Segmentación por Intereses: Perspectivas que Deberías Poner en Práctica [+Estadísticas]

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Por supuesto, ya sabes que una orientación precisa y bien ajustada significa mucho para el éxito de tu campaña. En realidad, es la mitad de la batalla. Tanto si lanzas una nueva oferta como si sigues trabajando con una ya probada, la segmentación es algo en lo que debes centrarte. Los usuarios relevantes garantizan conversiones y, por tanto, dinero en tu bolsillo.

Hoy vamos a revelarte algunas ideas sobre nuestra función de segmentación avanzada, PropellerAds Audiences, y sobre cómo sacarle el máximo partido. En este post encontrarás instrucciones paso a paso, consejos y lo más delicioso: estadísticas.

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¿Qué es PropellerAds Audiences?

PropellerAds Audiences es una nueva función desarrollada por nuestro equipo para que tus campañas sean precisas y rentables. Con este instrumento de segmentación, puedes llegar a usuarios con determinados intereses: Deportes, Compras, Utilidades, Finanzas, iGaming, Regalos o Citas. También puedes establecer los datos demográficos pertinentes, como el sexo(hombre o mujer) y la edad(18-29, 30-49, 50+).

Todos estos ajustes sirven para ayudarte a llegar a los usuarios que ya están interesados en lo que ofreces. Se trata de públicos personalizados recopilados por intereses y datos demográficos, por lo que sólo tienes que elegir los ajustes pertinentes para tu campaña. Eso es todo.

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¿Cómo utilizar las Audiencias PropellerAds para tu campaña?

La mejor estrategia para las campañas con públicos personalizados es:

Primero, lanza una campaña de prueba sin público y comprueba si da resultados superiores a la media.

En segundo lugar, prueba tu campaña con uno de los públicos personalizados relevantes para tu oferta. La idea es probar un público por campaña: de este modo, evaluarás y compararás fácilmente su rendimiento con tu oferta.

Prueba varias combinaciones dejando uno de los elementos sin modificar. Por ejemplo, dirígete a un grupo de usuarios por intereses, eligiendo un sexo y una edad determinados. A continuación, prueba el mismo grupo de intereses con otra opción de sexo/edad. Compara los resultados para encontrar la combinación más óptima para tu oferta concreta.

Además, puedes probar diferentes grupos de actividad de los usuarios: Baja, Media y Alta. Estos grupos están disponibles en tu cuenta de PropellerAds.

Tercero, limítate a la optimización. Céntrate en las combinaciones ganadoras y excluye los ajustes de orientación que no te hayan funcionado.

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Puntos cruciales a tener en cuenta

Pasemos a la parte más interesante: la receta del éxito del trabajo con públicos personalizados. Esto es lo que debes tener en cuenta:

• Diferentes públicos para una misma oferta

Lógicamente, deberías empezar tu primera campaña con un público relevante para tu oferta. Esto tiene sentido. Digamos que una oferta de Sorteo siempre funciona bien para el público interesado en Sorteos, eso es bastante obvio. Veamos el ejemplo:

• Tipo de oferta: Sorteo
• GEO: PH
• Plataforma: Android
• Formato del anuncio: Anuncios push
• Idioma: ES

Aquí tienes el avance:

Y aquí está el creativo principal:

Esta campaña se lanzó para diferentes tipos de públicos + sin públicos personalizados. He aquí las cifras:

Regalos es el público interesado en los Sorteos. Como puedes ver, esta campaña aporta el CTR más alto en comparación con las demás. Pero fijémonos también en el público de Compras: parece que estos usuarios también están interesados en Sorteos, ya que esta campaña también tiene un CTR alto.

Como hemos comprobado por las estadísticas, aquí hay más escenarios beneficiosos. Los usuarios interesados en Finanzas también podrían estar interesados en Sorteos, por lo que mostrarles tu oferta también puede ser fructífero. Y tenemos un ejemplo interesante:

• Tipo de oferta: Oferta de financiación (tarjetas de crédito)
• GEO: MX
• Plataforma: Android
• Formato del anuncio: Push Clásico
• Idioma: ES

La vista previa de la oferta tiene este aspecto:

Aquí está el creativo:

La parte más interesante viene a continuación. Las estadísticas:

Las tarjetas de crédito están relacionadas con el vertical de Finanzas, por lo que esperamos ver el CTR más alto para este público en particular. Al mismo tiempo, podemos ver que las audiencias de Giveaways e iGaming funcionan incluso mejor que las que coinciden.

La razón es sencilla: los usuarios de nuestros públicos personalizados son activos en cuanto a clics. Y a veces, sus intereses se cruzan. Piénsalo: a la gente le gustan las ofertas de Finanzas y también los juegos. Y a los interesados en Regalos les gustan mucho los regalos y los premios, así que ¿por qué no reaccionan ante los regalos y las ofertas especiales en Finanzas o Comercio Electrónico? Ya lo tienes.

• Importe del tráfico

Recuerda: el estimador de tráfico es tu mejor amigo cuando se trata de públicos personalizados. Asegúrate de comprobar si hay suficiente tráfico para un determinado grupo de usuarios antes de lanzar una campaña.

• Grupos de Actividad de usuarios

La actividad de los Usuarios Los grupos también importan. Divide tus campañas en función de estos grupos y apunta a uno por campaña.

