Estrategias de Publicidad Móvil: ¿Cómo Tener Éxito?
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¿Te has dado cuenta de lo mucho que dependemos de nuestros teléfonos hoy en día? No importa si estamos desplazándonos por Instagram, comprando en línea o simplemente navegando por la web, lo más probable es que estemos pegados a nuestros teléfonos o tabletas.
Y para nosotros, empresarios y profesionales del marketing, es muy importante darnos cuenta de que el futuro del marketing pasa por el móvil.
En ese sentido, hablaremos de estrategias de marketing móvil y compartiremos todo tipo de ideas y consejos interesantes para ayudarte a comprender mejor este campo. Así que toma tu teléfono, acomódate y vamos al grano.
¿Qué es la Publicidad Móvil?
La publicidad móvil es una táctica de marketing que gira en torno a la difusión de mensajes promocionales de pago directamente en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. ¿El objetivo? Para que hagas algo cuando veas esos anuncios. Como comprar algo chulo, apuntarte a un seminario web o apuntarte a una lista de correo electrónico para recibir actualizaciones.
Sencillo, ¿verdad? Bueno, ¿adivina qué?
Los anuncios para móviles no son sólo palabras aburridas. Oh no, vienen en todo tipo de formas extravagantes. Además, pueden animar las cosas con imágenes llamativas, animaciones elegantes o incluso videos completos. Realmente depende de muchos factores.
Pero, lo básico es lo mismo. La publicidad móvil es una forma de vender algo a alguien a través del móvil.
Aquí tienes un buen ejemplo de anuncio para móvil:
La Publicidad Móvil no es Marketing
Entonces, ¿qué es eso de que la publicidad móvil no es marketing?
Bien, desglosémoslo: El marketing móvil es un gran campo que abarca muchas formas diferentes de llegar a las personas que utilizan teléfonos y tabletas. Esto puede incluir cosas como publicar en las redes sociales, asegurarte de que tu sitio web aparece cuando la gente lo busca en sus teléfonos y, sí, lo has adivinado, publicar anuncios de pago.
Ahora bien, hay muchos tipos de publicidad móvil. Pero, es como un área más pequeña en ese campo. Se trata de esos anuncios de pago que ves en tu teléfono. Ese es su principal objetivo. Poner esos anuncios delante de ti cuando te desplazas por tus aplicaciones o navegas por la web en tu dispositivo móvil.
Componentes Clave del Éxito de la Publicidad Móvil
Toda estrategia de publicidad móvil gira en torno a 5 componentes. Veámoslos:
- Marketing por SMS/MMS:
SMS (servicio de mensajes cortos) y MMS (servicio de mensajes multimedia) son formas de enviar mensajes directamente al teléfono de alguien. Los SMS son sólo texto, mientras que los MMS pueden incluir cosas como imágenes.
Ahora, los vendedores utilizan estos mensajes para compartir información, como promociones o actualizaciones de pedidos, con los clientes. Normalmente obtienen tu número cuando te registras para algo en su sitio web, como hacer una compra.
- Marketing de Aplicaciones Móviles:
¿Alguna vez has visto anuncios mientras utilizabas una aplicación? Eso es marketing de aplicaciones móviles. Los desarrolladores de aplicaciones permiten a las marcas anunciarse en sus aplicaciones para ganar dinero, todo ello con la ayuda de software de publicidad móvil.
Esto es genial porque pueden mostrar anuncios a personas que probablemente estén interesadas en sus cosas. Por ejemplo, una aplicación de DIY puede mostrar anuncios de herramientas o una aplicación de juegos puede mostrar anuncios de skins o complementos populares en un determinado juego.
- Sitios Web Compatibles para Móviles:
¿Sabes que a veces los sitios web se ven raros en tu teléfono? Sí, bueno, los profesionales del marketing móvil pueden solucionarlo. Se aseguran de que los sitios web tengan buen aspecto y sean fáciles de usar en pantallas pequeñas.
Podrían hacer los botones más grandes o cambiar los tipos de letra para que todo sea más fácil de pulsar y leer. Al fin y al cabo, hoy en día estamos constantemente pendientes de nuestros teléfonos, así que es lógico tener un sitio web optimizado para móviles si quieres anunciarte.
