Insignias Push: ¿Cómo Pagar Menos y Obtener Más? [+Estadísticas]

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No hace mucho, PropellerAds lanzó una nueva función supergenial para conseguir un compromiso excepcional de los usuarios: las Insignias de Notificaciones Push. Si ya has visto esta belleza en tu cuenta de PropellerAds, te estarás preguntando por qué la necesitas y cómo sacarle partido. Pues bien, estamos aquí para responder a estas preguntas y darte algunos consejos prácticos.

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Primero lo principal: ¿Por qué necesitas Insignias?

Antes de pasar a las instrucciones, hablemos de las principales razones por las que necesitas Insignias y de cómo pueden hacer que tus anuncios sean más eficaces. Así que, allá vamos:

Impresionante aumento del CTR

En comparación con los creativos normales, las notificaciones Push aderezadas con Insignias pueden aumentar tu CTR desde un 10% hasta un 200% e incluso más.

La cohorte de baja actividad de los usuarios cobra vida

Una de las mejores cosas que hemos observado sobre las Insignias es que funcionan perfectamente con la cohorte de baja actividad de los usuarios: los visitantes «antiguos» empiezan a hacer clic y a convertir con más ganas. ¿Por qué es ésta la mejor parte? Pues porque la cohorte de actividad de Usuario Bajo es la más grande y la más barata. Pagas menos y obtienes más.

Mucho más tráfico

Un CTR alto es un camino directo hacia más tráfico, ya que nuestro sistema considera que las campañas con buen rendimiento son interesantes para los usuarios y, por tanto, les proporciona más tráfico. De este modo, superarás a la competencia y conseguirás más tráfico sin gastos adicionales.

Esto significa que puedes mejorar el rendimiento de tus anuncios con sólo un par de clics, sin necesidad de esfuerzos ni inversiones adicionales. Si esto te parece interesante, entonces permanece atento y ¡descubramos más sobre las Insignias PropellerAds y sus capacidades!

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¿Cómo probar correctamente las Insignias?

Bien, el objetivo de tu prueba es sencillo: tienes que averiguar cuál de ellos puede aportarte el CTR más alto. Y hemos inventado un esquema de trabajo para que lo pruebes. Para obtener los resultados más objetivos, debes crear:

Una campaña con ocho creatividades iguales, donde dos creativos no tienen ninguna insignia y seis tienen insignias diferentes relevantes para tu oferta. Haz tus pruebas en el modelo CPA Objetivo o CPC.

En este punto, nos apresuramos a sugerir las mejores insignias para diferentes verticales. Según nuestras pruebas internas, estas combinaciones son las que mejor funcionan:

• Financiación: Voz, Tacto, Taza, Monetización, Diamante, Carro, Deslizar;
• Citas: Notificación, QR, Tocar, Rebote, Anuncio, Huella dactilar, Me gusta;
• iGaming: Taza, Rebote, Toque, Pase;
• Utilidades: Config, Historial, Deslizar, Huella dactilar, Rebote;
• Comercio electrónico: Efectivo, Verificado, Carrito, Tienda.

Veamos ahora el ejemplo de los creativos con Insignias. Aquí está la de Utilidades con una Insignia de Configuración temática:

Y aquí está el creativo de Citas, más – Insignia de Notificación:

Y este es el aspecto que podría tener un anuncio de comercio electrónico con una Insignia de Carrito:

Necesitas al menos dos días de pruebas para ver qué Insignia se adapta a tu oferta. Después de ese periodo, debes ir a tus Estadísticas y comprobar la campaña por creativos para ver cuáles te aportaron más conversiones y mayor CTR.

Cuando descubras qué Insignias funcionan mejor, podrás empezar a lanzar más campañas con ellas. Si quieres conseguir mayores volúmenes, puedes utilizar el modelo CPM o CPC.

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Probar un creativo con diferentes Insignias

Hemos puesto en marcha un par de pruebas para mostrarte cómo funcionan las Insignias en la práctica. Así que tomamos la oferta del Sorteo y la probamos con seis Insignias diferentes y lanzamos dos campañas sin Insignia. Echa un vistazo a los resultados:

Nombre de la insignia	Impresiones	Clics	Conversiones	CTR
Anuncio	1 397 313	2 391	23	0.171
Taza	400 962	671	4	0.167
Verificado	272 391	411	2	0.151
Toque	262 806	441	2	0.168
Sin Insignia 1	271 647	431	2	0.159
Sin Insignia 2	90 161	167	0	0.185
Tienda	90 956	157	0	0.173
Monetización	99 298	141	0	0.142

Como puedes ver en los datos, las Insignias de Anuncio, Taza, Toque y Verificado tuvieron un gran rendimiento en términos de Impresiones y Clics en comparación con otras Insignias y creatividades sin ellas. En concreto, la Insignia de Anuncio aportó las cifras más altas según todos los indicadores.

Puedes utilizar nuestra experiencia como ejemplo, pero también te recomendamos que pruebes tus propios creativos con Insignias (y sin ellas) para ver cuál es la perfecta para tu oferta concreta.

Y aquí están los creativos utilizados.

La pancarta de Finanzas y la Insignia de Anuncio, la primera de nuestra mesa:

Y aquí está la Insignia de la Taza:

Con esta pancarta se utilizó una insignia verificada:

La Insignia Táctil:

Y la variante Sin Insignia:

Y así es como apareció una notificación push con una insignia en el sitio web:

El texto de los banners se traduce como: «¡Gana dinero con Crypto! Una señora de {city} gana 2.735 euros al día». Es alentador + se refiere a la experiencia real de una persona. Y, sí, cuando mencionas la ciudad objetivo entre paréntesis, aumenta potencialmente el interés de los usuarios.

