DSP vs SSP na Publicidade Digital: Qual é a Diferença?

This post is also available in: EN ES

Com a expansão constante dos espaços e oportunidades publicitárias, a concorrência também aumenta. A eficácia já não é suficiente para uma campanha de sucesso; a eficiência também é necessária. Marcas e anunciantes devem exibir o anúncio certo para as pessoas certas para superarem seus concorrentes. E é aí que entra a publicidade programática! Junto com aquela eterna confusão entre DSP e SSP que estamos aqui para esclarecer.

Enquanto DSP e SSP são dois dos elementos cruciais da publicidade programática. Embora diferentes, eles trabalham juntos para garantir uma compra de mídia rápida e eficiente.

O que significam essas siglas? Qual é o papel delas na publicidade? Como as utilizamos?

Neste post, respondemos a essas perguntas e muito mais. Continue lendo!

---

Entendendo DSP vs SSP: O Que São Eles?

Demand Side Platform (DSP) é uma ferramenta programática que os anunciantes usam para automatizar o processo de compra de mídia. Ele simplifica e otimiza a compra de espaços publicitários em diferentes plataformas digitais sem ultrapassar seu orçamento. Seu objetivo é exibir seu anúncio no momento certo, para as pessoas certas, com o melhor custo. Você pode usar um DSP para comprar diferentes tipos de anúncios, incluindo nativos, display, vídeo e em jogos.

Supply Side Platform (SSP) é uma ferramenta programática utilizada por afiliados, blogueiros, desenvolvedores de aplicativos ou qualquer pessoa que queira ganhar exibindo anúncios em seu site. Ele conecta os donos de sites a diferentes DSPs, ad exchanges e redes de anúncios de uma só vez, permitindo que eles alcancem mais compradores em potencial.

---

Benefícios da Publicidade DSP vs SSP

Enquanto um DSP serve para que anunciantes comprem espaços publicitários de forma eficiente e um SSP serve para que donos de sites vendam seus espaços publicitários disponíveis, ambos facilitam o processo de compra de mídia.

Aqui estão os benefícios de usar cada plataforma.

Como os Anunciantes Podem Se Beneficiar de um DSP?

• Compra de espaços publicitários a um custo mais baixo.
• Processo de negociação automatizado e mais eficiente.
• Ampla gama de editores para escolher.
• Diversas opções de segmentação de usuários.
• Análises e relatórios detalhados de campanhas.

Como os Donos de Sites Podem Se Beneficiar de um SSP?

• Venda automatizada de espaços publicitários.
• Conexão com diferentes DSPs, redes de anúncios e ad exchanges.
• Oportunidade de ganhar mais devido à vasta escolha de anunciantes e leilões em tempo real.
• Gestão de conteúdo – eles podem bloquear anúncios que não desejam promover em seu site, escolher canais/ compradores específicos, etc.
• Defina o preço mínimo por espaço publicitário.
• Limite o número de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo usuário, reduzindo a chance de os visitantes bloquearem os anúncios e saírem do site.

---

Demand Side Platform vs Supply Side Platform: As Diferenças

Diferença	DSP	SSP
Usuários	Anunciantes	Proprietários de sites
Uso	Para comprar espaço publicitário e otimizar campanhas.	Para vender espaço publicitário disponível.
Objetivo	Aumentar a eficiência da campanha	Vender espaço publicitário pelo melhor preço
Acesso ao Inventário de Anúncios	Acesso a uma vasta escolha de inventário de anúncios de vários SSPs, redes de anúncios e exchanges de anúncios.	Gerencia e compartilha o inventário de anúncios com DSPs, redes de anúncios e exchanges de anúncios.
Otimização e Controle	Opções de segmentação e otimização para alcançar o público de forma eficaz.	Leilão em tempo real e preços mínimos.
Preços	CPA ou CPM	Preços variáveis com base na demanda do mercado.

Usuários

A principal diferença entre DSP e SSP é seu usuário final. Um DSP atende a anunciantes, agências de marketing e marcas, enquanto um SSP atende a proprietários de sites (afiliados, blogueiros e desenvolvedores de aplicativos).

Uso

Os DSPs permitem que os anunciantes comprem espaço publicitário em várias redes e exchanges de anúncios ao mesmo tempo. Eles também possibilitam que os usuários otimizem suas campanhas.

Objetivo

Um DSP aumenta a eficiência das campanhas ao exibir o anúncio certo para as pessoas certas no momento ideal. Por outro lado, um SSP permite que os donos de sites vendam facilmente o espaço publicitário em seus sites/produtos por um preço melhor.

Acesso ao Inventário de Anúncios

Os DSPs oferecem aos anunciantes acesso a uma vasta gama de inventários de anúncios provenientes de diferentes SSPs, redes de anúncios e exchanges de anúncios. Os SSPs, ao contrário, gerenciam e compartilham o inventário de anúncios entre diferentes DSPs, redes de anúncios e exchanges de anúncios.

Otimização e Controle

Os DSPs oferecem opções precisas de segmentação de público e otimização, permitindo que os anunciantes alcancem o público desejado de forma eficaz. Os SSPs oferecem leilões em tempo real e pisos de preço (definindo o preço mínimo por espaço publicitário).

Modelos de Precificação

Os DSPs cobram dos usuários com base em CPA (custo por ação) ou CPM (custo por mil impressões), permitindo que escolham o modelo de precificação que melhor atende às suas necessidades. Os SSPs geralmente usam preços dinâmicos para aumentar as receitas dos donos de sites, com preços que variam de acordo com a demanda por espaço publicitário.

---

DSP vs SSP: Para Quem Eles São Mais Indicados?

Tanto os DSPs quanto os SSPs são vitais para a compra eficiente de mídia. Como parte do ecossistema de publicidade programática, eles conectam profissionais de marketing e agências de publicidade que desejam comprar espaço publicitário com proprietários de sites e desenvolvedores de aplicativos que vendem esse espaço.

Então, quem pode se beneficiar mais dos DSPs e SSPs?

---

Concluindo

DSP e SSP são partes fundamentais da publicidade programática. Como tal, são essenciais para todos os anunciantes, agências de marketing, proprietários de marcas, donos de sites e desenvolvedores de aplicativos para otimizar e agilizar a compra de mídia.

Ao utilizar um DSP, os anunciantes podem encontrar facilmente espaços publicitários disponíveis a diferentes preços, e os donos de sites podem vender seu espaço de site disponível mais rapidamente e por um preço melhor. E, embora DSP e SSP tenham propósitos totalmente diferentes, eles trabalham juntos para criar um mercado de marketing digital equilibrado, no qual anunciantes e donos de sites podem maximizar seus esforços e aumentar seu alcance.