Explicación de las tarifas CPM y CPC de Telegram Ads
¿Adivina qué? Es otro artículo excepcionalmente revelador sobre el marketing en Telegram. Hoy responderemos a la siguiente pregunta:
¿Cuáles son las tarifas CPM o CPC de Telegram?
…y todas las cuestiones relacionadas, por ejemplo, de qué dependen las tarifas, cuándo hablamos de CPC y cuándo de CPM – y, en general, todo lo que necesitas saber sobre las pujas en la publicidad en Telegram.
Puja de Telegram Ads: ¿CPC o CPM?
Para empezar, vamos a destacar las formas en que podemos pujar y calcular los anuncios en Telegram: ¿Pagamos por cada mil visualizaciones del anuncio (Costo Por Mil, también conocido como CPM) o por cada clic(CPC)?
La respuesta breve es que depende del tipo de publicidad. Aquí tienes los detalles:
Telegram Ads Oficiales
Se trata de publicidad a través de la plataforma publicitaria oficial de Telegram, que te permite mostrar mensajes patrocinados especiales en canales con más de 1000 suscriptores. Así es como se ve en el feed de un canal:
Los Telegram Ads Oficiales tienen CPM como único modelo de puja. Esto significa que, una vez configurado tu anuncio, puedes indicar el precio que deseas por cada mil visualizaciones.
Por supuesto, también puedes hacer un seguimiento de tu CPC, pero no puedes establecer una puja CPC deseada.
Siembra de anuncios en canales
Una alternativa a los anuncios oficiales de Telegram es la inserción de anuncios. Esto implica negociaciones con propietarios de canales que colocarán tus anuncios en sus canales por un precio determinado. El anuncio parece una publicación nativa y a veces está escrito para que parezca que procede del propietario del canal.
En este caso, sólo pagas por la ubicación del anuncio y no puedes establecer un precio CPM o CPC específico al ejecutar una campaña. Sin embargo, los catálogos de canales, como Telega.in, muestran el CPV de un canal, que significa Costo-Por-Vista -una métrica similar al CPM, pero que significa el precio de una sola vista, no de mil-. Alternativamente, algunos catálogos muestran el alcance medio de los anuncios, lo que también puede darte una idea aproximada de las tarifas CPM.
Según Promogram, el CPM es la métrica clave a tener en cuenta a la hora de elegir un canal de Telegram para comprar ubicaciones publicitarias. Cada nicho tiene sus tasas medias de CPM, así que si las estadísticas de un canal son mucho más altas que eso, tiene sentido comprobar también las tasas de compromiso.
Los rastreadores como el TGStat te permiten comprobar el CPC y el CPM de tu campaña y sacar algunas conclusiones.
Anuncios en mini apps de Telegram
Este nuevo tipo de tráfico de PropellerAds te permite mostrar tus anuncios en mini apps. Para un usuario tiene este aspecto:
A diferencia de los anuncios oficiales de Telegram Ads, los anuncios de Telegram Ads de PropellerAds te permiten establecer el Costo Por Clic que desees, por lo que aquí puedes contar con CPA o CPC, pero no estableces ninguna puja CPM.
Estimación del CPC y CPM en Telegram Ads: Cifras reales
Sea cual sea el tipo de anuncio que elijas, ¿cómo calculas las pujas y cuánto tienes que pagar por un solo clic o por mil visitas?
Tarifas CPM de los Anuncios Oficiales de Telegram
Tradicionalmente, los anuncios de Telegram fijaban sus tarifas CPM en TON, la criptomoneda oficial de Telegram. La tasa mínima de CPM que puedes establecer para tus anuncios es de 0,1 TON, o aproximadamente $0,36. Las cifras reales dependen principalmente del GEO al que te dirijas y de la configuración que elijas: puedes dirigirte a los usuarios por intereses o elegir canales específicos para colocar tus anuncios.
