5 Maneiras Definitivas de Não Gerar Criativos de IA para Campanhas Publicitárias

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Bom, temos uma confissão a fazer. Aqui vai: brincamos de gerar imagens por IA de peixes, apicultores e raças estranhas de ratos.

E, sendo uma equipe de marketing, decidimos usar esse conhecimento inestimável para criar um artigo (afinal, quem vai nos impedir?) sobre nossos maiores e mais épicos fracassos com a IA. E, claro, sobre como evitar fracassos monumentais com conteúdo gerado por IA.

Vale também mencionar aqui que os algoritmos de IA evoluíram bastante e já não adicionam três braços à imagem, então, falhar nos seus criativos de IA está cada vez mais difícil. Mas conseguimos falhar mesmo assim! (Persistência, meus amigos!).

Prova: Imagens de IA antes

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Um pouco sobre nossa pesquisa: a parte formal

Conheça seus especialistas:

• Anna, Líder de Equipe de Performance – usuária ávida de IA, a pessoa por trás das imagens de apicultor
• Julia, Chefe de Marketing da PropellerAds – conhece os tipos de imagens que nossos clientes usam
• Kira, Chefe de Marketing de Conteúdo – você entende por que me trouxeram aqui, certo?

Para tornar as coisas mais divertidas e práticas (viu? Nós também pensamos nisso), decidimos criar imagens que pudessem ser usadas em campanhas publicitárias do mundo real e escolhemos os seguintes segmentos: Finanças, Jogos e Serviços.

Para as consultas, usamos temas populares utilizados por nossos anunciantes: tanto simples e diretos quanto muito artísticos com significado figurativo, para ver como a IA poderia transmitir conceitos mais complicados.

Utilizamos apenas duas ferramentas: Fotor e Midjourney: Midjourney é o líder indiscutível na criação de imagens de IA, e o Fotor tem um preço anual 2x menor para o plano básico.

Leia também: Como Melhorar Seus Criativos em Menos de 10 Minutos?

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Imagens de IA para Finanças

Tentativa #1: Fazendo Zero Dólares

Um dos conceitos mais comuns por trás das ofertas financeiras é ganhar dinheiro rápido. Foi isso que fizemos – criamos uma consulta que simplesmente diz “dinheiro rápido” no Fotor.

E aqui está o que conseguimos:

À primeira vista, não é nada especial. É apenas uma imagem chata e irrelevante. Mas se você olhar mais de perto – você vê algumas cédulas de zero dólares muito únicas.

Como Anna coloca: “Artificial, mas não inteligente.”

ATUALIZAÇÃO: Nossa Chefe de Design, Natalia, esclarece: “Há uma restrição no uso de imagens de dólares americanos em criativos. Às vezes, até o Photoshop não abre esses arquivos corretamente (ou nem abre). É uma história muito antiga. É provável que os geradores de IA estejam programados para produzir imagens de dólares assim.”

Então, aqui vai a dica #1:  SEMPRE verifique os detalhes e formule consultas mais específicas em vez de apenas usar o título de notificação push favorito.

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Tentativa #2: Criativo Money Samurai

Este é um tema recorrente ao promover ofertas de CPA de trading – Money Samurai. Isso sugere que um usuário pode se tornar tão experiente, invencível, financeiramente bem-sucedido (e misterioso!) quanto um Samurai japonês. Mas eles eram realmente tão ricos? Hmm…

De qualquer forma, decidimos testar esse cara e, você adivinhou, criamos uma consulta simples: “Money Samurai.”

Vamos começar com o Midjourney – não foi um fracasso! Três das quatro imagens que recebemos pareciam adequadas para campanhas publicitárias:

Dissemos três de quatro, lembra? Vamos examinar essa imagem:

Tecnicamente, a imagem satisfaz completamente a consulta e, de fato, retrata um samurai. No entanto, a natureza desta criatura pode não ser totalmente apropriada para publicidade e pode ser considerada “demais” pela nossa equipe de política. (Ou não)

Aqui está outro Money Samurai. Desta vez, produzido pelo Fotor:

O estilo certamente se destaca. O anime pode ser uma vantagem para algumas ofertas de jogos, mas é duvidoso que funcione para o segmento financeiro.

