5 Maneras en las que Definitivamente No Puedes Generar Creativos de IA para Campañas Publicitarias

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Bien, tenemos que confesarte algo. Allá vamos: hemos estado jugando con imágenes generadas por IA de peces, apicultores y extrañas razas de ratones.

Y como somos un equipo de marketing, decidimos utilizar este valioso conocimiento para crear un artículo (después de todo, ¿quién nos lo va a impedir?) sobre nuestros mayores y más épicos fracasos en IA. Y, por supuesto, sobre cómo evitar los miserables fracasos de la IA.

Señalemos también aquí que los algoritmos de IA han avanzado mucho en su inteligencia y ya no añaden tres brazos a la imagen, por lo que fallar en tus creativos de IA es cada vez más difícil. ¡Pero nos las arreglamos para fracasar de todos modos! (¡Persistencia, amigos míos!).

Prueba: Imágenes AI antes

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Un poco sobre nuestra investigación: la parte formal

Conoce a tus expertos:

• Anna, Jefa del Equipo de Rendimiento – ávida usuaria de IA, la persona detrás de las imágenes del apicultor
• Julia, Jefa de Marketing de PropellerAds – sabe qué tipo de imágenes utilizan nuestros clientes
• Kira, Jefa de Marketing de Contenidos: entiendes por qué me han traído aquí, ¿verdad?

Para hacer las cosas más divertidas y prácticas (¿ves? Nosotros también pensamos en eso), decidimos crear imágenes que pudieran utilizarse en campañas publicitarias del mundo real y nos decantamos por los siguientes verticales: Finanzas, Juegos y Utilidades.

Para las consultas, utilizamos temas populares empleados por nuestros anunciantes: tanto simples y sencillos como muy artísticos con significado figurativo, para ver lo bien que la IA podía transmitir conceptos más complicados.

Sólo utilizamos dos herramientas: Fotor y Midjourney: Midjourney es el líder indiscutible en creación de imágenes con IA, y Fotor tiene un precio anual 2 veces inferior para el plan básico.

Lee También ¿Cómo Mejorar Tus Creativos en Menos de 10 Minutos?

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Imágenes de IA para Finanzas

Intento 1: Ganar Cero Dólares

Uno de los conceptos más comunes detrás de las ofertas financieras es ganar dinero rápido. Así que eso es lo que hicimos: creamos una consulta que simplemente dice «dinero rápido» en Fotor.

Y esto es lo que obtuvimos:

A primera vista, no es nada especial. Es una imagen aburrida e irrelevante. Pero si miras más de cerca, verás algunos billetes de cero dólares muy singulares.

Como dice Anna «Artificial, pero no inteligente».

UPD: Nuestra Jefa de Diseño, Natalia, aclara: «Hay una restricción en el uso de imágenes de dólares estadounidenses en creativos. A veces incluso Photoshop no abre correctamente (o no abre en absoluto) esos archivos. Es una historia muy antigua. Es probable que los generadores de IA estén programados para producir imágenes de dólares como ésta».

Así pues, aquí viene el consejo nº 1: comprueba SIEMPRE los detalles y formula consultas más específicas en lugar de limitarte a utilizar tu título de notificación push favorito.

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Intento #2: Money Samurai Creativo

Este es un motivo recurrente cuando se promocionan ofertas CPA de comercio – Dinero Samurai. Implica que un usuario puede llegar a ser tan experimentado, invencible, exitoso económicamente (¡y misterioso!) como un Samurai Japonés. Pero, ¿eran realmente tan ricos? Hmm…

De todos modos, decidimos probar a este chico malo y, lo has adivinado bien, creamos una consulta simple: «Dinero Samurai».

Empecemos por Midjourney: ¡no fue un fracaso! Tres de cada cuatro imágenes que recibimos parecían adecuadas para campañas publicitarias:

Dijimos tres de cuatro, ¿recuerdas? Examinemos a la bestia:

Técnicamente, la imagen satisface plenamente la consulta y, en efecto, representa a un samurái. Sin embargo, la naturaleza de esta criatura puede no ser del todo apropiada para la publicidad y puede ser considerada «demasiado» por nuestro equipo de políticas. (O no)

Aquí tienes otro Samurai del Dinero. Esta vez, producido por Fotor:

Estilísticamente, sin duda destaca. El anime puede ser una victoria para algunas ofertas de juegos, pero es dudoso que pueda funcionar para la vertical de finanzas.

