7 Perfis de Compradores de Fãs de Futebol: Marque seu Gol na Copa do Mundo
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A Copa do Mundo de Futebol no Catar é um evento único. Pelo menos porque é a primeira vez na história que um país árabe sedia a Copa do Mundo. Como afiliado, você não pode perder nada com todo esse alvoroço!
Mas vamos com calma, sem criar campanhas aleatórias, vamos fazer as coisas com sabedoria, certo?
Você já ouviu falar em persona de comprador? Basicamente, é uma representação detalhada do seu cliente. Você imagina quem eles são, o que amam, ou como se comportam em diferentes situações.
Criar personas de comprador ajudará você a direcionar seus usuários de maneira mais precisa e até mesmo ultrapassar os segmentos esportivos em seus anúncios. O grande evento gerará volumes enormes de tráfego, e você também pode executar ofertas não relacionadas a esportes com sucesso!
Então, quais tipos de fãs de futebol veremos este ano e como você pode usar o que sabe sobre eles?
#1 Pai de Família Árabe
Vamos começar pela parte mais óbvia e provavelmente mais empolgante do público: um fã típico do mundo árabe. O que sabemos sobre eles?
Primeiro, você acertou se pensou imediatamente em como eles respeitam as tradições. Eles geralmente vão aos jogos de futebol com toda a família. E não são muito de vaiar na zona do fã, beber cerveja (na verdade, ninguém vai beber cerveja nos jogos do Catar), muito menos brigar com outros fãs.
Aqui é diferente: as famílias árabes são o que chamamos de ‘segmento premium’. Eles adoram roupas caras de alta qualidade, acessórios e serviços de luxo. Você não os encontrará nos assentos da classe econômica, eles preferem as zonas VIP com serviço premium.
O que mais? O Pai de Família do Catar dificilmente assistirá aos jogos pela TV em casa. Ainda assim, nem todos do mundo árabe visitarão os jogos pessoalmente. Portanto, eles definitivamente usarão PCs, tablets e smartphones para aproveitar o campeonato. E sim, eles têm os gadgets mais recentes, leve isso em conta ao direcionar as versões dos sistemas operacionais.
Outra curiosidade: esses fãs provavelmente assistirão ou irão aos jogos mesmo se seu país for eliminado. Incrível! Que evento! E sim, eles realmente amam futebol. Especialmente quando há países árabes em campo, não necessariamente seu país de origem.
Como direcionar?
Pessoas ricas e bem-sucedidas podem clicar felizes em um anúncio que ofereça algo caro, e isso é uma dica! Você pode experimentar ofertas do segmento premium de comércio eletrônico ou de finanças.
E não se esqueça da esposa do Pai de Família Árabe. Elas adoram produtos de bem-estar e bens de autocuidado. Obviamente, evite iGaming e namoro, estamos falando de pessoas que respeitam as leis e são leais à família!
Aliás, os profissionais de marketing afiliados dizem que o melhor formato de tráfego para as GEOs árabes é OnClick.
Quais criativos usar?
Nada muito extravagante, mas atraente, chamativo e minimalista. Uma imagem simples do produto já é perfeita, mas o povo árabe também adora fatos e números. Aliás, se você mostrar pessoas em suas peças criativas, use imagens com árabes, é uma questão de confiança.
#2 Fã Clássico do Médio Oriente e Norte da África
Na verdade, não íamos dividir todos os fãs por GEOs, mas os fãs do Médio Oriente e Norte da África realmente são uma categoria especial. Por quê? Principalmente por causa do lendário jogo EUA-Irã, aquele que vai unir estados conflitantes pelo menos por algumas horas.
Há também a história de como o Irã entrou na competição, afinal, não foi tão tranquilo e ainda está cercado por muitos rumores e escândalos.
De qualquer forma, é realmente um grande evento para todo o Oriente Médio e Norte da África. Supomos que quase todos ficarão colados em suas telas ou visitarão o estádio pessoalmente!
Além disso, alguns fãs árabes podem não ser realmente apaixonados por futebol, mas ainda assim apoiarão a seleção de seu país e outras equipes árabes. E, o que também é importante, o resto da região pode estar igualmente empolgado, por exemplo, os indianos estarão quase tão envolvidos quanto!