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Probar Grupos de Actividad de Usuarios

Ahora que sabemos qué Insignia funciona mejor con nuestro creativo, vamos a comprobar los Grupos de Actividad de Usuarios. Para encontrar la óptima, debes lanzar campañas absolutamente iguales para cada Grupo a la vez y hacer una prueba A/B para averiguar la diferencia. Así que, sí, necesitas tres campañas: para Grupos de Actividad Alta, Media y Baja por separado.

De nuevo, para obtener resultados precisos, debes dedicar al menos 1-2 días a la prueba. Con la información recibida a mano, puedes dirigir más tráfico al Grupo de Actividad que obtuvo mejores resultados. Aquí son preferibles el CPC y el CPM, pero también es adecuado el CPA Objetivo.

Para hacer una prueba, tomamos una oferta de Citaspara GB y probamos tres campañas idénticas para distintos Grupos de Actividad de Usuarios. Comprobemos las estadísticas:

Grupo de Actividad de Usuarios	Impresiones	Clics	Conversiones	CPC	CTR
Media	3 100 228	7 146	27	0.033	0.23
Baja	1 507 720	6 005	21	0.031	0.398
Alta	381 430	2 999	17	0.049	0.786

En general, las Insignias son eficientes para todos los Grupos de Actividad de Usuario – cada uno recibió una gran cantidad de impresiones, clics y conversiones. El Grupo Medio obtuvo unos resultados extraordinarios. Para este Grupo, el CPC es mucho menor que el que tiene el Grupo Alto y un poco mayor que el que tiene el Bajo, lo que es bastante rentable.

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¿Por qué debes centrarte en los Grupos de Actividad de Usuarios Baja y Media?

Teniendo en cuenta los resultados, realmente tiene sentido crear más campañas CPC o CPM para el Grupo Medio y recibir conversiones más relevantes y baratas. Trabajar con la cohorte Baja también tiene sentido en este caso: las cifras demuestran que da grandes resultados en cuanto al segmento de público menos activo. Y, como sabes, la Cohorte Baja puede presumir de tener el tráfico más barato de todos.

Realizamos numerosas pruebas y nos dimos cuenta de que las insignias tienen un enorme potencial para aumentar tu CTR, especialmente en el caso de los Grupos Bajos y Medios. ¿Por qué ocurre?

Sencillamente, porque los usuarios de estas cohortes ya han visto los anuncios durante mucho tiempo, por lo que tienen una especie de ceguera a los banners. Las insignias refrescan las notificaciones Push y las hacen más atractivas. Como resultado, ¡conseguirás más participación de los usuarios, clics y conversiones por un precio bajo!

Pero no queremos que des por sentadas nuestras palabras. En cambio, tenemos más estadísticas que mostrar. Ésta era una oferta de Finanzas para DE:

Grupo de Actividad de Usuarios	Impresiones	Clics	Conversiones	CPC	CTR
Baja	924 114	1 879	7	0.041	0.203
Media	1 397 169	1 777	3	0.019	0.127
Alta	150 653	321	2	0.060	0.213

Como podemos ver en los resultados, las Insignias dieron vida al Grupo de Actividad Baja: tiene incluso un CTR más alto que el Grupo Medio. Además, también tiene más conversiones que cualquier otra cohorte, ¡y todo ello con un CPC muy bajo! Paga menos y consigue más: ¡esto es lo que consigues con Insignias y menos usuarios activos!

Y si necesitas más ejemplos, ¡los tenemos! Aquí tienes la misma prueba para un Oferta de sorteo:

Grupo de Actividad de Usuarios	Impresiones	Clics	Conversiones	CPC	CTR
Baja	1 125 480	2 805	21	0.09	0.249
Media	1 582 503	1 626	8	0.059	0.103
Alta	153 134	352	4	0.136	0.23

Así que, como podemos ver en las estadísticas, las Insignias tienen un enorme potencial para refrescar tus creativos en un solo clic y evocar una nueva chispa de interés en los usuarios. Como resultado: ¡inversiones mínimas y más dinero!

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Resumamos

• Deberías probar diferentes Insignias para una oferta

Tienes que probar varias Insignias relevantes para encontrar la que mejor funcione. Nuestras pruebas demuestran que algunas Insignias traen más conversiones que otras, lo que significa que tu tarea es elegir la opción más exitosa.

• Los creativos con Insignias muestran mejor CTR

¡Es verdad! Teniendo en cuenta todas nuestras pruebas y ejemplos anteriores, los creativos con Insignias siempre aportan un CTR más alto que las que no las tienen.

• Las Insignias Específicas funcionan muy bien para determinadas verticales

Como demuestran las pruebas, debes elegir Insignias en relación con tu vertical. Algunas buenas combinaciones son: Finanzas + Voz, Tacto, Taza; Citas + Notificación, QR, Tacto; iGaming + Copa, Rebote, Swipe, etc. Encuentra una lista completa en una de las secciones anteriores.

• Las insignias funcionan eficazmente con el Grupo de Usuarios de Baja Actividad

Realmente tiene sentido trabajar con el Grupo de Baja Actividad – Las insignias aumentan el CTR y hacen que las creatividades parezcan nuevas y frescas. De esta forma, pagas menos por el tráfico y obtienes más impresiones, clics y conversiones. Nos parece una estrategia realmente rentable.

Ahora has visto cómo funcionan exactamente las Insignias, has aprendido las mejores prácticas y has obtenido algunos ejemplos reales. ¿Así que, qué esperas? ¡Accede ahora a tu cuenta PropellerAds, crea una campaña y prueba tú mismo las Insignias!

Y si quieres compartir tu experiencia con Insignias Push – ¡bienvenido a nuestro marketing de afiliación Telegram chat!