O que está acontecendo com a vertical de jogos em 2024?
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Já faz muito tempo que os videogames deixaram de ser uma paixão de nerds e crianças. Hoje, pessoas de todas as idades e estilos de vida gostam de jogos. Algumas delas até são streamers e competidores que ganham dinheiro jogando.
Mas e você, também gostaria de ganhar dinheiro com videogames? Mesmo que não seja um jogador profissional, você ainda pode fazer isso através do marketing de afiliados. A questão é: como começar? E quais são as peculiaridades da indústria dos jogos? Como lançar uma campanha com alto potencial de lucro? Respondemos a essas e outras perguntas no artigo de hoje!
Tendências gerais para o mercado de jogos em 2024
Vamos começar com os números e as previsões da Statista. Abaixo, você pode ver as estatísticas sobre o valor do mercado global de videogames de 2020 a 2032:
Bem, os números estão crescendo. Segundo a Statista, a receita global de videogames foi de US$ 350 bilhões em 2022. Já em 2024, esse número atingiu 447 bilhões de dólares e a previsão de crescimento para os próximos anos é de quase 100 bilhões por ano. Uma expansão notável, não é mesmo?
Tendências da indústria de jogos para 2024: multiplayer, realidade virtual e jogos na nuvem
Quais são os jogos mais populares hoje em dia? De acordo com a mesma pesquisa da Statista, devido ao aumento da acessibilidade à internet e às tecnologias mais recentes, as pessoas estão deixando os jogos tradicionais de lado e estão migrando para os jogos eletrônicos:
- Realidade Virtual – as receitas dos jogos de realidade virtual em todo o mundo já estão saltando para 3,2 bilhões de dólares este ano. A indústria de jogos se esforça muito para desenvolver aparelhos cada vez mais novos e baratos, o que está ajudando a popularizar ainda mais essa categoria. Por exemplo, em fevereiro de 2023, foram vendidos 600.000 unidades do PlayStation VR2 em apenas seis semanas!
Isso significa que seus esforços no marketing de afiliados podem ir além dos jogos, passando também pela promoção de equipamentos – é aqui que as verticais de e-commerce e jogos se encontram. - Multiplayer – jogos para múltiplos jogadores, como Call of Duty, Genshin Impact e FIFA, são extremamente populares em todo o mundo, especialmente nos países asiáticos, nos Estados Unidos e no Brasil. Em 2024, a disponibilidade de jogos multiplayer cresceu em várias plataformas, o que obviamente aumentou o engajamento dos jogadores.
- Jogos em nuvem – outra tendência para 2024 são os jogos em nuvem, que permitem que os jogadores aproveitem os jogos mesmo sem ter um hardware avançado ou a possibilidade de instalar jogos nos seus dispositivos. E por que isso é tão legal? Bem, atualizar um console e instalar os jogos mais recentes pode ser muito caro, mas o cloudgaming permite que os jogadores evitem essas despesas, se conectando a uma plataforma global de jogos em nuvem.
- Jogos para celular – esses ainda estão por aqui e não parecem que vão deixar o mercado tão cedo. E não só as versões mobile de jogos populares estão em alta, mas também aqueles joguinhos para matar o tempo, como a série “.Io”. Isso faz dos jogos para celular uma grande oportunidade de oferta publicitária.
Como as ofertas de jogos são classificadas no marketing de afiliados?
Como não existe uma classificação “oficial” das ofertas de jogos para afiliados, nós listamos alguns tipos mais populares para você:
eSport (jogos eletrônicos)
O eSport pode ser um ótimo nicho para o marketing de afiliados. Embora a promoção de ofertas de jogos como DOTA ou Counter Strike GO não seja uma boa opção, algumas ofertas permitem que os usuários façam doações para o seu time/jogador favorito. É exatamente aqui que o Gaming e o iGaming se entrelaçam!
Espera-se que a taxa de crescimento dos eSports ultrapasse 285 milhões de espectadores até 2024, sendo seus jogos mais populares Call of Duty e Fortnite.
Jogos para PC
Para os afiliados iniciantes, os jogos para PC são uma excelente opção pois suas ofertas têm menos concorrência do que os jogos para celular.
Jogos para celular
Aqui, estamos falando daqueles jogos para celular muito lucrativos e supercompetitivos, não muito recomendados para iniciantes. A popularidade dos jogos para celular é inquestionável, mas para começar a ganhar dinheiro nesse nicho, você tem que competir com os verdadeiros tubarões do mercado.
Simuladores de namoro
Acredite ou não, histórias românticas são muito interessantes para o marketing de afiliados. Embora represente uma pequena porcentagem do mercado de publicidade como um todo, esse tipo de oferta representa uma parte significativa da vertical de jogos. Por esse motivo, os proprietários de ofertas de namoro são mais propensos a cooperar com os afiliados e é muito mais fácil trabalhar com eles.