Y no podemos ignorar dos bocas, ¿verdad?

Consejo #2: Aunque el lenguaje figurado puede funcionar y producir creatividades adecuadas para determinados conceptos, ten mucho cuidado con este tipo de consulta porque las posibilidades de acabar con imágenes poco naturales son significativamente mayores.

Lee también: Lo que está pasando con la vertical de finanzas [Estadísticas, GEOs, Creativos]

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Intento #3: Todos los caminos conducen a Forex

Después de probar con consultas cortas y sencillas, se nos ocurrió probar con consultas largas y detalladas.

Empecemos con algunas frases populares de títulos de empuje: «Bono de depósito para empezar a operar». ¿Qué podría salir mal?

MidJourney creó estas imágenes:

Se parecen a los creativos más típicos del mercado de divisas: gráficos, plataformas de negociación, un operador con traje… todos los clichés del mercado de divisas.

Y tienes razón si piensas que al menos algunas de estas imágenes pueden utilizarse fácilmente: no destacarán, pero transmitirán perfectamente la idea. Mientras que otros…

… tienen cero sentido.

Aquí hay otro intento: una petición un poco más larga con un poco de lenguaje figurado: «Finanzas refugio seguro invertir en oro.«

La IA ha ignorado el contexto (la parte de refugio seguro) y ha creado un creativo de comercio de oro bastante estándar.

Bien, ¿y si utilizáramos frases reales y alimentáramos a la IA con más contexto?

«Precio del oro y la plata hoy El metal precioso cotiza al alza antes de la decisión de política monetaria del Banco de Reserva de la India»:

¿Puedes detectar las diferencias? Parece que la IA no entiende el contexto y se centra en las palabras que reconoce, y acabas con creatividades similares a pesar de las instrucciones específicas y muy precisas.

Muy bien, tomemos un titular de noticias financieras, porque los titulares suelen contener todas las palabras clave esenciales. Utilizar titulares ya hechos es cómodo, sin tener que formular consultas:

• «Guía del Day Trading: 5 Acciones de Swing Trading para Comprar Hoy»

Nuestra teoría era que obtendríamos imágenes más relevantes que transmitieran mejor el concepto utilizando términos específicos del sector junto con palabras clave como «day trading», «swing trading» y «stocks».

No, seguimos teniendo imágenes comerciales genéricas. Con un giro, chicos, echad un vistazo:

Consejo #3: Evita los términos e intenta describir lo que debe aparecer en la imagen en lugar de utilizar titulares. Actualmente, la IA no entiende el contexto y se centra principalmente en las palabras populares que reconoce, por lo que acabarás con creativos genéricos que carecen de especificidad.

Lee también Las 5 Mejores Herramientas de AI-Copywriting 2023 [Chat GPT Included] + Quiz

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Creativos de IA para Utilidades

Intento #4: El Problema del «Watch» en inglés

Una vez que terminamos con las finanzas, pensamos en probar algo más sencillo: los creativos de Utilidades, es decir, las VPN.

Hemos revisado las palabras clave más populares utilizadas por nuestros anunciantes, analizado los creativos e intentado recrearlas utilizando IA.

Además, había un error tipográfico en nuestra consulta:

• «utilit móvile vpn seguridad ver futbol desde lugar prohibido».

Como en los ejemplos anteriores, la IA se centró en las palabras que reconocía: fútbol y ver.

Al parecer, la IA no puede entender a qué parte del discurso pertenece una palabra concreta. Por ejemplo, la palabra «watch» en ingles se interpretó como un (sustantivo) y no como un verbo. Así que lo que acabamos teniendo fueron múltiples estadios y relojes.

Lee también: Cómo Hacer Creativos que Conviertan para Utilidades – Qué Hacer y Qué No Hacer

Nuestro siguiente paso fue deshacernos de «watch» e intentar generar algo más relevante para las ofertas de VPN:

• «ver fútbol online gratis VPN desde cualquier lugar».

No tiene nada especialmente extraño: sólo las habituales imágenes de archivo y un escritorio con demasiados artilugios.

