebas». Según Roman, comprender la lógica que subyace a las pruebas puede ayudarte a tomar las mejores decisiones.

«Lo principal que debes recordar es que necesitas probar un elemento cada vez. Si decides probar más de uno simultáneamente, no sabrás qué cambio hizo qué».

Para realizar pruebas precisas, tienes que cambiar un elemento cada vez. Por lo tanto, tienes que ir paso a paso y hacer varias pruebas para dar con la mejor combinación.

¿Dónde Puedes Probar Estos Cambios?

Dependiendo de la red publicitaria o plataforma que utilices, puede que tengas que buscar la función que te permita probar tus anuncios.

En PropellerAds hemos desarrollado el Rotador Inteligente, que permite optimizar y probar fácilmente tus creativos de notificaciones push. Mediante esta herramienta, puedes automatizar tus pruebas sin dejar de asegurarte de que obtienes los mejores resultados.

Cómo probar creativos para campañas Push

«Los creativos push son únicas porque se entregan a los clientes como cualquier otra notificación», dice Roman. Por ello, tienes que adoptar un enfoque pragmático que tenga en cuenta distintos elementos de la experiencia del usuario.

Ten en cuenta que querrás hacer pruebas en las pujas CPC para mantener los costos bajos. Después de que los anuncios funcionen durante el tiempo suficiente, también tendrás que analizar su CTR para evaluar su rendimiento.

En opinión de nuestro experto, «lamejor forma de probar los creativos de las notificaciones push es adoptar un enfoque en tres pasos».

#1 Empieza Probando el Icono

«Lo primero que tienes que probar es el icono. Es la parte más pequeña de tu anuncio, pero también es la única imagen que los usuarios verán con seguridad. Aunque algunos dispositivos también muestren el banner, tienes que asumir que la gente sólo podrá ver el icono». dice Roman.

No sólo eso, sino que además el cerebro procesa las imágenes más rápidamente que el texto, por lo que tendrá una influencia psicológica en tu audiencia. Y, para este elemento, puedes probar diferentes esquemas de colores, utilizar marcos o añadir varios elementos para medir el efecto.

He aquí un ejemplo de cómo probar creativos para una campaña de Citas. En primer lugar, probamos tres iconos (imágenes igualmente atractivas). Según las estadísticas, la imagen nº 3 tiene el CTR más alto.

#2 A Continuación: Banners

Una vez que hayas encontrado el mejor icono, es hora de empezar con las imágenes del banner. Romans dice que debes «intentar siempre hacer cambios notables en esta fase. Deberías probar tres conceptos completamente distintos para identificar los que tienen potencial».

Además, si crees que los tres primeros no han sido tu mejor esfuerzo, puedes crear un segundo conjunto y probarlos también.

Ahora tomamos nuestro icono de mejor rendimiento y lo probamos combinado con diferentes imágenes de banner.

¿Qué imágenes tomar?

Las imágenes que elijas tienen un profundo efecto en tu público. Pero, para asegurarte de que tendrá el impacto adecuado, comprueba la vista previa minimizada. Según Roman, «si aún puedes ver qué es la imagen o saber inmediatamente de qué trata la oferta, entonces funciona.

Además, ten en cuenta que:

• Las imágenes que tienen un objeto sobre un fondo contrastado son más fáciles de ver
• Tener una mujer en tus creativos puede ayudar a mejorar el CTR
• Las imágenes de banner que pruebes deben ser completamente diferentes
• Encontrar una imagen de algo inusual, pero que siga siendo relevante, puede dar unos resultados magníficos
• Después de elegir la imagen que mejor funcione, haz unas pequeñas pruebas para determinar la mejor paleta de colores, nitidez y otros elementos de diseño

Aquí tienes la combinación ganadora de icono + imagen de banner. ¡Es hora de jugar con los textos publicitarios!

#3 Y por Último, el Texto del Anuncio

Después de elegir la combinación adecuada de banner e icono, puedes empezar a probar el texto del anuncio. Roman dice que «con copias de anuncios, puedes probar algunas variaciones diferentes. Luego, cuando encuentres el que mejor funciona, haz otra prueba pero cambiando sólo pequeños elementos para afinar los resultados».

«Los textos de los anuncios son mucho más fáciles de probar que las imágenes«, dice nuestro experto. «Sólo tienes que acordarte de probar redacciones completamente distintas, encontrar las que tengan el CTR más alto y afinarlas»Sólo tienes que acordarte de probar redacciones completamente distintas, encontrar las que tengan el CTR más alto y afinarlas

Y, después de encontrar el enfoque ganador, puedes probar con emojis, signos de exclamación y otros pequeños detalles para ver si aumentan el CTR. Puedes probar emojis, signos de exclamación y otros pequeños detalles para ver si aumentan el CTR.

Así es como verás los resultados en las estadísticas de PropellerAds. Roman probó distintas combinaciones para averiguar qué funciona realmente.

---

Cuando se combinan con los creativos adecuados, las notificaciones push pueden producir resultados estelares. Estos consejos de nuestro experto interno deberían ayudarte a identificar los mejores creativos y a evaluar cómo afecta cada cambio a tus anuncios.

>>> Prueba tus creativos <<<

¿Quieres hablar de ello? Por supuesto, puedes hablar contigo mismo, pero tenemos una idea mejor: el chat de Telegram o nuestra sección de comentarios. Ya ves, siempre hay elección 😛