Estratégias de Publicidade Móvel: Como Ter Sucesso?

This post is also available in: EN ES

Você já parou para pensar no quanto nós dependemos dos nossos celulares? Não importa se estamos no Instagram, fazendo compras online ou apenas navegando na web, todos nós passamos pelo menos algumas horas grudados nesses aparelhos.

E, para nós, profissionais de marketing, é muito importante perceber que o futuro da nossa indústria está diretamente ligada aos dispositivos móveis.

Pensando nisso, vamos discutir um pouco sobre estratégias de marketing para mobile e compartilhar insights interessantes para te ajudar a entender melhor esse território. Pegue seu telefone, se acomode e vamos ao que interessa!

---

O que é publicidade móvel?

Para simples, não é? Mas…

Os anúncios para celular não consistem apenas de palavras chatas. Ah, não! Eles têm todos os tipos de elementos dos mais sofisticados. Além disso, eles podem ter imagens atraentes, animações e até vídeos completos. Isso depende de muitos fatores.

No entanto, os princípios básicos são os mesmos. A publicidade móvel é uma forma de vender algo a alguém por meio do celular.

Veja aqui um bom exemplo de anúncio para celular:

---

Publicidade móvel não é marketing

Então, por que a publicidade móvel não é marketing?

Vamos falar sobre isso: O marketing móvel é um campo amplo que abrange muitas maneiras de alcançar pessoas que usam celulares e tablets. Isso pode incluir posts em redes sociais, garantir um bom ranqueamento orgânico quando usuários fizerem pesquisas e veicular anúncios pagos.

O ponto é que há muitos tipos de publicidade móvel. Mas é como se tudo fosse uma fração desse campo principal. Tudo gira em torno daqueles anúncios pagos que você vê no seu celular. Esse é o foco. A ideia é colocar esses anúncios na frente dos usuários quando eles estiverem navegando pelos aplicativos ou pela web nos seus dispositivos móveis.

---

Componentes principais para uma publicidade móvel de sucesso

Toda estratégia de publicidade móvel gira em torno de cinco componentes. Vamos conhecê-los agora:

1. SMS/MMS Marketing:

SMS (serviço de mensagens curtas) e MMS (serviço de mensagens multimídia) são formas de enviar mensagens diretamente para o celular de alguém. O SMS é apenas texto, enquanto o MMS pode incluir imagens e outros elementos.

Os profissionais de marketing usam essas mensagens para compartilhar informações, como promoções ou atualizações de pedidos, com seus clientes. Geralmente, eles obtêm seu número quando você se inscreve em algo no site deles, como para fazer uma compra ou quando assina uma newsletter.

2. Marketing de aplicativos móveis:

Você já viu anúncios enquanto usava um aplicativo? Isso é marketing de aplicativos móveis. Os desenvolvedores de aplicativos permitem que as marcas anunciem nos seus aplicativos para ganhar dinheiro, tudo com a ajuda de softwares de publicidade móvel.

E isso é legal porque eles podem exibir anúncios para pessoas que provavelmente estão interessadas nos seus produtos. Por exemplo, um aplicativo de DIY (Do It Yourself) pode exibir anúncios de ferramentas ou um aplicativo de jogos pode exibir anúncios de skins para um jogo específico.

3. Sites adaptados ao mobile

Sabe quando alguns sites parecem super estranhos quando navegamos neles pelo celular? Pois bem, os profissionais de marketing móvel podem resolver isso. Eles podem garantir que os sites tenham boa aparência e sejam fáceis de usar em telas pequenas.

Essa otimização passa por aumentar o tamanho dos botões ou alterar as fontes para que tudo seja mais fácil de tocar e ler. Afinal, hoje em dia, estamos constantemente usando nossos celulares e é lógico que os sites devem ser otimizados para dispositivos móveis.

4. E-mails otimizados para dispositivos móveis:

Como muitas pessoas leem e-mails em seus celulares, é importante que essas mensagens tenham uma boa aparência em telas pequenas. Os profissionais de marketing móvel conseguem ajustar os e-mails para facilitar a leitura e eventuais cliques. Eles podem alterar o tamanho das fontes ou encurtar os e-mails para facilitar a leitura em celulares.