Jogos independentes
Os projetos independentes estão se tornando cada vez mais populares. A maioria desses jogos pertence a desenvolvedores individuais e pequenas equipes, razão pela qual raramente são promovidos em grandes campanhas de marketing. Na maioria dos casos, esses projetos independentes não contam com grandes orçamentos, mas o marketing de afiliados ainda é super acessível para eles. De qualquer forma, é bom manter esse tipo de jogo no seu radar.
Conteúdo mobile
Outro tipo de oferta popular no marketing de afiliados são os jogos por assinatura. Na maioria das vezes, essas ofertas incluem um simples formulário de registro que deve ser preenchido antes do usuário ter acesso ao jogo.
Neste artigo, discutimos principalmente as ofertas de jogos para desktop e falamos sobre os tipos que existem, como funcionam e como promovê-los. Vamos lá? Ah, e fique atento às atualizações para não perder nossos conteúdos futuros sobre jogos para celular!
Como escolher a oferta de jogos certa?
O setor de jogos é absurdamente concorrido no marketing de afiliados, então você pode começar por projetos conhecidos.
A ideia aqui é a seguinte: jogos conhecidos já são populares e têm uma base de fãs sólida. Afinal, quantas pessoas não querem jogar GTA, Apex: Legends ou Fortnite? Isso significa que uma grande parte do seu trabalho já está pronta.
No geral, há dois tipos de fluxos de ofertas:
- Jogo de navegador on-line (superfácil): pré-lander > landing page (registro) > confirmação por e-mail > login > início do jogo
- Jogo para download (mais complicado): pré-lander > landing page (download) > instalação > registro > confirmação por e-mail > início do jogo
Embora o segundo tipo de fluxo tenha payouts mais altos, o primeiro é mais fácil e mais popular. E mais recomendado pela PropellerAds…
Qual fonte de tráfego você deve escolher?
Sua fonte de tráfego vai depender muito do tipo de oferta e do conteúdo que você promove. Portanto, escolha com sabedoria:
- Redes de publicidade
Sem dúvida, as melhores fontes de tráfego para ofertas de jogos são as redes de anúncios e publicidade. Sua principal tarefa aqui é garantir que as configurações de segmentação e os criativos sejam escolhidos com sabedoria. As redes de publicidade podem te ajudar a tornar sua oferta visível nos ambientes mais interessantes, como sites do mesmo nicho com um público-alvo focalizado.
Aviso importante: Se você quiser promover um jogo de namoro, certifique-se de que a rede de publicidade de sua escolha permita esse tipo de produto. Muitos desses jogos incluem conteúdo adulto, que pode ser proibido (como na PropellerAds, por exemplo).
- Redes sociais
Redes sociais podem ser outra fonte de tráfego para a sua campanha de jogos. No entanto, é importante ter em mente que essas plataformas geralmente têm normas rígidas e nem todos os jogos são aceitos pelos moderadores.
No Facebook, por exemplo, você precisa de uma permissão por escrito da Meta para poder anunciar ofertas de jogos. Além disso, você precisa encontrar sua própria estratégia para tornar sua oferta acessível ao público-alvo do Facebook.
O Instagram também pode ser uma fonte de tráfego em potencial, mas não a rede social não tem um bom tráfego para jogos porque seus usuários têm preferências um pouco diferentes. A melhor rede social para tentar promover ofertas de jogos pode ser o TikTok, onde o público jovem interage ativamente com jogos novos e modernos.
- Marketing de influência
Talvez a maneira mais complicada, mas ainda eficiente, de promover ofertas de jogos seja a cooperação com influenciadores deste setor, como os streamers. As vantagens do marketing de influência são óbvias, considerando o público super-relevante já reunido que confia cegamente nos seus ídolos.
Mercado de jogos: dados demográficos e fatos interessantes
Aqui estão alguns insights sobre seu público potencial com base na pesquisa do What’s the Big Data:
- O número de jogadores em todo o mundo deve chegar a 3,3 bilhões até o final de 2024;
- Os maiores públicos de jogos estão na Ásia (1,48 bilhões) e na Europa (715 milhões);
- 55% de todos os gamers são homens e 45% são mulheres nos Estados Unidos;
- Os desenvolvedores defendem o PC como sua plataforma favorita;
- 66% dos jogadores afirmam que jogam por diversão;
- Há mais de 3.000 jogadores de eSports nos Estados Unidos.
Segmentação
Vamos dar uma olhada nas fatias mais lucrativas para ofertas de jogos lançadas no Onclick da PropellerAds, no período de 11 de março até 09 de abril de 2024:
| Fatia | Impressões | Conversões |
| Android – Índia | 4 654 202 | 66 464 |
| Windows – Estados Unidos | 3 517 310 | 607 |
| Windows – Alemanha | 2 959 146 | 548 |
| Windows – Polônia | 1 404 108 | 1 427 |
| Android – Filipinas | 1 388 261 | 16 069 |
| Android – Estados Unidos | 1 100 988 | 3 080 |
| Windows – Tailândia | 371 078 | 545 |
Como você pode ver, a maioria das principais GEOs tem bom desempenho em desktop com Windows e celulares com Android. Dito isso, certifique-se de se ater aos pacotes apresentados nesta tabela.