En ese momento ya no había vuelta atrás y decidimos ir a por todas.

Utilizamos varias palabras clave diferentes -diferentes tipos de utilidades- para ver cómo la IA combinaba esos términos.

• «Apps de previsiones meteorológicas, relojes mundiales o conversores de divisas»

Llegamos a la conclusión de que si das varias palabras en una pregunta sin una lógica o conexión clara, la IA elegirá la que entienda y creará una imagen genérica.

Impulsados por el deseo de conseguir una buena y funcional creatividad para VPN, decidimos volver a lo básico y probar con una indicación de una sola palabra: «VPN».

Fotor fracasó estrepitosamente:

El mismo prompt en MidJourney:

¿Cómo? ¿Por qué? ¿Cómo demonios se conecta eso a una VPN? En resumen, las abreviaturas no sirven para nada.

Consejo #4: Utilizar demasiadas palabras clave no tiene sentido y dará lugar a intercambios "mágicos" o simplemente a imágenes totalmente irrelevantes que no tienen nada que ver con la solicitud original.

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Creativos de IA para Juegos

Intento #5: Juegos a los que no quieres jugar

Nuestro último y definitivo intento estuvo dedicado a los juegos. ¿Qué puede ser más fácil que los juegos, verdad? Eso es lo que pensábamos. Adorablemente ingenuo después de todos esos fracasos.

Probamos con palabras clave sueltas, palabras clave con contexto, palabras clave múltiples, lenguaje figurado y frases enteras; sólo nos quedaba en la manga la psicología inversa.

Uno de los mejores textos publicitarios que a los afiliados les gusta utilizar en sus campañas es «No juegues a este juego.» Un clásico inmortal.

Eso es lo que tenemos:

La palabra «juego» es natural para los juegos. Pero MidJourney es un poco conservador con esta palabra y lo interpreta sólo como un juego de cartas.

Estos creativos son, con diferencia, las más singulares y pueden utilizarse fácilmente para una oferta adecuada. Aun así, apenas transmiten la esencia de los juegos en línea.

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¿Cómo consigues creativos utilizables para diferentes nichos?

Obviamente, nuestros experimentos se limitaron a dos herramientas en línea de fácil acceso, y es posible que puedas obtener mejores resultados utilizando generadores de imágenes de IA más caros y dedicando más tiempo a buscar diferentes combinaciones de palabras clave.

Sin embargo, podemos esbozar las pautas generales para una generación de imágenes de IA más exitosa:

1. 1. Sé concreto y utiliza el significado literal de las palabras; el lenguaje figurado apenas sirve.
2. 2. Comprueba las imágenes detenidamente. Pueden parecer «normales» a primera vista, pero si las examinas más de cerca, encontrarás dedos de más, elementos extraños y bichos raros.

3. 3. Múltiples palabras clave sin una fuerte conexión lógica no equivalen a imágenes más precisas. La IA seleccionará al azar las palabras en las que centrarse, y obtendrás conceptos unilaterales.
4. 4. Ten en cuenta las partes del discurso. Si es posible, intenta evitar los verbos que puedan percibirse como sustantivos.
5. 5. No utilices términos industriales; la IA no los entenderá.

6. 6. Mezclar palabras clave no relacionadas sólo hará que la IA se centre en una palabra conocida e ignore el resto o añada elementos especialmente extraños.

Julia añade: «Para los compradores de medios que se centran principalmente en el ROI, es una buena idea quedarse en el lado práctico. Comprueba las imágenes con tu escéptico interior. Los dragones y elfos generados por Midjourney son agradables de ver. Pero, ¿son lo suficientemente clicables? Si se trata de una campaña de rendimiento, querrás ver un CTR decente para que tus usuarios bajen por el embudo. Por tanto, tu principal tarea con la imagen será encontrar el equilibrio entre singularidad y compromiso.

Para obtener los mejores resultados, te recomiendo que compruebes tanto los servicios de generación de IA como los viejos servicios de espionaje. De este modo, te harás una idea de cómo diferenciar tu creativo de la competencia sin dejar de obtener suficientes clics».

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¡Eso es todo por hoy! Esperamos que te hayas divertido y hayas aprendido de nuestros errores.

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