• Aumentar la oferta

Apostamos a que quieres más conversiones y dinero. Si es así, asegúrate de aumentar la puja de tu campaña con PropellerAds Audiences. Las pujas para este tipo de campañas deben ser más elevadas que las de las campañas básicas: de este modo, obtendrás más tráfico y mejores resultados.

El tráfico para las audiencias personalizadas es limitado y muchos otros afiliados quieren tenerlo. Por eso debes aumentar la puja para superar a la competencia. Además, por un precio más alto consigues usuarios motivados y valiosos. Y no olvides que nuestra plataforma puede recomendarte las tarifas más óptimas a aplicar, para que nunca te confundas con los números.

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Verticales, género y grupos de edad: ¿cuáles coinciden?

Para ayudarte a dar tus primeros pasos con PropellerAds Audiences, hemos investigado y comprobado cómo funcionan los distintos grupos de interés con categorías de edad y sexo. Volvamos a sumergirnos en las estadísticas:

Regalos

La edad con mejores resultados: 18-29

Hombres y mujeres reaccionan igual

Categoría de público	CTR
Basado en intereses: Regalos + Hombres	0.436
Basado en intereses: Regalos + Mujeres	0.436
Basado en intereses: Regalos + 18-29	0.458
Basado en intereses: Regalos + 30-49	0.416
Basado en intereses: Regalos + Hombres 30-49	0.426
Basado en intereses: Regalos + Hombres 18-29	0.464
Basado en intereses: Regalos + Mujeres 18-29	0.466
Basado en intereses: Regalos + Mujeres 30-49	0.415
Basado en intereses: Regalos + 50-80	0.429
Basado en intereses: Regalos + Hombres 50-80	0.43
Basado en intereses: Regalos + Mujeres 50-80	0.453

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Citas

Las edades con mejores resultados: 18-29 y 30-49

Hombres y mujeres reaccionan igual

Categoría de público	CTR
Basado en intereses: Citas + Hombres	0.388
Por intereses: Citas + 18-29	0.406
Por intereses: Citas + 30-49	0.382
Basado en intereses: Citas + Hombres 18-29	0.405
Basado en intereses: Citas + Hombres 30-49	0.387
Basado en intereses: Citas + Mujeres 18-29	0.42
Basado en intereses: Citas + Mujeres 30-49	0.388
Basado en intereses: Citas + 50-80	0.399
Basado en intereses: Citas + Hombres 50-80	0.401
Basado en intereses: Citas + Mujeres 50-80	0.418

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Finanzas

Las edades con mejores resultados: 18-29 y 50+

Hombres y mujeres reaccionan igual

Categoría de público	CTR
Por intereses: Finanzas + Hombres	0.404
Por intereses: Finanzas + 30-49	0.382
Basado en intereses: Finanzas + 18-29	0.423
Por intereses: Finanzas + Hombres 30-49	0.398
Basado en intereses: Finanzas + Hombres 18-29	0.431
Basado en intereses: Finanzas + Mujeres 30-49	0.38
Basado en intereses: Finanzas + Mujeres 18-29	0.431
Basado en intereses: Finanzas + 50-80	0.403
Basado en intereses: Finanzas + Hombres 50-80	0.415
Basado en intereses: Finanzas + Mujeres 50-80	0.413

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Utilidades

Mujeres: 18-29

Hombres: 30-49

Categoría de público	CTR
Por intereses: Utilidades + 18-29	0.457
Por intereses: Utilidades + 30-49	0.428
En función de los intereses: Utilidades + 50-80	0.391
Por intereses: Utilidades + Hombres 18-29	0.466
Por intereses: Utilidades + Hombres 30-49	0.474
Por intereses: Utilidades + Hombres 50-80	0.415
Por intereses: Utilidades + Mujeres 18-29	0.492
Por intereses: Utilidades + Mujeres 30-49	0.422
Por intereses: Utilidades + Mujeres 50-80	0.402

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De compras

Mujeres: 18-29, 30-49 y 50+

Hombres: 50+

Categoría de público	CTR
Por intereses: Compras + 30-49	0.272
Por intereses: Compras + 18-29	0.298
Basado en intereses: Compras + Mujeres 18-29	0.333
Por intereses: Compras + Hombres 18-29	0.287
Por intereses: Compras + Hombres 30-49	0.282
Por intereses: Compras + Mujeres 30-49	0.32
Basado en intereses: Compras + Mujeres 18-29	0.357
Por intereses: Compras + Hombres 18-29	0.296
Por intereses: Compras + 50-80	0.318
Basado en intereses: Compras + Hombres 50-80	0.343

Ahora dispones de información realmente útil. ¡Prueba todas estas combinaciones y rentabiliza tus campañas con públicos personalizados!

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¿Cómo configurar tu segmentación con PropellerAds Audiences?

Nada es más fácil que eso. Sólo tienes que dar un par de pasos y ya estás allí:

• Accede a tu cuenta;

• Haz clic en la pestaña Crear campaña;

• Desplázate un poco para encontrar la función Públicos en la sección Orientación;

• Especifica los parámetros: Intereses, Sexo y Edad.

Eso es todo, estás listo para rodar. Con estos consejos profesionales a mano, sacarás el máximo partido a tu campaña. ¡Prueba las Audiencias PropellerAds para empezar a trabajar con los usuarios más relevantes y con mayor capacidad de conversión!

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