¿Cómo Reproducir Correctamente un Caso Práctico?
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Los casos de éxito del marketing de afiliación inspiran. A veces, nos ponen un poco celosos, pero el poder de los celos puede ser muy creativo: evoca acciones. Digamos que has leído sobre una campaña realmente fantástica y ahora sueñas con obtener los mismos resultados. ¿Cómo debes hacerlo? ¿Puedes copiar parcialmente el caso? ¿Tiene sentido repetirlo por completo?
Hoy nos gustaría debatir este tema y ver cuál es la mejor estrategia de réplica de casos prácticos. ¿Preparado? ¡Empecemos!
¿Necesitas inspiración? Éstos son nuestros casos prácticos
Entonces, ¿qué partes se pueden copiar?
Para dejar las cosas claras desde el principio, dividamos las campañas publicitarias en dos capas: la que tus usuarios pueden ver y la invisible. No pueden ver tu:
- Ajustes de segmentación
- Puja
En pocas palabras, estos elementos constituyen tu forma de ajustar y controlar el proceso publicitario. Podemos situar el formato de anuncio elegido en un punto intermedio. La gente ve los anuncios reales de un formato concreto, influye en sus decisiones, etc., pero también forma parte de tu configuración interna de anuncios.
Y aquí viene la capa que ven tus usuarios. Aquí :
- Creativos (pre-landers, banners, etc.);
- Texto
El primer paquete es algo sólo para ti, el segundo es para comprometer a la gente. Ajusta ambos para que tus anuncios sean eficaces, pero el último paquete hace que la gente actúe. Es similar a la programación back-end y front-end: la primera hace funcionar el software (el código), pero las personas interactúan con la segunda (la interfaz del programa).
Así que aprovecha el consejo:
Sólo puedes replicar la parte invisible: modelos de puja, specíficos de segmentación, formatos, etc. Sin embargo, nunca copies completamente textos o creativos.
Y he aquí por qué.
Los creativos se agotan
Es natural que los creativos se queden secos. Una vez que un usuario ya ha visto un creativo e incluso ha convertido una vez, no es muy probable que vuelva a repetir la misma acción. Por mucho que le guste la vertical real.
Cómo la Psicología Puede Hacer Que los Usuarios Realicen una Acción Precisa
En primer lugar, desaparece el llamado efecto sorpresa: la primera impresión es la más fuerte y sólo ocurre una vez, ¿no? En segundo lugar, si el usuario ya conoce la oferta, se vuelve un poco «ciego» ante ella. La gente deja de fijarse en algo que se vuelve tedioso.
Así que si alguien ya ha utilizado el creativo durante un tiempo, lo más probable es que ya esté sobreexpuesto y no dé el resultado deseado.
Nota rápida: Ten en cuenta que casi todos los afiliados utilizan las herramientas de espionaje de forma activa, igual que tú. Esto significa que la gente tiene acceso a otras campañas y copian creativos con regularidad. Cuanto más frescas sean tus banners y pre-landers, mejor.
Si crees que has encontrado un creativo genial y estás bastante seguro de que fue el núcleo del éxito de una campaña, aún puedes utilizarlo en tu beneficio. ¡Hazlo con inteligencia! Esto es lo que hay que hacer:
#1 Reordena la imagen
Utiliza un constructor para creativos personalizadas e inventa algo parecido a lo que has visto en un caso práctico de éxito. Céntrate en los elementos y piensa qué es lo que lo hace realmente especial: símbolos, paleta de colores, personajes, ángulo de la cámara, etc. Si tienes una idea de cómo hacer que ese lado fuerte sea aún más fuerte, ¡adelante!
Por ejemplo, quieres recrear un banner para Deportes. La inicial contiene balones, futbolistas y un campo de juego. Los colores son vivos y contrastados, por ejemplo, rojo y azul. ¿Qué puedes hacer?
Observa qué emociones expresan los futbolistas y añade otros personajes que se comporten de forma similar. Añade dinamismo y refuerza la imagen. Los colores contrastados llaman la atención, así que también puedes utilizarlos. Sólo tienes que cambiar la paleta rojo y azul por rojo y verde, por ejemplo.
