Segurança em Primeiro Lugar nas Campanhas de Marketing de Afiliados para a Copa do Mundo
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Aposto que você tem planos muito ambiciosos para a campanha da Copa do Mundo. Imagine o volume de tráfego e a empolgação geral! Há momento melhor para o marketing de afiliados?
Provavelmente, alguns de vocês já prepararam um conjunto de peças criativas incríveis para usar nos anúncios. Ótimo trabalho!
Mas você tem certeza de que pode usar todas elas?
O fato é que tudo relacionado à Copa do Mundo está cercado pelo Grande e Terrível Direito Autoral. Violar as regras de direitos autorais ao executar anúncios relacionados à FIFA é mais fácil do que você imagina!
Não se preocupe, no entanto: temos as diretrizes mais claras para você.
Leia-as e mantenha-se seguro!
Noções Básicas sobre Direitos Autorais e Propriedade Intelectual
Para deixar claro desde o início: tudo criado pela FIFA é sua propriedade intelectual. Isso inclui todos os seus emblemas, logotipos e até o nome e o slogan do evento!
Você não pode usar nada relacionado a essa propriedade intelectual em suas campanhas publicitárias.
Você provavelmente vai perguntar: e quanto aos anúncios da Coca-Cola com logos da FIFA? Como isso é possível:
Bem, existem exceções. Você só pode usar os logotipos e nomes da FIFA se for um parceiro oficial. Como é tradicionalmente a Coca-Cola. A lista de exceções inclui o seguinte:
- Parceiros oficiais da FIFA
- Patrocinadores da FIFA
- Patrocinadores regionais da FIFA
É simples: se você tem um contrato com a Copa do Mundo que permite promover seus produtos usando o logotipo deles, aproveite. Se não tiver, você estará infringindo as regras.
O que Não é Permitido?
Então, é proibido até mesmo usar a expressão ‘Copa do Mundo FIFA’?
Você pode se surpreender, mas sim, é proibido. Graças aos organizadores da Copa do Mundo, as diretrizes para campanhas publicitárias de parceiros não oficiais são muito claras.
Resumindo, vamos ver o que você NÃO pode usar em suas landing pages, pré-landers, notificações push, etc.
Logotipos da Copa do Mundo
Aqui está a lista oficial de Propriedade Intelectual da FIFA relacionada à representação visual.
Você NÃO pode inserir nada disso nas peças criativas de sua campanha, sob nenhuma circunstância (a menos que você seja um parceiro oficial).
Mesmo que você tire sua própria foto de algo com o logotipo, emblema ou mascote da FIFA, você não pode usá-la para fins comerciais.
Nomes Oficiais da Copa do Mundo
Sim, todos os nomes oficiais da Marca Copa do Mundo também estão protegidos por direitos autorais. Aqui estão eles, caso você tenha curiosidade:
- FIFA World Cup Qatar 2022
- FIFA World Cup
- FIFA
- World Cup
- World Cup 2022
- Copa Mundial
- Coupe Du Monde
- Mundial
- Qatar 2022
- قطر 2022
- فيفا وورلد كوب
- كأس العالم
- فيفا
- وورلد كوب 2022
- Expect Amazing – o slogan oficial
Lembre-se de que, mesmo traduzindo esses títulos para outro idioma ou adicionando o símbolo de marca registrada (™), você ainda estará violando a lei de direitos autorais. ‘Copa Mundial’ também está fora de cogitação!
Tipo de Letra Oficial da FIFA
O tipo de letra do logotipo da FIFA também é propriedade intelectual. Portanto, você não pode criar uma landing page com um cabeçalho usando esse tipo de letra, mesmo que você não escreva nada sobre a Copa do Mundo.
O ponto é que você não deve criar nem mesmo uma leve impressão de que sua oferta é propriedade da FIFA, se realmente não for.
Times de Futebol
Então você está promovendo uma oferta de iGaming e quer que os usuários participem para apostar no grande jogo popular.
Usar os logotipos das equipes 1 vs. equipe 2 no anúncio parece a ideia mais óbvia para um criativo. Óbvia e, infelizmente, proibida.
Não é legal usar os nomes ou logotipos dos times de futebol em suas campanhas publicitárias. É isso aí.
Jogadores de Futebol
Ok, a última esperança: celebridades! Bem, temos que decepcioná-lo aqui também:
Você não pode anunciar suas ofertas usando fotos de jogadores de futebol, nem mesmo os quadros parados dos jogos.