Por ejemplo, Max Rudenko, fundador de la agencia de publicidad SMIT.Link, afirma que los canales de habla árabe, Kazajstán y Brasil tienen los CPM más baratos. Aquí tienes las estadísticas de SMIT.Link sobre los CPM medios en varios GEO:
| GEO | Tarifas CPM de Telegram |
| Países de habla árabe | 1.5 TONELADAS (~€2.63–€3.00) |
| Kazajstán | 0,2-0,7 TONELADAS (~€0.35–€1.40) |
| Brasil | 1.5 TONELADAS (~2,63-€3,00) |
| España | 3 – 4 TONELADAS (~€5.25–€8.00) |
| Países anglosajones | 2 – 2,5 TONELADAS (~3,50-€5,00) |
| Francia | 1,5 – 2 TONELADAS (~2,63-€4,00) |
| Italia | 1,3 – 1,6 TONELADAS (~€2.28–€3.20) |
Otro dato curioso procede de Timur Bakiev, propietario de la agencia ClickME. En su opinión, Telegram Ads es la opción publicitaria más rentable en Uzbekistán en este momento si te diriges a los usuarios de habla uzbeka en función de sus intereses.
En el caso práctico que nos mostró, el cliente de la agencia quería dirigir tráfico a un canal de Telegram y creó una campaña dirigida a usuarios uzbekos por intereses. Estos son los resultados: el canal consiguió 2.042 usuarios con sólo €41,88 gastados, €0.04 de CPM y €0.002 de CPC.
| Vistas | Clics | Me uní al canal | CPM | CPC | Gastado |
| 1 131 982 | 23 612 | 2 042 | €0.04 | €0.002 | €41.88 |
Como dice Timur, el CPM de Telegram Ads en Uzbekistán puede empezar hoy a sólo €0.002 y resulta mucho más barato que sembrar anuncios nativos en los canales. También mencionó que colocar anuncios en los feeds de determinados canales, que tú mismo eliges al configurar una campaña, cuesta más.
Aquí tienes un ejemplo de este tipo de segmentación (el anuncio conducía a una página de destino):
| Vistas | Clics | CPM | CPC |
| 7 414 179 | 185 635 | €3 | €0.11 |
CPM por inserción de anuncios en el canal de Telegram
Aquí, las tarifas CPM dependen del tema y del GEO del canal. Otra nota: la inserción de anuncios suele durar de 24 a 48 horas, por lo que el CPM también dependerá de la duración de tu anuncio. Veamos cómo puedes estimar una tasa CPM aproximada utilizando la plataforma TGStat.
Supón que quieres comprar un anuncio en el canal indio más popular en la categoría de Educación; quieres que el anuncio permanezca en directo 48 horas.
- Selecciona un canal y pulsa el botón de Estadísticas:
Fuente: TGstat.com
- Consulta el alcance medio de los anuncios durante 48 horas:
Fuente: TGstat.com
- Una vez que hayas hablado del precio del anuncio con el propietario del canal, utiliza la fórmula de la tasa CPM para hacer una estimación:
CPM= Total Número de impresiones/Costo total de la campaña ×1000
Según GURU Ads, se trata de una estimación aproximada del CPM para la difusión de anuncios en los países de la CEI en función de varios temas:
| Tema del canal | Tasa media de CPM |
| Memes | €1.50-€2.00 |
| Empresa | €15.00-€20.00 |
| Marketing | Desde €15.00 |
| Finanzas | Desde €20.00 |
| TI | €10.00 |
| Fitness | €4.00-€6.00 |
| Animales | €3.00-€4.00 |
| Noticias | €2.50-€3.00 |
| Cine | €1.00-€1.50 |
CPC para anuncios en mini apps de Telegram
Ahora, ¡anuncios de Telegram en mini apps! Un tema muy inexplorado hasta ahora, por lo que hemos realizado nuestra propia investigación para darte cifras y directrices exactas.
Como ya hemos mencionado, puedes establecer pujas CPC para Telegram Ads en PropellerAds. En este artículo, sólo consideraremos las pujas CPC.
Hay tres opciones con el modelo CPC:
- CPC: un modelo de pago sencillo en el que el anunciante sólo paga por los clics reales del usuario. Al crear una campaña publicitaria en el panel de autoservicio, puedes establecer tu propio costo por clic (CPC) para cada GEO o comprobar las tarifas mínimas y recomendadas.
