CPC, CPM, SmartCPC y CPA Goal para el Tráfico de Notificaciones Push

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Este artículo se actualizó el 2 de octubre de 2023 por motivos de precisión.

Uno de los pasos cruciales para configurar una campaña publicitaria es elegir un modelo de puja. Por supuesto, si te gusta gastar dinero, puedes saltarte este paso y seguir tu intuición.

Pero para quienes ven las campañas publicitarias con » gafas financieras», hemos preparado un post detallado sobre los modelos de precios: cuál es la diferencia entre ellos y cuál es el mejor para tu campaña de anuncios de notificaciones push.

Como probablemente sepas, para las campañas de notificaciones Push, PropellerAds ofrece cuatro modelos de puja: CPM (Costo por «millar» o 1.000 impresiones), CPC (Coste por clic), CPA Objetivo y SmartCPC.

Hoy te explicaremos cómo funcionan y te ayudaremos a entender cuál es mejor para tu campaña.

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¿Cuál es la diferencia entre CPC y CPM?

Empecemos por este par de modelos, ya que las diferencias y similitudes entre ellos suelen ser fuente de confusión.

Con el CPM, pagas por el número de veces que se muestra tu anuncio. El pago es fijo, independientemente del número de visitantes que hayan hecho clic en tu anuncio.

Con el CPC, empiezas con la optimización del tráfico, donde se prueban todas tus creatividades por una tarifa adicional, que depende de tu configuración de objetivos (esto lleva unas 8 horas). Más adelante, gastarás el presupuesto de la campaña sólo en impresiones que conduzcan a clics.

Cuando un usuario hace clic en tu anuncio, es conducido directamente a tu sitio web, donde puede convertirse en cliente. Si consigues clientes, tu inversión será valiosa. Es fácil, ¿verdad? Pero, ¿significa eso que el CPC es la mejor opción? No necesariamente. ¿Por qué? Vamos a aclarar esto.

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Cómo calcular el costo por visitante

Independientemente del modelo de precios que elijas, tu objetivo constante es llegar al público objetivo. Para ello, necesitas una creatividad fuerte que dirija la atención hacia tu oferta. La elección del formato del anuncio también desempeña un papel importante. Por ejemplo, las Notificaciones Push suelen tener un CTR más alto que los formatos publicitarios convencionales.

PropellerAds ofrece precios competitivos tanto por visitante (clic) como por mil impresiones en el mercado.

Su CPC mínimo es de sólo $0,001, y el CPM mínimo es de $0,01. Supongamos que compras el tráfico por este precio. En este caso, veamos qué puedes conseguir por $10.

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CPC

Si trabajas con el modelo CPC, la puja es lo único que afecta a cuánto pagas por visitante.

Así, tienes $10 y con una puja CPC mínima de $0,005, recibes 2000 visitantes.

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CPM

Cuando utilizas el modelo CPM, el número de clics recibidos depende tanto de la puja como del CTR.

Si el CTR de tu anuncio de Notificación Push es del 2% y la puja CPM es de $0,01, obtendrás 20000 visitantes por los mismos $10. En este caso, ¡el modelo CPM ha demostrado ser diez veces más rentable que el CPC!

Por favor, ten en cuenta: Por regla general, el modelo CPM no está relacionado con CTR demasiado elevados. Y los cálculos anteriores son un ejemplo aproximado.

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Consejo principal: Ofertas sugeridas y estimador de tráfico

Para los anunciantes que prefieren CPC o CPM, pero no están seguros de qué pujas elegir, tenemos una herramienta útil: sugerencia de pujas. En resumen, nuestro sistema te recomienda las pujas óptimas para la configuración específica de tu campaña. Escribe el tuyo y obtendrás un consejo emergente:

Además, asegúrate de prestar atención a un Estimador de Tráfico a la derecha para ver si hay suficiente tráfico para las necesidades del momento:

Recuerda: si aún tienes dudas sobre las mejores ofertas a elegir, siempre puedes ponerte en contacto con tu gestor o con nuestro equipo de asistencia.

