Taxas de CPM e CPC do Telegram Ads Explicadas
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Quem diria, não é mesmo? Mais um post incrível sobre Telegram Marketing! Hoje, vamos responder à seguinte pergunta:
Quais são as taxas de CPM e CPC do Telegram?
…e todas as perguntas relacionadas, por exemplo, do que dependem as taxas de CPC e de CPM – e tudo o que você precisa saber sobre lances no Telegram.
Lances no Telegram: CPM ou CPC?
Para começar, vamos destacar as formas de dar lances e estimar anúncios no Telegram: Você paga por mil visualizações (CPM) ou por clique (CPC)?
A resposta rápida é que isso depende do tipo de publicidade. Aqui estão os detalhes:
Anúncios Oficiais do Telegram
Aqui, estamos falando de publicidade por meio da plataforma oficial de anúncios do Telegram, que permite circular mensagens patrocinadas especiais em canais com mais de 1.000 assinantes. Esses anúncios são mais ou menos assim nos feeds dos canais:
Os anúncios oficiais do Telegram têm o CPM como único modelo de lance. Isso significa que, ao definir seu anúncio, você pode indicar o preço desejado para mil visualizações.
É claro que você também pode rastrear seu CPC, mas não pode definir um lance baseado no modelo CPC.
Anúncios Diretos em Canais
Essa é uma bela alternativa aos anúncios oficiais do Telegram. No entanto, implica em negociações com donos de canais que colocarão seus anúncios nos canais deles por um determinado preço. Nesses casos, os anúncios parecem posts nativos e, às vezes, são escritos para parecer que vem do proprietário do canal.
Aqui, você paga pelo posicionamento do anúncio e não pode definir um preço específico de CPM ou CPC ao executar campanhas – tudo vai depender das negociações com os donos dos canais. No entanto, os catálogos de canais, como o Telega.in, mostram uma métrica chamada CPV, que significa Custo por Visualização – semelhante ao CPM, mas implica no preço de uma única visualização, não de mil. Como alternativa, alguns catálogos mostram o alcance médio dos anúncios, o que também pode dar uma ideia aproximada das taxas de CPM.
De acordo com a Promogram, o CPM é a principal métrica a ser considerada ao escolher um canal do Telegram para comprar anúncios. Cada nicho tem suas taxas médias de CPM, portanto, se as estatísticas de um canal forem muito mais altas do que isso, é importante verificar também as taxas de engajamento.
Rastreadores como o TGStat permitem verificar o CPC e o CPM da sua campanha e tirar conclusões importantes.
Anúncios em Mini Apps do Telegram
Esse novo tipo de tráfego da PropellerAds permite que você exiba seus anúncios em miniaplicativos. Para um usuário, o resultado é mais ou menos assim:
Ao contrário dos anúncios oficiais do Telegram, os Telegram Ads da PropellerAds permitem que você defina o custo por clique desejado – você pode contar com CPA ou CPC, mas não define lances de CPM.
Estimando CPC e CPM dos Telegram Ads
Independente do tipo de anúncio, é importante saber como estimar os lances e quanto pagar por clique ou por mil visualizações.
Taxas de CPM para Anúncios Oficiais do Telegram
Tradicionalmente, os anúncios do Telegram definem suas taxas de CPM em TON – a criptomoeda oficial da plataforma. A taxa de CPM mínima para anúncios é de 0,1 TON, aproximadamente US$ 0,36. Os números reais dependem principalmente do GEO e das configurações que você escolher para suas campanhas: você pode segmentar usuários por interesse ou escolher canais específicos para posicionar seus anúncios.