E não podemos ignorar duas bocas, não é mesmo?

Dica #2: Embora a linguagem figurada possa funcionar e produzir criativos adequados para certos conceitos, seja muito cuidadoso com esse tipo de consulta porque as chances de acabar com imagens não naturais são significativamente maiores.

Leia também: O que está acontecendo com o segmento de finanças [Estatísticas, GEOs, Criativos]

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Tentativa #3: Todos os caminhos levam ao Forex

Após testar consultas curtas e simples, tivemos a ideia de experimentar algumas longas e detalhadas.

Vamos começar com algumas frases populares de títulos de push: “Bônus de depósito, comece a negociar.” O que poderia dar errado?

O MidJourney criou estas imagens:

Parecem os criativos mais típicos de Forex: gráficos, plataformas de negociação, um negociante de terno – todo clichê de FX em uma só imagem.

E você está correto se pensar que pelo menos algumas dessas imagens podem ser facilmente utilizadas: elas não se destacam, mas transmitem a ideia perfeitamente. Enquanto outras…

… não fazem sentido algum.

Aqui está outra tentativa: um pedido um pouco mais longo com um toque de linguagem figurada: “Refúgio financeiro invista em ouro.”

A IA ignorou o contexto (parte do refúgio seguro) e criou um criativo de negociação de ouro bastante padrão.

E se usássemos frases completas e fornecêssemos mais contexto à IA?

“Preço do ouro e prata hoje: Metais preciosos valorizam antes da decisão de política monetária do RBI”:

Consegue ver as diferenças? Parece que a IA não entende o contexto e se concentra nas palavras que reconhece, e você acaba com criativos semelhantes apesar de instruções específicas e muito precisas.

Tudo bem, vamos pegar uma manchete financeira, porque as manchetes geralmente contêm todas as palavras-chave essenciais. Usar manchetes prontas é conveniente, sem a necessidade de formular consultas:

• “Guia de Day Trading: 5 Ações para Swing Trade para Comprar Hoje”

Nossa teoria era que obteríamos imagens mais relevantes que transmitissem melhor o conceito usando termos específicos da indústria juntamente com palavras-chave como “day trading”, “swing trading” e “ações”.

Não, ainda recebemos imagens genéricas de negociação. Com um toque, pessoal, dêem uma olhada:

Dica #3: Evite termos e tente descrever o que deve estar na imagem em vez de usar manchetes. Atualmente, a IA não compreende o contexto e foca principalmente nas palavras populares que reconhece, resultando em um criativo genérico que carece de especificidade.

Leia também: 5 Principais Ferramentas de Copywriting de IA 2023 [Chat GPT Included] + Quiz

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Criativos de IA para Aplicativos

Tentativa #4: O problema do “Assistir”

Quando terminamos com finanças, pensamos em tentar algo mais direto – criativos para utilitários, especificamente VPNs.

Revisamos as palavras-chave mais populares usadas por nossos anunciantes, analisamos os criativos e tentamos recriá-los usando IA.

Além disso, houve um erro de digitação na nossa consulta:

• “aplicativo de utilidade móvel segurança vpn assistir futebol de local proibido.”

Assim como nos exemplos anteriores, a IA focou nas palavras que reconheceu: futebol e assistir.

Aparentemente, a IA não consegue entender a que parte da fala uma palavra específica pertence. Por exemplo, a palavra “watch” no inglês foi interpretada como um relógio (substantivo) em vez de um verbo (ver). Então, acabamos com múltiplos estádios e relógios.

Leia também: Como Criar Criativos Conversíveis para Utilitários – O Que Fazer e O Que Não Fazer

Nossa próxima tentativa foi substituir “watch” e tentar gerar algo mais relevante para ofertas de VPN:

• “ver futebol online grátis VPN de qualquer local.”

Não há nada particularmente estranho nisso – apenas as usuais imagens de banco e uma mesa cheia de gadgets demais.