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SmartCPC

¿Qué hace que SmartCPC sea inteligente? En general, no requiere ningún trabajo manual por tu parte. Se creó para ayudarte a configurar una campaña más rápidamente, optimizar las zonas y otros parámetros automáticamente, así como obtener mayores beneficios por unos costos por clic justos.

Así es como funciona:

• Tú fijas la puja máxima que estás dispuesto a pagar por clic
• El algoritmo utiliza un precio por clic dinámico que depende de numerosos parámetros, como la ubicación del anuncio, la actividad del usuario y la «novedad», así como de una serie de parámetros técnicos. Como tal, pagas un precio justo por el tráfico

Como resultado, no tienes que buscar manualmente las pujas correctas para evitar el exceso de pujas, ya que SmartCPC lo hará por ti.

No tienes que hacer cálculos e intentar definir qué oferta se adapta a una zona concreta, porque este modelo de precios hará el trabajo por ti.

SmartCPC funciona mejor para quienes desean crear varias campañas para una oferta y se basan en la segmentación por Actividad del Usuario y otros parámetros.

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Objetivo CPA

Probablemente, el modelo de precios más popular entre nuestros socios, CPA Goal es otra herramienta avanzada para conseguir conversiones de calidad al precio deseado posible. El modelo de precios se basa en algoritmos de aprendizaje automático que predicen qué trozos de tráfico son los más adecuados para tu oferta.

¿Qué es el tramo de tráfico? Aquí tienes un ejemplo:

Zona + GEO + OS + Creativo

Y así es como funciona:

• Estableces una tasa de conversión deseada
• Cada una de tus creatividades se pone a prueba
• Durante la prueba (24 horas), la campaña recibe tráfico en función de los costos atribuidos a cada zona
• Después de la prueba, las campañas se facturan por clics, en función del CR determinado
• Las porciones en las que se cumple con éxito el Objetivo CPA, obtienen más tráfico y aquellas en las que se supera se gestionan para obtener una cantidad de tráfico reducida. Se hace para ver si te aportan dinero un poco más adelante, pero se excluyen si el tiempo demuestra su ineficacia, para que no pagues por zonas no eficientes.

En las campañas Push con un modelo de precios CPA Goal se cobra por clics. Esto significa que no pagas por mostrar anuncios, sino sólo por las acciones de los usuarios.

Además, con CPA Goal on Push, también puedes recopilar audiencias basadas en clics para tus posteriores campañas de retargeting.

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¿Qué conclusión sacamos de esto?

El modelo CPC conlleva, sin duda, gastos más previsibles. Aquí no hay sorpresas. Siempre sabrás el número de clics que puedes conseguir con el presupuesto de tu campaña.

Trabajar con CPM es más arriesgado, pero a menudo mucho más rentable. Básicamente, todo se reduce a tus creativos. Si utilizas creatividades de alto rendimiento, obtendrás buenos resultados a un precio rentable.

SmartCPC y CPA Goal son modelos de autooptimización. El control presupuestario y la gestión de zonas realizada sin tus esfuerzos manuales no sólo te ahorrará tiempo, sino que también minimizará las posibilidades de omisiones y posibles errores (lo que es especialmente importante para los recién llegados).

	CPC	CPM	SmartCPC	Objetivo CPA
Pagas por	Clics	Impresiones	Clics	Clics
Autooptimización	No	No	Sí	Sí
Lo mejor para	-Prueba -Compromiso -Optimización -Más retargeting	-Tráfico asequible -Optimización	-Probar múltiples campañas -Optimización	-Prueba -Control presupuestario -Optimización
Previsibilidad	Alta	Baja	Alta	Alta

Y sea cual sea el modelo que elijas, asegúrate de que tus creatividades aportan un alto CTR. ¡Prueba siempre variaciones de tus notificaciones Push, analiza su CTR y haz cambios para mejorarlo!

¡Te deseamos suerte!