SEO para iGaming: Técnicas Secretas e Especificidades [+ Exemplos de Auditoria]

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Os esforços específicos de SEO são particularmente relevantes quando se trata de um segmento tão saturado quanto o iGaming. Embora algumas das técnicas tradicionais de SEO sejam aplicáveis ao iGaming, existem desafios que você não encontrará em nenhum outro lugar. Atender a regulamentações, investir orçamentos robustos e superar uma alta concorrência – essas são as dificuldades de todo anunciante disposto a trabalhar na indústria de iGaming.

Ainda assim, impossível não é nada, especialmente com nossas dicas de especialistas. Conversamos com nosso Especialista em SEO, Dmytro Bandurenko, e compartilharemos com prazer suas visões profissionais com você.

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SEO para iGaming VS SEO Tradicional

Claro, qualquer que seja o nicho com o qual você trabalhe — seja eCommerce, Finanças, Serviços Públicos ou qualquer outro — um SEO inteligente é essencial. Palavras-chave, construção de links, conteúdo original e carregamento rápido da página funcionam para qualquer nicho, e o iGaming não é exceção.

No entanto, o diabo mora nos detalhes, ou seja, nos seguintes aspectos:

• Questões legais

Aqui você deve estar ciente das regulamentações específicas de cada GEO, já que elas variam de país para país. Mesmo que você construa sua estratégia considerando os requisitos locais de GEO, lembre-se de que eles podem mudar ao longo do tempo.

Por exemplo, uma marca ou jogo específico pode ser limitado no país que você está mirando, o que significa que todas as palavras-chave relevantes para esse jogo e/ou marca receberão menos consultas de pesquisa.

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As últimas regulamentações no Brasil

• Alta volatilidade de palavras-chave

Devido à alta concorrência, sazonalidade e mudanças frequentes nas regulamentações legais, as palavras-chave de iGaming são extremamente voláteis. Isso significa que as palavras-chave populares de ontem podem perder sua força amanhã.

Tomando a sazonalidade como exemplo, podemos nos referir a grandes jogos que ocorrem uma vez em um período específico, como a Liga dos Campeões ou o Campeonato Europeu. Claro, essas palavras-chave experimentariam um pico durante os jogos, mas perderiam popularidade mais tarde. E voltarão a ganhar destaque depois de algum tempo. Isso é algo que você precisa monitorar constantemente.

Com o iGaming, você sempre corre o risco de perder suas posições. Para diminuir essa triste possibilidade, você deve otimizar/refinar constantemente sua estratégia de SEO, seguir as tendências mais quentes e construir redes inteiras de sites para se manter no jogo.

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Guia completo para a estratégia de conteúdo de iGaming

• Orçamento significativo necessário

Outro efeito da alta concorrência – o SEO para iGaming requer investimentos sérios. Marcas de sucesso em iGaming e tubarões afiliados investem grandes somas na disputa por palavras-chave importantes, comprando domínios com palavras-chave de topo e geralmente podem se dar ao luxo de usar táticas de SEO avançadas e experimentos custosos.

Só para ter uma ideia de QUÃO caro… os números podem chegar a $5,5 milhões.

• Especificações de backlink para iGaming

• Cuidado com as técnicas sujas

Infelizmente, onde há dinheiro, há jogadas sujas, e você deve estar preparado para elas se o iGaming é o nicho dos seus sonhos.

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Como melhorar seu SEO para iGaming?

Ok, agora que você conhece as especificidades do nicho, vamos discutir algumas dicas sobre como você pode melhorar suas estratégias de SEO em geral.

Pesquisa de Palavras-Chave

Todas as práticas de SEO começam com a pesquisa de palavras-chave, e o iGaming não é exceção. Sim, use o Semrush ou o Google Analytics para definir palavras-chave relevantes e implementá-las no seu conteúdo.

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Que essas ferramentas ajudem você a planejar uma campanha

Claro, pesquisar palavras-chave realmente grandes como “cassino online” ou “pôquer online” será muito difícil de superar, mas se você as verificar nas ferramentas mencionadas acima, também obterá uma lista de palavras-chave relevantes e mais acessíveis.

Essas ferramentas mostram o volume de busca (quantas vezes os usuários pesquisam por essa palavra-chave por mês em média em uma GEO específica) e a dificuldade da palavra-chave (o quão difícil seria ranquear no motor de busca por essa palavra-chave).

Dica profissional do blog Semrush: escolha palavras-chave com volume baixo e médio e alto volume de busca no motor de busca. Apenas certifique-se de que elas são relevantes para o seu produto específico.

Conteúdo Original

A regra de ouro também aplicável ao SEO para iGaming é que seu conteúdo deve ser único e de alta qualidade.

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Mais dicas de criação de conteúdo

SEO Técnico

Todas as estratégias discutidas acima são de SEO on-page, mas você também deve considerar o lado técnico, que inclui a compatibilidade móvel e a velocidade de carregamento da página.

• Certifique-se de que suas páginas funcionem bem e sejam visualizadas corretamente em smartphones e tablets
• Para melhorar a velocidade, comprima imagens, limpe o código e elimine plugins que você não usa
• Preste atenção nos seus botões de CTA (call-to-action) e garanta que suas versões móveis sejam grandes o suficiente e fáceis de tocar

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SEO para iGaming na prática: auditoria básica do seu potencial concorrente

Além disso, para deixar as coisas ainda mais claras, nosso Especialista em SEO Dmytro realizou uma pequena análise de um site de iGaming para mostrar o que funciona e por quê.

Então, apresentamos algumas de suas percepções:

Analisamos a FanDuel, que é uma plataforma de esportes fantasias.

Este é um projeto bem otimizado para SEO. Ele possui um alto índice de autoridade, quase 2 milhões de tráfego orgânico por mês e um perfil de backlinks bastante diversificado.

Em agosto de 2023, o tráfego orgânico caiu de mais de 3 milhões por mês para 1,7 milhão em apenas um mês. Isso pode ter sido causado pela perda de domínios referenciadores e backlinks a partir de fevereiro-março de 2023. Isso é mais um lembrete da importância de manter um perfil de backlink bom e saudável.

As páginas deles têm alta classificação em palavras-chave de alto volume e alta dificuldade (KD), como estas:

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Lições de SEO para iGaming

Vamos resumir!

• Estratégias específicas do nicho: embora o SEO para iGaming seja 80% do SEO tradicional, existem movimentos específicos do nicho a considerar. Primeiramente, esses são regulamentos legais em diferentes GEOs, enorme volatilidade de palavras-chave e manutenção de reputação.
• É caro: ranquear no nicho de iGaming requer investimentos sérios. Por exemplo, comprar backlinks de fontes respeitáveis pode custar mais de $5.000 por trimestre.
• Esforço longo, resultado fugaz: esteja preparado para que seus esforços árduos, otimização e investimentos financeiros possam durar anos, mas mesmo que consiga uma alta classificação, isso pode durar apenas por um curto período.

Boa sorte com seu SEO para iGaming! E não se esqueça de que a PropellerAds tem toneladas de tráfego relevante, então…