Então, não há chance de você ter uma imagem do Ronaldo promovendo algum serviço de VPN. A menos que você tenha um contrato com o Ronaldo, claro.
Produtos Falsificados
Tenha cuidado com as ofertas que você está promovendo também. Há muitas pessoas querendo lucrar rapidamente com o hype e assim começam a vender produtos variados relacionados à Copa do Mundo.
Se eles não estão autorizados pela FIFA para fazer isso, estão claramente violando a lei. Por exemplo, um empreendedor qualquer não pode simplesmente estampar o logo da Copa do Mundo em uma camiseta e vendê-la sem permissão especial. Isso se aplica a qualquer tipo de produção, até mesmo os cupcakes festivos com um mascote da FIFA!
Portanto, certifique-se de que a oferta que você deseja executar não infrinja também as leis de direitos autorais.
O Que Acontecerá se Eu Violar as Regras?
Como você pode imaginar, dificilmente você escapará de violar as políticas de direitos autorais de um evento assim. Ainda pensando em relaxar e usar os logos da FIFA?
Vamos ver o que pode acontecer se você ceder à tentação:
- A FIFA enviará a você uma carta de violação de direitos autorais. Não é a pior situação do mundo: você é advertido, mas ainda não punido. De qualquer forma, você precisará deletar seu anúncio assim que receber essa ‘carta de boa sorte’. Nada animador, especialmente se você já gastou parte do orçamento nisso.
- Litígio. Sim, isso também é bastante possível e pode resultar em multas significativas. Aliás, já ocorreram várias prisões relacionadas à violação dos direitos autorais da FIFA: a polícia do Catar detalhou pessoas vendendo roupas com os logotipos da Copa do Mundo e perfumes em garrafas com a marca da Copa do Mundo. Claro, esses vendedores não tinham nada a ver com a parceria oficial da Copa do Mundo.
Ideias de Anúncios Completamente Legais
Nossa, isso é bem severo! Parece que você literalmente não pode fazer nada relacionado à Copa do Mundo.
Não se preocupe: não é bem assim. Há muitas opções que não colocarão você em risco de violação. Suas campanhas podem ser mais do que bem-sucedidas sem um único pixel dos logotipos da FIFA.
Ideia 1: Cores Nacionais
Você não pode usar os logotipos das equipes, mas ninguém proibiu as bandeiras dos países! Você pode usá-las com segurança em suas peças criativas.
Basicamente, há duas opções: você pode substituir os logotipos das equipes por essas bandeiras ou usar as cores nacionais como plano de fundo da imagem. Também é possível tentar imagens de modelos (não jogadores reais, lembre-se!) vestidos com roupas pintadas com a bandeira do país ou segurando uma bandeira.
Por exemplo, aqui está como você pode anunciar algo relacionado a um jogo específico:
E esta é mais metafórica: o esquema de cores deste anúncio de VPN nos lembra a bandeira da Arábia Saudita e pode desencadear positivamente os fãs mais fervorosos:
Ideia 2: Memes de Futebol
Pronto para ficar por dentro de tudo durante o período da Copa do Mundo? Você consegue captar cada evento que acontece no jogo de futebol e que viraliza? Se sim, tente usar isso em suas campanhas!
Por exemplo, você se lembra de como Zidane acertou Materazzi em 2006? Foi um escândalo, foi chocante e estava na boca de todo mundo. Então, não demorou muito para as marcas filmarem paródias desse incidente para seus anúncios.
Tais tendências desaparecerão tão rapidamente quanto aparecem, então esteja sempre atento para criar algo assim.
Além disso, você pode simplesmente usar algo engraçado ou fofo para combater a cegueira de banners:
Ideia 3: Criativos Neutros Relacionados ao Futebol
Você pode seguir tranquilamente sem nada muito impressionante. Apenas aplique suas práticas típicas para criativos de esportes, é só isso. É totalmente legal usar os seguintes elementos em seus criativos:
- Bolas de futebol
- Modelos representando jogadores de futebol
- Torcedores
- Líderes de torcida
- Luvas
- Chuteiras
- Gols
- Garotas em roupas esportivas
Use tudo isso. Apenas certifique-se de que todas as imagens sejam livres de royalties ou que você tenha permissão para usá-las para fins comerciais.
Esperamos que não tenha sido muito assustador, mas prevenir é melhor do que remediar. Os altos volumes de tráfego farão seu trabalho, mesmo que você nunca mencione nada relacionado a esportes em suas campanhas durante a Copa do Mundo.
Então, sem problemas, oficial!
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