Embora o Irã possa não ser o melhor GEO para focar aqui, e muitos afiliados profissionais evitam, você sempre pode tentar usuários de outros países do Médio Oriente e Norte da África que também querem assistir a tudo!
Como segmentar?
Primeiro, você pode escolher vários GEOs, incluindo o Catar. Por exemplo, muitos funcionários paquistaneses locais provavelmente comprarão os ingressos mais econômicos para o estádio, enquanto o restante definitivamente assistirá às transmissões ao vivo em seus países.
Este tipo de espectador usa principalmente smartphones – e bem econômicos, então considere isso. No geral, você pode focar no Catar e outros GEOs, excluindo o Tier-4.
E o que oferecer a eles? Experimente Namoro, Finanças e Sorteios. Você também pode encontrar algo relevante em comércio eletrônico, mas lembre-se de que esse tipo de fãs está mais interessado em ganhar, não gastar dinheiro.
Quais criativos usar?
As regras básicas são quase as mesmas das personas anteriores. Você apenas tem mais opções em segmentos. Aqui estão alguns exemplos:
#3 Futebol é Minha Religião
Você definitivamente sabe de quem estamos falando, pessoas que não apenas amam futebol, mas se identificam com a seleção de seu país.
Assim que o jogo começa, eles deixam de se importar com qualquer coisa que não seja a partida e se seu time perde, é como uma pequena morte para eles. Eles não continuam assistindo a um campeonato com outras equipes e isso é o melhor que podem fazer!
Às vezes, esses fãs realmente tendem a mostrar comportamentos destrutivos, como brigas e depredações nos estádios, independentemente de quem realmente venceu, aliás! Eles podem se comportar de maneira totalmente comum na vida real, mas podem se tornar um desastre quando se trata de futebol.
Por exemplo, quase 100% dos ultras tchecos admitem que podem ofender verbalmente os árbitros durante a partida e não veem nada de muito ruim nisso.
Claro, você encontrará muitos deles no estádio, mas alguns ainda assistirão aos jogos em casa.
E se o time deles for eliminado? Bem, é muito improvável que mantenham o mesmo interesse no evento. Provavelmente, eles assistirão à final na TV, assim como milhões farão.
Segmentação por Tipo de Conexão e Operadora Móvel: Por Que Se Preocupar?
Como segmentar?
Primeiro, tais fãs são bastante impulsivos e podem ser facilmente instigados por algo brilhante e gritante, como um “Clique aqui!” Eles geralmente se interessam por vários segmentos, que incluem principalmente iGaming (especialmente para alemães) e Finanças.
Quais criativos usar?
Pessoas impulsivas – criativos impulsivos. CTAs vívidos, provavelmente um pouco provocativos – eles se importam muito com futebol e podem facilmente perder o resto.
Tente usar seu principal gatilho: imagens relacionadas ao futebol. E, quando você segmentar vários GEOs, use criativos com as cores dos times deles, mesmo que não sejam sobre esportes.
#4 Garota Eu-Amo-Você-e-Futebol
Ela não é fã de futebol, mas compartilha os interesses de sua família ou parceiro. Ela se junta ao clube para ser sociável e pode realmente se envolver! Ou não.
Frequentemente, ela preferiria honestamente algo mais emocionante do que uma noite de jogo de futebol (mas ela não confessará).
Você dificilmente a verá encarando um smartphone e gritando “Vai lá!” para apoiar Messi. Mas ela irá ao estádio com o namorado ou assistir na TV, novamente, por companhia.
Como segmentar?
Você pode usar a maioria dos dispositivos e a maioria dos GEOs. Você também não está realmente limitado nos segmentos, então escolha as combinações mais lucrativas para países específicos.
Você pode ter sucesso com essa persona compradora se tentar anunciar Aplicativos (especialmente para o Brasil) ou alguns produtos de comércio eletrônico.
Quais criativos usar?
Brilhante e marcante, não muito relacionado ao futebol. Pode ser qualquer coisa inspiradora ou até mesmo dizer
Dê um tempo do futebol por um momento!
Seja um sopro de ar fresco no meio de tantos anúncios de futebol.
#5 Todo Formal
Eles realmente amam futebol. Mas o que eles não gostam é de mostrar suas emoções de forma muito vívida. Esses fãs visitam os jogos e realmente se compadecem com sua equipe, mas não demonstram comportamento agressivo.