- SmartCPC es un modelo en el que un anunciante especifica el coste máximo por clic que está dispuesto a pagar, y el sistema optimiza automáticamente las ofertas para una adquisición de tráfico más eficaz. SmartCPC utiliza una subasta de segundo precio, en la que el coste final por clic puede ser inferior al máximo establecido, lo que ayuda a reducir costes manteniendo el volumen de tráfico.
- El CPA Objetivo es un modelo que funciona basado en el CPC, pero aquí estableces un precio deseado para una conversión. Se te cobrará según el modelo CPC, pero el algoritmo se ajustará para ofrecerte conversiones al coste CPA que desees o inferior.
Ahora bien, ¿de qué dependen las tarifas CPC en los anuncios de la mini-app de Telegram? Hay tres factores principales: competencia, GEO y calidad de los anuncios.
- Competencia. Los espacios publicitarios se asignan mediante subasta, por lo que cuanta más competencia haya para el tráfico objetivo, mayor será el CPC recomendado.
- GEO. Las tasas de CPC varían significativamente de un país a otro, y suelen ser más elevadas en las regiones con mayor poder adquisitivo.
- Calidad de los anuncios. Los porcentajes de clics de los anuncios también afectan al CPC. Los anuncios en los que se puede hacer más clic pueden captar tráfico a un costo menor.
Consejo de PropellerAds: Si no estás seguro de por dónde empezar con el CPC, establece un presupuesto de prueba con la tarifa recomendada en el panel de SSP y analizar los resultados iniciales. También puedes empezar con campañas SmartCPC, en las que puedes asegurar un coste máximo por clic que estés dispuesto a pagar.
Y, las tasas medias de CPC para los anuncios de mini-app de Telegram en PropellerAds en diferentes verticales y GEOs:
iGaming
| GEO | Tasa CPC |
| ID | $0,022 |
| VN | $0,028 |
| BD | $0,014 |
| IN | $0,023 |
| TH | $0,095 |
| CA | $0,053 |
| DE | $0,03 |
| PH | $0,018 |
| AZ | $0,09 |
| TR | $0,01 |
| BG | $0,068 |
Finanzas
| GEO | Tasa CPC |
| NG | $0,011 |
| ID | $0,014 |
| BR | $0,032 |
| US | $0,05 |
| IN | $0,015 |
| DE | $0,032 |
Deportes
| GEO | Tasa CPC |
| IN | $0,02 |
| ET | $0,014 |
| BG | $0,084 |
| VN | $0,134 |
| EG | $0,016 |
| NG | $0,01 |
| ZA | $0,035 |
Medios de Comunicación
| GEO | Tasa CPC |
| DE | $0,066 |
| US | $0,081 |
| IN | $0,012 |
| ET | $0,013 |
| TR | $0,052 |
Comercio electrónico
| GEO | Tasa CPC |
| US | $0,05 |
| PL | $0,016 |
| TR | $0,008 |
| DE | $0,029 |
| ID | $0,013 |
Parte extra: Tarifas CPC de los anuncios en mini-app de Telegram VS. Otros formatos
El CPC medio en los anuncios de la mini-app de Telegram suele ser igual o superior al de los otros formatos basados en clics de PropellerAds. Esto se debe a que los usuarios de Telegram están más comprometidos y tienden a interactuar con los anuncios de forma más activa.
Éstas son algunas de las tendencias que hemos observado:
- Push clásico: En los principales GEO, las tarifas CPC de Telegram son más o menos las mismas que las tarifas de tráfico Push. Puede haber diferencias en países concretos.
- In-Page Push (IPP): En la mayoría de los casos, el CPC de Telegram es superior al IPP en los principales GEO, con varias excepciones, como BD, US, PK, IR y EG.
- Encuesta de salida: De media, Telegram CPC es más caro que la Encuesta de salida. Sin embargo, en algunos GEO como BD, US, UZ, GB y FR, las tarifas pueden ser iguales o incluso inferiores.
En Resumen
Las tarifas CPM y CPC de Telegram pueden variar significativamente, pero el hecho evidente es que son más que competitivas. Armado con los nuevos conocimientos, ¡lanza tu campaña de Telegram Ads ahora mismo!
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