Naquele ponto, não havia mais volta, e decidimos ser mais ousados.

Usamos várias palavras-chave diferentes – diferentes tipos de aplicativos – para ver como a IA combinaria esses termos.

• “Apps de previsão do tempo, relógios mundiais ou conversores de moeda”

Concluímos que se você fornecer várias palavras em um comando sem uma lógica ou conexão clara, a IA simplesmente escolherá a que entender e criará uma imagem genérica.

Movidos pelo desejo de obter um criativo funcional para VPN, decidimos voltar ao básico e tentar um comando de uma palavra: “VPN.”

Fotor falhou espetacularmente:

O mesmo comando no MidJourney:

O quê? Por quê? Como isso tem alguma relação com VPN? Então, a conclusão aqui é que abreviações definitivamente não funcionam.

Dica #4: Usar muitas palavras-chave é inútil e levará à "mágica" de negociação ou simplesmente imagens totalmente irrelevantes que nada têm a ver com o pedido original.

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Criativos de IA para Jogos

Tentativa #5: Jogos que você não vai querer jogar

Nossa última e final tentativa foi dedicada aos jogos. O que poderia ser mais fácil do que jogos, certo? Foi isso que pensamos. Continuamos ingênuos após todos aqueles fracassos.

Tentamos palavras-chave isoladas, palavras-chave com contexto, múltiplas palavras-chave, linguagem figurada e frases inteiras; só restava a psicologia reversa na manga.

Um dos textos publicitários preferidos dos afiliados para usar em suas campanhas é “Não jogue este jogo.” Um clássico imortal.

Eis o que conseguimos:

A palavra “jogar” é natural para jogos. Mas o MidJourney é um pouco conservador com essa palavra e a interpreta apenas como um jogo de cartas.

Esses criativos são de longe os mais únicos e podem ser facilmente utilizados para uma oferta adequada. Ainda assim, eles também dificilmente transmitem a essência dos jogos online.

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Como você obtém criativos úteis para diferentes nichos?

Obviamente, nossos experimentos foram limitados a duas ferramentas online facilmente acessíveis, e você pode conseguir melhores resultados usando geradores de imagens de IA mais caros e dedicando mais tempo à busca de diferentes combinações de palavras-chave.

No entanto, podemos delinear algumas diretrizes gerais para uma geração de imagens de IA mais bem-sucedida:

1. Seja específico e use o significado literal das palavras; a linguagem figurada dificilmente faz o trabalho.
2. Verifique as imagens cuidadosamente. Elas podem parecer “normais” à primeira vista, mas, ao inspecioná-las mais de perto, você encontrará dedos extras, elementos estranhos e bugs bizarros.

3. Múltiplas palavras-chave sem uma conexão lógica forte não resultam em imagens mais precisas. A IA selecionará aleatoriamente as palavras para se concentrar, e você obterá conceitos unilaterais.
4. Preste atenção nas partes do discurso. Se possível, tente evitar verbos que possam ser percebidos como substantivos.
5. Não use termos do setor; a IA não os entenderá.

6. Misturar palavras-chave não relacionadas apenas fará com que a IA se concentre em uma palavra familiar e ignore as demais ou adicione elementos particularmente estranhos.

Julia comenta: “Para os compradores de mídia que focam principalmente no ROI, é uma boa ideia manter-se prático. Verifique as imagens com seu ceticismo interno. Dragões e elfos gerados pelo Midjourney são agradáveis de se ver. Mas eles são clicáveis o suficiente? Se for uma campanha de desempenho, você vai querer ver um CTR decente para conduzir seus usuários pelo funil. Então, sua principal tarefa com a imagem será encontrar o equilíbrio entre unicidade e engajamento.

Para melhores resultados, recomendo verificar tanto os serviços de geração de IA quanto os bons e velhos serviços de espionagem. Dessa forma, você terá uma ideia de como diferenciar seu criativo da concorrência enquanto ainda obtém cliques suficientes.”

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Por hoje é só! Esperamos que você se divirta e aprenda com nossos erros.

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