Tráfego Social: 3 Estudos de Caso das verticais de Utilitários, Jogos e Relacionamentos
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Nosso mais novo recurso – o Tráfego Social– está à solta! Você quer vê-lo em ação e entender alguns princípios básicos desse tipo de tráfego?
Quer descobrir como a segmentação de tráfego social pode melhorar seu desempenho?
Pedimos aos nossos parceiros anunciantes que já testaram o tráfego social que compartilhassem suas impressões e recomendações sobre como extrair os melhores resultados desse novo recurso. E, naturalmente, eles compartilharam estudos de caso conosco.
Tráfego Social x Utilitários
Nosso primeiro anunciante decidiu seguir estritamente as recomendações que demos no nosso post anterior (sério, nós estamos impressionados!) e lançou uma campanha de Utilitários surreal.
Ele vem executando essa campanha de VPN há muito tempo, testando diferentes criativos e opções de landing page, como cores de CTAs e imagens do herói, bem como pré-landers e páginas de lojas de aplicativos como URLs de destino.
Depois que o nosso parceiro encontrou a combinação perfeita de formato e criativos, sugerimos que ele ampliasse sua campanha com o recurso do tráfego social.
Confira os principais detalhes:
| Formato | Pop-under |
| Tipo de tráfego | Social |
| GEO | EUA |
| Segmentação | Celular, iOS |
| Modelo de lance | CPA Goal (com rastreamento S2S) |
| Oferta | Utilitários (VPN) |
| Período | 25 de abril – 15 de maio de 2024 |
Como o anunciante não nos permitiu mostrar seus criativos originais, incluímos outros semelhantes para que você tenha uma ideia do que foi usado.
Observação rápida: Independente do formato ou do tipo de tráfego que você usa, existe a possibilidade de segmentar navegadores de redes sociais – Facebook, X (Twitter), Instagram. Basicamente, links que abrem em navegadores de redes sociais. Por exemplo, se você abrir o link, a página será carregada no seu aplicativo do Facebook. Para fazer isso, basta acessar as configurações de direcionamento do navegador e selecionar as que você precisa.
Nosso parceiro queria comparar a segmentação por navegador social e o tipo de tráfego social. Então, ele escolheu o navegador do Facebook para a primeira campanha e o tipo de tráfego social para a segunda. Para testar, o anunciante alocou um orçamento menor, só para experimentar o novo recurso.
Como você pode ver, embora ele tenha obtido mais impressões com a primeira, direcionada a navegadores sociais (também por conta do orçamento maior), a taxa de conversão da segunda, que segmentou apenas o tráfego social, foi mais eficaz. É possível notar a grande diferença no número de conversões e, mais importante, na taxa de conversão, que foi 6 vezes maior na campanha de tráfego social!
Quais são as principais conclusões da experiência desse parceiro?
- Use o Tráfego Social para escalar campanhas bem-sucedidas
- Execute campanhas de Utilitários com Tráfego Social É uma combinação feita no paraíso
- Não tenha medo de executar campanhas de comparação: tudo deve passar por testes para que você possa ver os resultados no seu caso específico
Tráfego Social x Vertical Social
O próximo caso mostra uma oferta social direcionada à Indonésia. O anunciante estava testando o novo tipo de tráfego com a expectativa de que seria uma combinação perfeita para a sua oferta.
E foi mesmo! Vamos dar uma olhada nos detalhes da campanha:
| Formato | Pop-under |
| Tipo de tráfego | Social |
| GEO | Indonésia |
| Segmentação | Celular, Android |
| Modelo de lance | CPA Goal (com rastreamento S2S) |
| Oferta | Vertical Social |
| Período | 10 a 16 de maio |
Como no caso anterior, o anunciante não deu permissão para mostrarmos os criativos, mas decidimos mostrar uma versão aproximada para você ter uma ideia:
Depois que a campanha foi lançada, nosso parceiro ficou absolutamente admirado. Ele não estava esperando resultados imediatos e uma taxa de conversão tão alta – quase 4%!
Veja o que ele disse sobre o nosso novo recurso: “Sempre testo novos recursos, mas geralmente levo alguns dias para dominar suas funções, fazer os ajustes e descobrir seu verdadeiro potencial. Foi muito surpreendente para mim ver as conversões surgindo de forma imediata. Sem dúvida, vou continuar testando o tráfego social em outras campanhas.”
Então, o que aprendemos com esse parceiro?
- Pegue suas campanhas com bom desempenho e selecione GEOs com muito tráfego
- Às vezes, até mesmo um teste rápido pode trazer resultados espetaculares
- Se for usar o CPA Goal, dê ao sistema um ou dois dias para aprender com os dados e você vai ver volumes de tráfego muito maiores nos próximos dias
Tráfego Social x Jogos
Eis aqui mais um case que certamente merece a sua atenção. Nosso parceiro tinha uma oferta de jogos e também decidiu experimentar o novo recurso de segmentação. E foi uma ótima decisão!
Vamos dar uma olhada nos detalhes da campanha:
| Formato | Pop-under |
| Tipo de tráfego | Social |
| GEO | EUA |
| Segmentação | Celular, Android |
| Modelo de lance | CPA Goal (com rastreamento S2S) |
| Oferta | Jogos |
| Período | 1º de maio – 16 de maio |
Nosso anunciante obteve uma taxa de conversão (CR) impressionante de 5,5% em menos de duas semanas. E não vamos esquecer que ele estava segmentando em um dos GEOs mais caros e competitivos do mercado: os EUA.
Veja o que o nosso parceiro disse: “Agora nós estamos planejando expandir outras campanhas nossas para o tráfego social”.
Quais lições podemos tirar daqui?
- Segmente um GEO de nível 1. Por que ele fez isso? Porque a campanha já tinha sido testada e ele sabia que funcionaria.
- Paciência. Nosso anunciante não usou todo o seu orçamento, então os resultados não foram imediatos. No entanto, ele otimizou a campanha gradualmente para atingir esse CR altíssimo.
Como você pode ver, a segmentação do tráfego social cumpre o que promete: resultados rápidos e conversões excepcionalmente altas em muitas verticais. Quer fazer um teste?
Quer falar sobre esses cases com outros colegas afiliados? Vem para o nosso chat do Telegram!
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