Deportes de Fantasía VS. iGaming: Guía completa de marketing
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Los Deportes de Fantasía y el iGaming son dos verticales que ofrecen interesantes oportunidades, pero no son lo mismo.
Conocer la diferencia puede ser tu billete para configurar las campañas de forma que capten al público adecuado.
Los Deportes de Fantasía se basan en la estrategia y la habilidad, y los usuarios crean equipos virtuales basados en jugadores reales. El iGaming, en cambio, gira en torno a tu conocimiento de las estadísticas, la experiencia y el entretenimiento.
Cada uno tiene su público y su enfoque de marketing únicos. Exploremos cómo puedes aprovechar estos mercados y sacarles el máximo partido.
iGaming vs Deportes de Fantasía – Visión general
Los deportes de fantasía consisten en crear equipos virtuales con atletas de la vida real, en los que los participantes compiten basándose en las estadísticas de los jugadores. El éxito se basa en el conocimiento y la estrategia. En cambio, el iGaming consiste en hacer apuestas sobre los resultados de acontecimientos, como partidos deportivos y otros eventos.
- Habilidad vs. Suerte
Los deportes de fantasía dependen en gran medida de la habilidad, la investigación y las decisiones estratégicas. Aunque la suerte influye en los emparejamientos individuales, el éxito a largo plazo se basa principalmente en la habilidad. El iGaming se basa más en la suerte, y los juegos deportivos requieren capacidad de análisis. - Compromiso financiero
Los participantes en los deportes de fantasía pagan cuotas de inscripción para unirse a las ligas, con un riesgo financiero limitado centrado en la competición y la diversión. El iGaming implica apuestas directas antes o dentro del evento. - Demografía
Ambas actividades atraen a una demografía similar, con una mayoría de hombres jóvenes, con estudios universitarios y con ingresos sustanciales. Los jugadores de deportes de fantasía son un 64% hombres, mientras que los participantes en iGaming son un 60% hombres.
Cómo realizar campañas de iGaming y Deportes de Fantasía
Comprender las diferencias entre los Deportes de Fantasía y el iGaming es sólo el primer paso. Para que el marketing sea eficaz, es importante utilizar los métodos publicitarios adecuados a los comportamientos y preferencias únicos de la audiencia.
Formatos de marketing eficaces para iGaming
Los anuncios Popunder son muy eficaces para iGaming debido a su amplio alcance y a su capacidad de reorientación de los usuarios. Este formato permite a los anunciantes captar la atención del usuario sin ser intrusivos, garantizando un amplio alcance en una campaña a largo plazo.
El objetivo es atraer a los usuarios de nuevo a un sitio o aplicación de iGaming a lo largo del tiempo, lo que convierte a los anuncios Popunder en una opción ideal para un compromiso sostenido.
Formatos de marketing eficaces para los deportes de fantasía
Las notificaciones push se recomiendan para los Deportes de Fantasía porque ofrecen un alto nivel de compromiso y provocan conversiones inmediatas.
Este formato es especialmente eficaz, ya que se dirige a los usuarios ya interesados en los deportes de fantasía y les incita a actuar rápidamente.
Los anuncios popunder también pueden ser eficaces cuando proceden de tipos de tráfico de alta conversión, como el tráfico social o el tráfico de clic directo. El tráfico social, un nuevo tipo ofrecido por PropellerAds, cuenta con altas tasas de conversión, lo que lo convierte en un activo valioso para el marketing de Fantasy Sports.
Caso práctico: Generación de ingresos diarios de 7.000 $ segmentando a los seguidores de la NFL
Uno de nuestros socios llevó a cabo una exitosa campaña en iOS para varias ofertas de deportes de fantasía centradas en los aficionados a la NFL durante la temporada 2022-2023 de la NFL. La campaña utilizó anuncios Popunder con modelos de puja CPM y SmartCPM, segmentando a aficionados activos a los deportes de fantasía mediante la re-segmentación.
El planteamiento sencillo consistía en un pre-aterrizaje que dirigía a los usuarios a la App Store. La campaña se dirigió a los estados norteamericanos donde los deportes de fantasía sirven a sus clientes.
Como resultado, durante la temporada de la NFL, la campaña generó más de 2.000.000 de usuarios relevantes para la oferta más popular de la aplicación, mantuvo una audiencia activa de retargeting y logró ingresos diarios estables superiores a 7.000 para algunas ofertas.
La campaña alcanzó su punto álgido en torno a la Super Bowl, con impresiones que llegaron a más de 1,2 millones en fechas clave.
| Fecha | Impresiones |
2023-02-17 | 87,819 |
2023-02-16 | 232,203 |
2023-02-15 | 24,340 |
2023-02-14 | 13,978 |
2023-02-13 | 13,543 |
2023-02-12 | 1,244,433 |
2023-02-11 | 1,216,631 |
2023-02-10 | 926,650 |
2023-02-09 | 668,855 |
2023-02-08 | 31,242 |
2023-02-07 | 66,488 |
2023-02-06 | 122,048 |
Diferencias en el público objetivo de iGaming y Deportes de Fantasia
El público objetivo de iGaming y los deportes de fantasía comparten algunas similitudes, pero también tienen diferencias claras.
