Win Rate: A Ferramenta da PropellerAds que Todo Anunciante Precisa Usar

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Ao trabalhar no setor de marketing de afiliados, você aprende a valorizar o poder de um lance eficaz. Saber quando e quanto você pode dar lances ajuda a otimizar suas campanhas. Quando você identifica zonas com bom desempenho, pode ajustar seu lance para atrair mais tráfego dessas zonas, enquanto trabalha mais nas outras fatias.

Se você estiver no processo de encontrar o lance perfeito para vencer seus concorrentes, obter o posicionamento correto ou simplesmente obter o ROI que espera, os lances têm o objetivo de trazer ação.

E entre cliques, impressões, leads, instalações e assim por diante, no final do dia, todos eles se traduzem em dinheiro.

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Quanto melhor for o lance, mais você ganha

Então, e se, em vez de perder tempo tentando entender quais leilões você está ganhando e quais não está, você pudesse ter um indicador que apontasse para isso? Isso poderia ajudar a melhorar seu desempenho, certo?

E se você também tiver a chance de restringi-lo às zonas específicas dentro da campanha, isso seria ainda mais útil.

Para sua sorte, é exatamente isso que o Win Rate faz. Caso você ainda esteja se perguntando sobre o que estamos falando, é aquele indicador significativo (mas muitas vezes ignorado) que você pode encontrar na sua página Estatística na Plataforma de anúncios de autoatendimento (SSP) da PropellerAds.

Depois de configurar os parâmetros da sua campanha (idioma, plataforma, sistema operacional etc.) e a frequência do anúncio para corresponder ao tráfego para o qual seus anúncios estão sendo exibidos, você se qualifica automaticamente para o leilão. E quando isso acontece, começamos a medir sua taxa de vitórias por zonas e pela campanha geral.

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O que exatamente é a Win Rate?

Esse importante indicador mostra a porcentagem de leilões que você está ganhando em relação aos que está participando. Dessa forma, você pode saber se seu lance está bom ou se precisa de mais atenção:

• Taxa de vitórias< 20%– é provável que você possa trabalhar no seu lance para aumentar suas chances de obter mais tráfego dessa fatia.
• Taxa de vitórias > 20% – você está fazendo um bom trabalho. No entanto, até 100%, você ainda pode trabalhar em seu lance para obter ainda mais desse tráfego.

Quando sua taxa de vitórias é alta, isso significa que você está recebendo muito tráfego. E a alternativa também vale. A boa notícia é que você pode influenciar sua taxa de vitórias(e ganhar mais tráfego) aumentando seu lance.

Por exemplo: se você verificar sua taxa de vitórias e perceber que não há muito tráfego em uma fatia específica, poderá dar lances mais altos para obter mais tráfego. Melhorar seus criativos também pode ajudar.

Além disso, para manter suas campanhas mais organizadas e prontas para uma melhor otimização, você sempre pode usar nosso Custom Zone Bidding.

Lembre-se de que, nos modelos de preços baseados em desempenho (como a meta de CPA), a taxa de conversão (CR) também influencia os volumes de tráfego que você está obtendo. Portanto, se você tiver um CR alto e uma taxa de vitória alta, suas chances de obter volumes maiores de tráfego serão maiores.

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Como você pode usar a Win Rate?

Para ilustrar melhor a importância da Win Rate e sua aplicação, pedimos aos nossos afiliados que nos dissessem por que gostam dela e recomendassem as melhores maneiras de usá-la. Aqui está o que eles têm a dizer:

– A Win Rate pode ajudar você a verificar se é possível obter mais tráfego

“Uso a Win Rate para verificar a porcentagem de tráfego que minha campanha está recebendo. Dessa forma, posso saber se ainda tenho espaço para aumentar os números e os volumes, aumentando a taxa ou girando mais criativos. Recomendo totalmente que você verifique isso periodicamente para saber onde suas ofertas estão no compartilhamento de tráfego da Propeller para o GEO.”
Andre – Mobipium

A taxa de vitórias pode ajudá-lo a identificar quais são as zonas em que você está ganhando ou de onde não está obtendo tráfego suficiente. Quando você souber disso, poderá trabalhar para melhorar seu desempenho otimizando sua campanha.