Por exemplo, Max Rudenko, fundador da agência de publicidade SMIT.Link, diz que os canais de língua árabe, o Cazaquistão e o Brasil têm os CPMs mais baixos. Aqui estão as estatísticas da SMIT.Link sobre CPMs médios em vários GEOs:
| GEO | Taxas de CPM do Telegram |
| Países de língua árabe | 1,5 TON (~€2,63-€3,00) |
| Cazaquistão | 0,2-0,7 TON (~€0,35-€1,40) |
| Brasil | 1,5 TON (~€2,63-€3,00) |
| Espanha | 3 – 4 TON (~€5,25-€8,00) |
| Países de língua inglesa | 2 – 2,5 TON (~€3,50-€5,00) |
| França | 1,5 – 2 TON (~€2,63-€4,00) |
| Itália | 1,3 – 1,6 TON (~€2,28-€3,20) |
Outra informação curiosa vem de Timur Bakiev, proprietário da agência ClickME. Para ele, o Telegram Ads é a opção de publicidade mais lucrativa no Uzbequistão atualmente, se você segmentar usuários que falam uzbeque com base em seus interesses.
No estudo de caso que ele nos mostrou, um cliente da sua agência queria direcionar tráfego para um canal do Telegram e criou uma campanha segmentando usuários uzbeques com base nos seus interesses. Os resultados: o canal ganhou 2.042 usuários com € 41,88 gastos, € 0,04 de CPM e € 0,002 de CPC.
| Visualizações | Cliques | Entraram no canal | CPM | CPC | Gastos |
| 1 131 982 | 23 612 | 2 042 | €0.04 | €0.002 | €41.88 |
De acordo com Timur, o CPM dos anúncios do Telegram no Uzbequistão pode começar em € 0,02, muito mais barato do que propagar anúncios nativos em canais. Ele também mencionou que posicionar anúncios nos feeds de canais específicos, que você mesmo escolhe ao configurar uma campanha, custa muito mais.
Aqui está um exemplo de segmentação (o anúncio levava a uma landing page):
| Visualizações | Cliques | CPM | CPC |
| 7 414 179 | 185 635 | €3 | €0.11 |
CPM para Anúncios em Canais do Telegram
Aqui, as taxas de CPM dependem do tópico e do GEO dos canais. Outra observação: o posicionamento do anúncio geralmente dura de 24 a 48 horas, então os CPMs também vão depender da duração. Agora, vamos descobrir como estimar taxas de CPM usando a plataforma TGStat.
Suponha que você queira comprar um posicionamento em um canal indiano popular na categoria Educação e que o anúncio fique no ar por 48 horas.
- Escolha um canal e clique no botão Statistics (Estatísticas):
Fonte: TGstat.com
- Veja o alcance médio da postagem do anúncio por 48 horas:
Fonte: TGstat.com
- Depois de acertar o preço do anúncio com o proprietário do canal, use a fórmula da taxa CPM para fazer a estimativa:
CPM = Número total de impressões/custo total da campanha ×1000
De acordo com a GURU Ads, essa é uma estimativa aproximada de CPM para anúncios nos países da CEI:
| Tópico do canal | Taxa média de CPM |
| Memes | €1.50-€2.00 |
| Negócios | €15.00-€20.00 |
| Marketing | A partir de € 15.00 |
| Finanças | A partir de € 20.00 |
| Itália | €10.00 |
| Fitness | €4.00-€6.00 |
| Animais | €3.00-€4.00 |
| Notícias | €2.50-€3.00 |
| Cinema | €1.00-€1.50 |
CPC para Anúncios em Miniaplicativos do Telegram
Agora, você pode usar os anúncios do Telegram em miniaplicativos! Este é um tópico muito pouco explorado até o momento, por isso realizamos nossa própria pesquisa para apresentar números e diretrizes exatos.
Como já mencionamos, você pode definir lances de CPC para anúncios no Telegram da PropellerAds. Neste artigo, consideraremos apenas os lances de CPC.
Temos três opções no modelo CPC:
- CPC – um modelo de pagamento simples em que o anunciante paga apenas pelos cliques reais. Ao criar uma campanha de anúncios com a PropellerAds, você pode definir seu próprio custo por clique (CPC) para cada GEO ou verificar as taxas mínimas e recomendadas.
- O SmartCPC é um modelo em que o anunciante especifica o custo máximo por clique que está disposto a pagar e o sistema otimiza automaticamente os lances, garantindo uma aquisição de tráfego mais eficiente. O modelo usa um “leilão de segundo preço”, em que o custo final por clique pode ser menor do que o máximo declarado, ajudando a reduzir os custos e mantendo o volume de tráfego.