Escolha a plataforma de acordo com seu tipo de oferta e nicho. Se você promove jogos para desktop, pode começar com o Google Chrome, o rei dos navegadores para a maioria dos países do mundo, mas também é importante considerar as preferências do público-alvo escolhido.
A propósito, a PropellerAds já está trabalhando diretamente com as principais empresas de jogos, como Wargaming (World of Tanks), Plarium (Raid, Mech Arena) e InnoGames. As ofertas dessas empresas têm performances comprovadas no nosso tráfego, então nós recomendamos fortemente que você as promova. Além disso, também planejamos cooperar com as empresas Nexters e Funplus em um futuro próximo, então fique ligado no nosso blog para se manter atualizado. Vamos seguir atualizando nossos leitores sempre que uma novidade surgir.
Como criar criativos vencedores?
O pacote de criativos para a sua campanha de jogos pode incluir os seguintes elementos:
- Arte apelativa
O universo dos jogos tem muito a ver com o visual e os designers de games se dedicam muito para criar personagens, armas e cenários atraentes. Independente do formato de anúncio que você pretende trabalhar, é crucial utilizar as ilustrações mais bonitas e chamativas que você puder encontrar.
Evite usar imagens enganosas, como personagens de outros jogos ou gêneros diferentes (por exemplo, não é uma boa ideia fazer um banner com um personagem de anime se o jogo não tiver esse tipo de personagem). É claro que, para tornar seus criativos ainda mais chamativos, você pode se afastar um pouco do tema do jogo, mas informações erradas/enganosas estão fora de cogitação.
- Pré-landers
Criar uma pré-landing page para a sua oferta de jogos pode ser uma boa ideia, pois é exatamente nesse local que você vai exibir os textos mais atraentes e as imagens que ilustram o universo e os personagens do jogo que você quer promover. Certifique-se de que o estilo da sua pré-lander e da sua landing page sejam consistentes.
Aqui estão alguns exemplos de pré-landers:
Essas pré-landers funcionam muito bem para envolver os usuários no jogo; eles começam escolhendo seu gênero ou se inscrevendo para ganhar um personagem exclusivo. É nesse ponto que as pré-landers podem conquistar a atenção dos usuários de forma eficiente, então não deixe de usá-las nas suas campanhas.
E se você quiser uma monetização adicional, instale o ProPush Tag na sua pré-lander e comece a faturar mais!
- Páginas de aterrissagem
As landing pages geralmente são fornecidas pelos donos das ofertas. Logicamente, essas páginas servem para converter visitantes em jogadores ativos. Elas também contêm artes, breves descrições e os personagens/cenas mais chamativas do jogo.
E agora vamos discutir algumas recomendações gerais para os seus criativos.
Atualize seus criativos
Mesmo os criativos mais bonitos podem não ser muito eficientes, especialmente se você não os atualizar adequadamente – eles acabam ficando sem graça e as pessoas param de notá-los. Os usuários podem clicar no seu anúncio uma ou duas vezes, mas é pouco provável que continuem fazendo isso. É importante que você atualize e teste novas imagens + mensagens o tempo todo para obter os melhores resultados e lucros estáveis.
A consistência é a chave
O estilo e as cores dos seus criativos devem coincidir com a landing page e com o próprio jogo. A consistência visual é importante para as ofertas de jogos como em nenhuma outra vertical. Certifique-se de que a pré-lander e os banners sejam consistentes com o visual da landing page, de preferência fazendo referências claras ao jogo que você está promovendo.
Escreva textos curtos e objetivos
Como já mencionamos, os jogos têm tudo a ver com recursos visuais, o que significa que você deve dar atenção especial aos gráficos e reduzir a quantidade de texto. Essa é uma das principais peculiaridades dessa vertical – até mesmo a pré-lander e a landing page devem incluir vídeos e ilustrações com comentários curtos, quando necessário.
Conclusão
O setor de jogos é uma vertical muito promissora e nós, da PropellerAds, temos toneladas de tráfego relevante e de alta qualidade para você. Se você está ponderando sobre lançar uma campanha de jogos, o que temos para te dizer é: vale a pena tentar! E, para resumir, aqui estão as possíveis configurações para a sua campanha:
- GEOs: Polônia, Estados Unidos, Alemanha, Índia, Filipinas e Tailândia
- Plataforma: Desktop/Windows
- Formato do anúncio: Onclick/Pop-under
Não se esqueça de criar uma pré-lander atraente e criativos chamativos.
Boa sorte com a sua campanha de jogos!
Se quiser discutir sobre a vertical de jogos, você é bem-vindo ao nosso aconchegante chat do Telegram!
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