#2 Reescribe el texto
Un texto pegadizo es una parte crucial de todo creativo. Lee atentamente el que te guste y distingue sus partes fuertes, igual que hiciste con las imágenes. Ten en cuenta la voz y el estilo. ¿El texto suena al estilo «bro» (en broma e informalmente)? ¿O tal vez es una alerta que evoca el deseo de actuar? ¿O tal vez tenga algo de intriga? Cambia el texto guardando la idea principal.
Algunas palabras pueden hacer magia, como «gratis», «top», «sencillo», «barato», «mejor», «secreto», «descuento» y más.
Veamos ahora cómo hacerlo en la práctica
En esta sección, ¡nos gustaría compartir algunos consejos prácticos! Veamos cómo replicar creativos de éxito y hacerlos tuyos. Aquí viene el primero:
Así pues, aquí tenemos una campaña deportiva. Los elementos visuales son clásicos: dos futbolistas durante el partido, el campo y dólares volando. Es dinámico, brillante y claro: se nota que es una oferta deportiva de un vistazo.
Para reproducir ésta, necesitarás fotos de futbolistas relacionados con GEO (o simplemente algunos tipos abstractos vestidos como jugadores de fútbol). Los dólares pueden sustituirse por monedas, ya sean voladoras o rodantes, no importa, sólo hay que guardar la dinámica de la imagen. Mientras que el fondo, el campo, puede difuminarse en un color diferente, como rojo o verde en lugar de azul. Los principios permanecen, los detalles cambian.
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Ojo, esta campaña iba dirigida a Portugal, por lo que vemos a los futbolistas famosos en torno a este GEO concreto y el texto escrito en portugués. Dice:
- Damos bônus agora – Proporcionamos bonificaciones ahora
- Ganhe com a Mostbet – Gana con Mostbet
¿Recuerdas la magia de las palabras fuertes? Pues esto es: «bonos», «ahora» y «gana» hacen que el anuncio sea atractivo. ¿Cómo reescribirlas? Veamos:
- Proporcionamos bonificaciones ahora – Consigue tu bonificación inmediatamente
- Gana con Mostbet – Tu victoria está al alcance de la mano
«Inmediatamente» en lugar de «ahora» y «victoria» en lugar de «ganar». Reescribimos el texto, pero se conservan todos los elementos fuertes.
Y el segundo ejemplo. Este creativo suele convertir como loco:
No es fácil reproducir semejante obra maestra, pero podemos intentarlo. La idea principal de este creativo es: el usuario no puede continuar o empezar a ver un vídeo sin una VPN. ¡Ese es el dolor de numerosas personas! Y la oferta resuelve realmente ese problema.
¿Cómo replicar una? Por ejemplo, puede que quieras cambiar el tipo de jugador. En lugar de ese tipo de YouTube, intenta añadir algo más abstracto. Asegúrate de que tiene todos los botones y lo principal: el signo de carga giratorio. Cambia los colores, inventa algunos trucos, pero intenta salvar el concepto, ya que es suficientemente bueno.
En cuanto al texto, puedes reescribirlo así:
- VPN recomendada. Protege tu privacidad y descarga… – Puede que necesites una VPN para que tu navegación sea segura…
O:
- Consigue una VPN para seguir navegando seguro;
- Tu privacidad podría estar en peligro, descarga una VPN ahora.
Utilizamos las palabras «seguro», «privacidad» y «comprometido » como ganchos. Y nunca olvides utilizar palabras ligeras como » puede» y «podría».
Conclusión
En resumen, nos gustaría destacar los puntos clave:
- Los elementos que puedes copiar son: configuración de objetivos, modelos de puja, formatos de anuncios
- Los elementos que no puedes copiar: textos e imágenes
- Las imágenes deben reorganizarse y el texto – reescribirse, pero asegúrate de guardar el concepto
- Ten en cuenta el GEO: si quieres reproducir el estudio de caso, asegúrate de ajustar la configuración de la segmentación teniendo en cuenta el GEO al que te diriges. Lo mismo ocurre con los creativos, en concreto –lengua
Así que, ¡replica como un artista y hazlo a tu estilo! Benefíciate de grandes ideas, pero haz que tus campañas parezcan frescas y originales. A la gente le gusta mucho ver algo nuevo y elegante.
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