- Correos Electrónicos Optimizados para Móviles:
Como mucha gente lee los correos electrónicos en sus teléfonos, es importante que también se vean bien en pantallas pequeñas. Los profesionales del marketing móvil retocan los correos electrónicos para que sean más fáciles de leer y de hacer clic en ellos. Podrían cambiar el tamaño de las letras o acortar los correos electrónicos, para que sean más fáciles de leer en los teléfonos.
Además, un buen truco aquí es escribir frases más cortas y tener más llamadas a la acción en el correo electrónico.
Ejemplos y Estrategias de Publicidad Móvil
Como diría Janice H. Reinold, estratega de Rosetta Marketing: «En el mundo moderno de hoy, la gente o está dormida o está conectada». Así que, al estar conectado, estás en una buena posición para sacar el máximo partido a las tendencias de la publicidad móvil.
Veamos algunas de las mejores estrategias a seguir:
- Personalización de Anuncios para el Público Objetivo
Imagina anuncios creados específicamente para ti y tu experiencia única con el smartphone: ése es el poder de la personalización. La Optimización Creativa Dinámica (OCD ) lleva este concepto al siguiente nivel mediante la creación de múltiples versiones de un anuncio, cada una de ellas ajustada con precisión para diferentes grupos demográficos y tipos de dispositivos.
No importa si se trata de género, edad, ubicación o preferencia de dispositivo, la ACA garantiza que tus anuncios hablen directamente a tu audiencia, aumentando las posibilidades de conversión.
- Anuncios preferidos para Móviles
Dado que cada vez más personas pasan tiempo en Internet, especialmente en sus dispositivos móviles, los anuncios preferidos para móviles se están convirtiendo en la opción preferida de los profesionales del marketing. Estos anuncios están diseñados específicamente para usuarios de móviles, dirigiéndoles a páginas de destino aptas para móviles y ofreciéndoles ofertas exclusivas.
Al ir al encuentro de los usuarios allí donde están (en sus teléfonos), estos anuncios garantizan la máxima participación y conversión. Pero eso no sería posible sin la publicidad en video para móviles.
- Extensiones Publicitarias para Ganar
¿Quieres destacar entre la multitud? Las extensiones de anuncios son tu herramienta. Estas funciones adicionales aumentan la visibilidad de tu anuncio y también mejoran su puntuación de calidad y su porcentaje de clics.
Desde extensiones de ubicación a extensiones de aplicaciones, las extensiones de anuncios te proporcionan más espacio en la página de resultados de búsqueda. Todo esto hace que tu anuncio sea más atractivo y se pueda hacer clic en él. Una de las herramientas más populares es la extensión de localización.
- Llamar Equivale a Conversiones Baratas
A veces, las estrategias más sencillas pueden dar los mejores resultados. Al permitir las llamadas en tus anuncios, facilitas que los clientes potenciales se pongan en contacto directamente con tu empresa.
Esto sin duda reduce las barreras a la conversión, pero también disminuye el coste global de captar nuevos clientes. También puedes jugar con algunos CTA interesantes en tu anuncio para móvil, como «Estamos a una llamada de distancia» o «Habla con nosotros, descubre más».
- Ofrece Descuentos en tus Anuncios
¿A quién no le gusta un buen incentivo? Al ofrecer descuentos, envíos gratuitos o vales en tus anuncios, atraes a los usuarios a realizar la acción deseada. En realidad, no importa si se trata de suscribirse a un boletín o de realizar una compra, lo que cuenta es un buen descuento.
La clave es hacer que el incentivo sea fácil de reclamar, minimizando la fricción y maximizando las conversiones. Porque cuando es gratis y fácil de reclamar, todo el mundo se acercará.
- Utiliza la Publicidad Programática Móvil
Imagina decir adiós a las negociaciones y al papeleo de la vieja escuela. Con la publicidad programática móvil, todo se hace automáticamente con un software especial: ¡fácil!
No se trata sólo de comodidad, aquí hay mucho más. Esta tecnología también te ahorra tiempo y dinero al encontrar las mejores ofertas de espacio publicitario, todo ello mientras llegas al público perfecto para tus anuncios. Así es como se utiliza la publicidad móvil de la forma más eficaz.
Conclusión
Para terminar, recuerda esto La publicidad móvil es el futuro, todo el mundo está mirando la pantalla ahora mismo. Pero no te estreses: se trata de conectar con tu público de forma amistosa.
No presiones, no seas agresivo, sé amable y reclama. Ofrece algo que hoy no se consigue fácilmente: tranquilidad.
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