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– Mostra como você está em relação aos seus concorrentes

“Acho que a ferramenta mais útil nas estatísticas da PropellerAds é a opção de taxa de vitória. Esse é um dos parâmetros mais importantes para mim como profissional de marketing e permite que eu entenda o potencial da campanha e minha posição em relação aos outros.
Recomendo enfaticamente que você o use e fique de olho nela, pois ela muda o tempo todo.”
Nir, da Housetechads

Caso você esteja se perguntando quais ferramentas pode usar para espionar seus concorrentes, aqui está nossa lista.

Saber qual é a sua posição em relação aos concorrentes no mercado ou o que você está fazendo melhor do que os outros é extremamente útil. Isso permite que você decida como gastar melhor seu orçamento para obter mais tráfego. Claramente, se você ganha muitos leilões, isso significa que está à frente dos concorrentes e, caso contrário, sabe onde precisa melhorar.

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– Você pode usá-la para verificar se a sua campanha foi bem configurada

“Eu definitivamente recomendo (ou seja, a taxa de vitória) – todo webmaster quer receber informações sobre o sucesso da configuração da campanha, e esse indicador demonstra com muita precisão o sucesso das configurações selecionadas para a campanha.”
TonyM

Se você estiver recebendo muito tráfego, isso mostra que você configurou tudo muito bem. Quanto mais tráfego você obtiver, melhor será sua taxa de vitória. Apenas certifique-se de entender o que você fez de bom para replicar seu sucesso com campanhas semelhantes.

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– Você pode medir sua posição no leilão com a taxa de vitória

“Para mim, esse é um indicador muito específico do sucesso com que estou entrincheirado nas posições do leilão. Se o indicador for bom, receberei muito tráfego e poderei gerenciar facilmente meu lance com base nesse indicador.”
TonyM

Um fator muito importante ao participar de um leilão é entender o quão bem você entrou no leilão e reivindicar o tráfego. Se o seu lance for bom, você obterá mais tráfego, obviamente. Mas você ainda precisa continuar verificando isso para evitar que um concorrente o derrube.

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– Isso permite que você economize dinheiro ao não aumentar seus lances desnecessariamente

“Isso o ajudará a vencer outros concorrentes em licitações e a economizar dinheiro quando você perceber que está tendo uma taxa de vitória de 100%.”
Nir, da Housetechads

Você pode usar a taxa de vitórias para saber quanto mais tráfego existe. Ela pode ser extremamente útil quando há uma demanda muito alta por um tipo específico de tráfego. Dessa forma, você pode reagir muito mais rapidamente e otimizar sua campanha para obter mais resultados.

A verdadeira dificuldade é entender quando não há necessidade de aumentar os lances. Felizmente, esse indicador informa exatamente se você pode extrair algo além do que já está obtendo de uma campanha.

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O que é uma boa Taxa de Vitória?

As taxas de vitória são tão subjetivas quanto as taxas de conversão. Na verdade, qualquer coisa entre 20 e 100% pode ser considerada uma boa taxa de vitória. No entanto, como regra geral, se você perceber que sua taxa de vitória está em 2 a 3% do tráfego, isso é um sinal de que há muito mais tráfego que você poderia obter. Aja rapidamente e fique à frente de seus concorrentes.

Aumente seus lances, altere seus criativos ou aumente sua CR. Tudo isso pode ajudar a melhorar sua taxa de vitórias e a se posicionar à frente de seus concorrentes. Em outras palavras, obter mais tráfego. E é disso que realmente se trata o marketing de afiliados. Você está recebendo a maior fatia do bolo. Ou, em outras palavras, tráfego e dinheiro.

Dica profissional: Quanto mais estreita for a meta (e menores os volumes), mais alta será a taxa de vitórias que você precisa buscar.

Quando você está criando uma campanha de segmentação restrita (especialmente uma campanha de Lista Branca), o tráfego é limitado, e é por isso que você precisa de uma alta taxa de vitórias. Caso contrário, você dificilmente obterá tráfego que faça valer a pena o esforço.

Você tem alguma outra ideia sobre como começar a tirar proveito da Win Rate (Taxa de Vitórias)? Venha participar da conversa em nosso grupo do Telegram agora mesmo.