Como Testar Criativos de Anúncios para Notificações Push

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Executar uma campanha de notificações push é como fazer sua própria cerveja. Claro, você poderia optar por algo um pouco mais simples, mas os resultados nunca são tão satisfatórios. Você vai querer experimentar pequenas alterações para ver como elas afetam o sabor, a fim de fazer a melhor cerveja.

Embora existam formatos mais fáceis de dominar, as notificações push são um dos tipos de anúncios mais eficazes que você pode escolher. Dito isso, você também precisará testar seus criativos para descobrir a combinação vencedora.

Sim, isso se aplica mesmo que você já esteja usando notificações push há algum tempo!

Nós conversamos com o especialista interno Roman S. e ele nos iluminou com sua abordagem para testar anúncios push.

Abaixo, discutiremos tudo o que você precisa saber para testar seus criativos de push de forma eficaz.

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A Razão pela Qual Você Deve Sempre Testar Uma Variação de Cada Vez

“Antes de mergulhar nos passos diretamente, é importante entender a lógica por trás dos testes.” Segundo Roman, compreender a lógica dos testes pode ajudá-lo a tomar as melhores decisões.

“A principal coisa que você deve lembrar é que você precisa testar um elemento de cada vez. Se decidir tentar mais de um simultaneamente, você não saberá o que cada mudança faz.”

Para realizar testes precisos, você tem que mudar um elemento de cada vez. Portanto, você deve adotar uma abordagem passo a passo e realizar múltiplos testes para chegar à melhor combinação.

Onde Você Pode Testar Essas Alterações?

Dependendo da rede de anúncios ou plataforma que você está usando, pode ser necessário procurar o recurso que permite testar seus anúncios.

Na PropellerAds, desenvolvemos o Rotador Inteligente, que permite uma otimização e teste fáceis para seus criativos de notificação push. Por meio dessa ferramenta, você pode automatizar seus testes enquanto garante que obterá os melhores resultados.

Como Testar Criativos para Campanhas Push

“Os criativos de push são únicos porque são entregues aos clientes como qualquer outra notificação”, diz Roman. Por isso, você precisa adotar uma abordagem pragmática que leve em consideração diferentes elementos da experiência do usuário.

Tenha em mente que você vai querer testar com lances CPC para manter os custos baixos. Após os anúncios rodarem por tempo suficiente, você também terá que analisar o CTR deles para avaliar o desempenho.

Na opinião de nosso especialista, “A melhor maneira de testar criativos para notificações push é adotar uma abordagem em três etapas”.

#1 Comece Testando o Ícone

“A primeira coisa que você precisa testar é o ícone. É a menor parte do seu anúncio, mas também é a única imagem que os usuários certamente verão. Embora alguns dispositivos também mostrem o banner, você deve assumir que as pessoas só poderão ver o ícone”, diz Roman.

Não apenas isso, mas o cérebro também processa imagens mais rápido do que texto, então isso terá uma influência psicológica em seu público. E, para esse elemento, você pode testar diferentes esquemas de cores, usar molduras ou adicionar vários elementos para medir o efeito.

Aqui está um exemplo de como testar criativos para uma campanha de Encontros. Primeiro, testamos três ícones (imagens igualmente atraentes). De acordo com as estatísticas, a imagem #3 tem o maior CTR.

#2 A Seguir: Banners

Depois de encontrar o melhor ícone, é hora de começar com as imagens do banner. Roman diz que você deve “sempre tentar fazer mudanças consideráveis nesta etapa. Você deve tentar três conceitos completamente diferentes para identificar aqueles que têm potencial.”

Além disso, se você achar que os primeiros três não foram seus melhores trabalhos, pode criar um segundo conjunto e testá-los também.

Agora pegamos nosso ícone de melhor desempenho e o testamos combinado com diferentes imagens de banner.

Quais imagens escolher?

As imagens que você escolhe têm um profundo efeito sobre seu público. Mas, para garantir que terão o impacto certo, confira a pré-visualização minimizada. Segundo Roman, “se você ainda pode ver o que a imagem é ou saber imediatamente sobre o que a oferta trata, então funciona.

Além disso, tenha em mente que:

• Imagens que têm um objeto contra um fundo contrastante são mais fáceis de ver
• Ter uma mulher em seus criativos pode ajudar a melhorar o CTR
• As imagens de banner que você testar devem ser completamente diferentes
• Encontrar uma imagem de algo incomum, mas ainda relevante, pode trazer resultados excelentes
• Depois de escolher a imagem que tem o melhor desempenho, faça alguns testes pequenos para determinar a melhor paleta de cores, nitidez e outros elementos de design

Aqui está a combinação vencedora de um ícone + imagem de banner. Hora de brincar com o texto do anúncio!

#3 E Finalmente, o Texto do Anúncio

Depois de definir o banner e o ícone certos, você pode começar a testar o texto do anúncio propriamente dito. Roman diz que “com os textos dos anúncios, você pode testar algumas variações diferentes. Então, uma vez que você encontrar aquele que apresenta o melhor desempenho, faça outro teste, mas altere apenas pequenos elementos para aprimorar seus resultados.”

“Os textos de anúncios são muito mais fáceis de testar do que imagens“, diz nosso especialista. “Lembre-se apenas de tentar redações completamente diferentes, encontrar as que têm o maior CTR e aprimorá-las.“

Após encontrar a abordagem vencedora, você pode testar emojis, pontos de exclamação e outros pequenos detalhes para ver se eles aumentam o CTR. Você pode testar emojis, pontos de exclamação e outros pequenos detalhes para ver se eles aumentam o CTR.

Aqui está como você verá os resultados nas estatísticas da PropellerAds. Roman testou diferentes combinações para descobrir o que realmente funciona.

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Quando combinadas com os criativos certos, as notificações push podem produzir resultados excelentes. Essas dicas de nosso especialista interno devem ajudá-lo a identificar os melhores criativos e avaliar como cada mudança afeta seus anúncios.

>>> Teste seus criativos <<<

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