- O CPA Goal é um modelo que funciona com base no CPC, mas aqui você define um preço desejado para cada conversão. Nesse caso, você será cobrado pelo modelo de CPC, mas o algoritmo vai se ajustar para gerar conversões com o custo de CPA desejado – ou inferior.
Do que dependem as taxas de CPC em anúncios nos miniaplicativos do Telegram? Há três fatores principais: concorrência, GEO e qualidade do anúncio.
- Competição. Os espaços de anúncio são alocados por meio de um leilão – quanto mais concorrência houver para o tráfego-alvo, maior será o CPC recomendado.
- GEO. As taxas de CPC variam significativamente entre diferentes países e tendem a ser mais altas em regiões com maior poder aquisitivo.
- Qualidade do anúncio. As taxas de CTR dos anúncios também afetam o CPC. Anúncios mais clicáveis podem adquirir tráfego a custos menores.
Dica da PropellerAds: Se você não tiver certeza de por onde começar com o CPC, defina um orçamento de teste com a taxa recomendada no dashboard e analisar os resultados iniciais. Você também pode começar com o modelo SmartCPC, em que é possível definir um custo máximo por clique que você está disposto a pagar.
Agora, vejamos as taxas médias de CPC para anúncios em mini apps do Telegram na PropellerAds em diferentes verticais e GEOs:
iGaming
| GEO | Taxa de CPC |
| ID | $0,022 |
| VN | $0,028 |
| BD | $0,014 |
| IN | $0,023 |
| TH | $0,095 |
| Canadá | $0,053 |
| Alemanha | $0,03 |
| PH | $0,018 |
| AZ | $0,09 |
| TR | $0,01 |
| BG | $0,068 |
Finanças
| GEO | Taxa de CPC |
| NG | $0,011 |
| ID | $0,014 |
| BR | $0,032 |
| EUA | $0,05 |
| IN | $0,015 |
| Alemanha | $0,032 |
Esportes
| GEO | Taxa de CPC |
| IN | $0,02 |
| ET | $0,014 |
| BG | $0,084 |
| VN | $0,134 |
| EG | $0,016 |
| NG | $0,01 |
| ZA | $0,035 |
Mídia
| GEO | Taxa de CPC |
| Alemanha | $0,066 |
| EUA | $0,081 |
| IN | $0,012 |
| ET | $0,013 |
| TR | $0,052 |
E-commerce
| GEO | Taxa de CPC |
| EUA | $0,05 |
| PL | $0,016 |
| TR | $ 0,008 |
| Alemanha | $0,029 |
| ID | $0,013 |
Bônus: Taxas de CPC de Anúncios em miniaplicativos do Telegram vs. Taxas de CPC de Anúncios em miniaplicativos do Telegram vs. Outros Formatos
O CPC médio nos anúncios em miniaplicativos do Telegram geralmente é o mesmo ou maior do que nos outros formatos baseados em cliques da PropellerAds. Isso acontece porque os usuários do Telegram são mais engajados e tendem a interagir com os anúncios de forma mais ativa.
Confira as tendências que observamos:
- Push Clássico: nos principais GEOs, as taxas de CPC do Telegram são mais ou menos as mesmas que as taxas de tráfego Push. Pode haver diferenças em países específicos.
- In-Page Push (IPP): na maioria dos casos, o CPC do Telegram é maior do que o IPP nos principais GEOs, com várias exceções, como BD, US, PK, IR e EG.
- Survey Exit: Em média, o CPC do Telegram é mais caro do que o Survey Exit. No entanto, em determinados GEOs, como BD, EUA, UZ, GB e FR, os valores podem ser iguais ou até menores.
Resumindo
As taxas de CPM e CPC do Telegram podem variar muito, mas o fato é que elas são mais do que competitivas. Com isso em mente, você pode lançar sua campanha usando nossos Telegram Ads agora mesmo!
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