Deportes de fantasía
Los participantes en los Deportes de Fantasía suelen ser entusiastas del deporte que disfrutan con el aspecto estratégico de gestionar equipos virtuales. Suelen tener un gran conocimiento de los deportes y buscan una actividad competitiva basada en la habilidad.
iGaming
Por otra parte, el iGaming atrae a un público más amplio interesado en diversas actividades de apuestas, incluidas las deportivas. A este público le gusta la emoción de apostar y la posibilidad de obtener recompensas económicas rápidas, aunque implique un mayor elemento de suerte.
Estrategias de marketing adaptadas a cada público
Deportes de fantasía
Para los Deportes de Fantasía, la estrategia de marketing debe centrarse en enfatizar la habilidad y la estrategia implicadas. Resaltar el aspecto competitivo y dar consejos sobre el rendimiento de los jugadores y la gestión de los equipos puede atraer a más aficionados al deporte. Utilizar notificaciones push para mantener a los usuarios comprometidos e informados sobre los próximos partidos o las estadísticas de los jugadores también puede ser muy eficaz.
iGaming
Para el iGaming, la estrategia debe destacar la emoción y las posibles recompensas económicas. Los anuncios Popunder pueden utilizarse para llegar a un público amplio y hacer que vuelvan a la plataforma para tener más oportunidades de apostar. Hacer hincapié en el juego responsable y ofrecer herramientas para gestionar el gasto también puede ayudar a retener a los usuarios y a generar confianza.
Opinión experta sobre estrategias de marketing de iGaming y Deportes de Fantasia
Entonces, ¿qué dicen los expertos sobre estas estrategias de marketing? Maria Kotova, Responsable de Crecimiento de Anunciantes en PropellerAds, ofrece valiosas ideas sobre las diferencias en los enfoques de marketing entre el iGaming tradicional y los Deportes de Fantasía. Según María:
«Hay una diferencia entre el iGaming tradicional y los Deportes de Fantasia en lo que respecta a las campañas de marketing.
iGaming se centra en el amplio alcance y la re-segmentación de usuarios para que vuelvan a un sitio web o aplicación de iGaming a lo largo del tiempo. En otras palabras, se trata de mantener un amplio alcance a largo plazo, siendo los anuncios Popunder un formato de primera para iGaming.
Los Deportes de Fantasía, en cambio, se dirigen a un público más reducido y suelen requerir conversiones inmediatas, a menudo dentro de la misma sesión del navegador, porque hay menos posibilidades de que los usuarios vuelvan.
Por eso las notificaciones Push son ideales para los Deportes de Fantasía, ya que están diseñadas para atraer a los usuarios con una interacción de alto nivel. Sin embargo, los anuncios Popunder también pueden ser eficaces en este caso, especialmente cuando proceden de tráfico de alta conversión, como el tráfico Social o el clic Directo».
Sus ideas ponen de relieve la importancia de elegir el formato publicitario y la estrategia de segmentación adecuados en función de las necesidades y los comportamientos de la audiencia. Para iGaming, la atención debe centrarse en el alcance amplio y el compromiso a largo plazo, mientras que Deportes de Fantasia requieren interacciones inmediatas y muy atractivas.
Además de los formatos de marketing tradicionales, hay una nueva y emocionante opción de PropellerAds que puede aumentar significativamente el éxito de tu campaña: El Tráfico Social.
El tráfico social se refiere a los usuarios que participan a través de plataformas de medios sociales. Este tipo de tráfico es muy selectivo porque llega a las personas en función de sus intereses y actividades en las redes sociales.
Al aprovechar el tráfico social, puedes acceder a un grupo de usuarios que ya están preparados para la interacción y la conversión.
Ventajas para iGaming y Deportes de Fantasia
- Audiencia muy segmentada
El tráfico social te permite llegar a usuarios con más probabilidades de estar interesados en iGaming o Deportes de Fantasia en función de su actividad en las redes sociales. Esta orientación puede conducir a un mayor compromiso y tasas de conversión.
- Alto compromiso
Los usuarios procedentes de plataformas sociales suelen estar más comprometidos, por lo que es más probable que respondan a anuncios, participen en Deportes de Fantasía o vuelvan a visitar sitios de iGaming.
- Interacciónentiempo real
Los medios sociales permiten la interacción en tiempo real, proporcionando respuestas inmediatas y oportunidades de compromiso, que son cruciales para los Deportes de Fantasía y requieren conversiones rápidas.
- Rentable
Comparado con otras fuentes de tráfico, el tráfico social puede ser más rentable, proporcionando un alto retorno de la inversión gracias a anuncios mejor segmentados y a una menor competencia.
El tráfico social, combinado con formatos como las notificaciones Push y los anuncios Popunder, puede crear una estrategia de marketing integral que aproveche los puntos fuertes de cada tipo de tráfico. Tanto si te centras en iGaming como en Fantasy Sports, integrar el tráfico social puede ayudarte a conseguir mejores resultados y una mayor tasa de compromiso.
Consigue más conversiones con Deportes de Fantasia e iGaming
Hemos tratado las principales diferencias entre los Deportes de Fantasía y el iGaming y las mejores formas de comercializar cada uno de ellos. Utiliza el tráfico social, los anuncios popunder y las notificaciones push para llegar a tu audiencia e impulsar las conversiones.
PropellerAds tiene las herramientas que necesitas para atraer a los usuarios y hacer que tus campañas de marketing tengan éxito.
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