Além disso, um bom truque aqui é escrever frases mais curtas e ter mais CTAs nos e-mails.

---

Exemplos e estratégias de publicidade móvel

Como Janice H. Reinold, estrategista da Rosetta Marketing, diria: “No mundo moderno, ou as pessoas estão dormindo ou estão conectadas”. E se isso é verdade, ao estar conectado, você está em uma boa posição para obter o melhor das tendências de publicidade móvel.

Vamos dar uma olhada em algumas das melhores estratégias que você pode usar:

1. Personalização de anúncios para o público-alvo

Imagine anúncios criados especificamente para você e sua experiência exclusiva com o seu smartphone – esse é o poder da personalização. A otimização dinâmica de criativos (DCO) leva esse conceito a um novo patamar, criando várias versões de um anúncio, cada uma ajustada com precisão para diferentes dados demográficos e tipos de dispositivos.

Independente de sexo, idade, local ou dispositivo, o DCO garante que seus anúncios falem diretamente com seu público-alvo, aumentando as chances de conversão.

2. Anúncios específicos para celular

Com mais e mais pessoas conectadas, especialmente em seus dispositivos móveis, os anúncios específicos para celular estão se tornando a opção preferida dos profissionais de marketing. Esses anúncios são projetados especificamente para usuários de dispositivos móveis, direcionando-os para landing pages compatíveis com esses aparelhos e oferecendo ofertas exclusivas.

Ao encontrar os usuários onde eles estão (em seus telefones), esses anúncios garantem o máximo de engajamento e conversões. Mas isso não seria possível sem a publicidade em vídeo para celular.

3. Extensões de anúncios

Você quer se destacar da multidão? Então as extensões de anúncios são ferramentas ideais para você. Esses recursos adicionais aumentam a visibilidade dos seus anúncios, melhoram o índice de qualidade e a taxa de cliques.

De extensões de localização a extensões de aplicativos, as extensões de anúncios oferecem mais espaço na página de resultados de busca. Tudo isso torna o seu anúncio mais atraente e clicável. Uma das ferramentas mais populares aqui é a extensão de localização.

4. Chamadas equivalem a conversões baratas

Às vezes, as estratégias mais simples podem trazer os melhores resultados. Ao permitir que chamadas sejam feitas a partir dos seus anúncios, você facilita o contato direto dos clientes em potencial com a sua empresa.

Isso reduz as barreiras de conversão e diminui o custo geral de aquisição de novos clientes. Também é possível usar alguns CTAs interessantes nos seus anúncios para mobile, como “Estamos a apenas uma ligação de distância” ou “Fale conosco e saiba mais”.

5. Ofereça descontos nos seus anúncios

Quem não gosta de um bom incentivo, não é mesmo? Ao oferecer descontos, frete grátis ou vouchers nos seus anúncios, você incentiva os usuários a realizarem a ação desejada. Não importa se você está se inscrevendo em uma newsletter ou fazendo uma compra – um bom desconto é tudo que importa.

O segredo aqui é tornar esse incentivo fácil de reivindicar, minimizando o atrito e maximizando as conversões. Se o incentivo for gratuito e fácil de reivindicar, muitas pessoas vão entrar em contato com você.

6. Use a publicidade móvel programática

Já imaginou poder dizer adeus às negociações e à papelada da velha guarda? Com a publicidade móvel programática, tudo é feito automaticamente com um software especial – super fácil!

E não se trata só de conveniência, tem muito mais. Essa tecnologia também economiza seu tempo e dinheiro, pois encontra as melhores ofertas de espaço publicitário e atinge o seu público-alvo ideal com os seus anúncios. Hoje em dia, essa é a forma mais eficaz de fazer publicidade móvel.

---

Conclusão

Todos estão olhando para as suas telas nesse exato momento – a publicidade móvel é o futuro! O importante aqui é se conectar com seu público de forma amigável.

Não force a barra e não seja agressivo. Ofereça aos usuários algo raro hoje em dia – tranquilidade!