E sim, eles não farão nada inadequado, deixando as arquibancadas mais limpas e a melhor impressão.
Como segmentar?
Na verdade, esses fãs não são aves raras. Você pode encontrá-los frequentemente entre os povos asiáticos e árabes e lembre-se, todos se reunirão no mesmo lugar! Então, escolha o GEO do Catar, mas tente experimentar com idiomas.
Se estamos falando de espectadores ao vivo aqui, queremos dizer que muitos deles são turistas no Catar. Portanto, a melhor opção é direcionar usuários de smartphones e tablets. Lembre-se, tais fãs são bastante abastados e usam dispositivos modernos com as versões mais recentes dos sistemas operacionais.
No entanto, pode ser até melhor direcionar aqueles que ficarão em seus países de origem e assistirão às transmissões ao vivo.
E do que eles gostam? Considere iGaming ou tente Aplicativos. Essas pessoas gostam de manter tudo em ordem, então podem gostar de limpeza e antivírus. E eles não se importam de usar aplicativos de iGaming, de uma maneira muito responsável, claro.
Quais criativos usar?
Eles podem ser bastante tradicionais e ainda assim relacionados ao futebol de alguma forma. Use as cores de várias equipes e uma cópia envolvente que possa atrair os fãs de futebol.
Por exemplo, este aqui para anunciar um serviço de VPN lembra as cores da seleção nacional dos Emirados Árabes Unidos:
#6 Seguindo a Multidão
Eles prefeririam qualquer coisa a futebol – mas um grande evento, especialmente no próprio país, é imperdível. É por isso que muitas pessoas no Catar assistirão a transmissões ao vivo na TV e em sites de esportes, enquanto fazem tarefas domésticas ao mesmo tempo.
Na verdade, isso também é verdade para muitos espectadores em outros GEOs. Eles podem assistir ao futebol apenas para acompanhar as tendências e manter conversas sobre os gols mais espetaculares, mas eles realmente têm interesse em outras coisas primeiro.
Como segmentar?
Não se limite, você pode oferecer vários tipos de segmentos para eles. Provavelmente, a melhor ideia é sugerir algo não relacionado ao futebol – dependendo do GEO – e isso funcionará!
No entanto, alguns dos caras que Seguem a Multidão não se importam de se divertir com iGaming ou experimentá-lo, use isso também.
Quais criativos usar?
Dependendo do segmento, você pode usar vários tipos de anúncios, imagens e textos. Não tente atrair essa persona pelas cores da seleção de seu país ou jogadores famosos, eles podem nem mesmo reconhecê-los.
Apenas seja tão criativo quanto você costuma ser e adicione algo interessante para romper a cegueira de banners!
#7 Apostador Ávido
Este tipo sabe tudo sobre futebol, não é de se admirar, erros custam dinheiro! Você pode ter certeza de que um Apostador Ávido não assistirá a um jogo sem fazer pelo menos algumas apostas.
O que é importante é que iGaming é estritamente proibido no Catar e em outros países árabes. Quem sobrou? Os países que mais apostam, se confiarmos nas estatísticas, são Índia, Brasil, Nigéria, África do Sul, entre outros.
Na verdade, as pessoas deste grupo podem ser muito diferentes. Então, mostramos aqui um dos vários tipos de fãs de iGaming. Este pode adorar futebol bastante, mas está disposto a pular alguns jogos por causa da família, trabalho ou outros hobbies.
Não é problema para eles verificar o placar após o término do jogo. Se ainda assistem aos jogos ao vivo, geralmente fazem apostas ao mesmo tempo. Então usam aplicativos e sites de iGaming com transmissões ao vivo.
Como segmentar?
Claro, os Apostadores Avidos anseiam pelas ofertas de iGaming mais lucrativas com odds altíssimas. Então entregue isso a eles, mas atente-se aos GEOs. Por exemplo, nem todos os estados indianos permitem apostas em esportes, exclua-os de suas campanhas.
Quais criativos usar?
Oh, há muitas opções. Incluem Intersticiais oferecendo enormes bônus, garotas atraentes em roupas esportivas, atletas favoritos e pre-landers envolventes.
Resumindo
Espero que tenha conseguido algumas ideias novas e alcançará seus objetivos de segmentação! Você fará isso facilmente com o tráfego da PropellerAds. Então é hora de começar!
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